最近、富豪ランキングを眺めていたら、ベルナール・アルノーの純資産が約1800億ドルのところに頻繁に登場しているのを見かけた。考えるとかなり驚きだ。彼は実質的にLVMHを通じて高級ファッションの全景を支配しているわけで、これはほぼすべての高級ブランドの傘下にあることを意味している。

もしルイ・ヴィトン、マーク・ジェイコブス、ケンゾー、クリスチャン・ディオール、ロエベを所有したり憧れたりしたことがあれば、あなたはほぼアルノーのエコシステムの一部だ。彼はこれらのブランドをただ集めただけではなく、高級品のあり方についての哲学を築いた設計者だ。彼の戦略はビジネスの観点から見て天才的で、希少性が高く、排他的で、超富裕層だけが手に入れられるアイテムを作ることにある。限定リリース、クローズドコレクション、まさに希少性のプレイブックだ。

面白いのは、彼が伝統的な高級モデルを逆転させた点だ。単に高級な商品を作るのではなく、希少性そのものをプレミアムにしたのだ。あなたが買うのはただの製品ではなく、排他性を買っているのだ。だからこそ、ベルナール・アルノーの純資産はどんどん増え続けている。なぜなら、その排他性への需要は決して止まらないからだ。

彼は基本的に、現代の高級品の運営方法の基準を設定した。すべての限定リリース、すべてのクローズドコレクション、すべてのブランドポジショニング戦略は彼の影響に遡る。ひとりの人物のビジョンがこれほどまでに産業全体を形作ることができるのは、非常に興味深いことだ。