Ter atenção não é suficiente; o que realmente faz a diferença é se a ideia consegue se espalhar e ficar na mente das pessoas, eventualmente mudando suas ações. Hoje em dia, os sinais sociais passaram de suposições para dados quantificáveis, o que nos permite distinguir com mais clareza entre influência real e ruído. Muitos projetos gritam até ficarem sem fôlego, mas algumas vozes menos audíveis na ecologia conseguem transformar profundamente o mercado — e é exatamente aí que está a chave.