Нещодавно помітив у ринку дещо цікаве — уся сфера акцій у галузі здоров’я та добробуту повністю змінилася за останні кілька років. Це вже не просто спортзали. Ми говоримо про масштабний зсув, коли люди хочуть повний пакет: фітнес, харчування, ментальне здоров’я, відновлення — всю екосистему.

Цифри також підтверджують це. Прогнозується, що глобальний ринок добробуту досягне 11 трильйонів до 2034 року, з постійним зростанням на 5.4% щороку. Це серйозна «площадка» для інвесторів, які розуміють, куди все прямує.

Найбожевільніше тут те, як великі гравці в техсфері підключаються до процесу. Apple робить це через Watch і Fitness+, Amazon масштабує One Medical із функціями на базі AI — усі вони ставлять на те, що добробут стане вбудованим у повсякденне життя, а не просто тим, чим ти займаєшся в спортзалі тричі на тиждень.

То де ж справжні можливості? Я відстежую кілька компаній, які виглядають так, ніби вони справді налаштовані на цей зсув.

United Natural Foods — одна з них, яка привернула мою увагу. Вони фактично є ланцюгом постачання для руху добробуту — розповсюджують натуральні й органічні продукти, керують власними брендами, як-от Woodstock Farms і Wild Harvest. У них понад 30 розподільних центрів, сертифікованих як Organic Handlers, і це важливіше, ніж думає більшість людей. Вони також допомагають меншим брендам у сфері добробуту масштабуватися через цифрові канали. Zacks має їх на #1 — і є причина.

Далі — Beachbody. Більшість людей пам’ятає їх ще з часів P90X, але вони повністю змінили курс. Тепер це BODi — підписна платформа приблизно з 10,900 відео тренувань, програмами з харчування та новим підходом "Health Esteem", який нашаровує роботу з мисленням поверх фітнесу. Наприкінці 2024 року вони відмовилися від моделі багаторівневого маркетингу й ідуть ва-банк на підписки. Якщо чесно, це чистіша бізнес-модель. У 2024 році вони досягли залученості 31.7% DAU/MAU, що підказує: люди реально користуються сервісом.

Life Time Group працює на зовсім іншому рівні. Це не ваші стандартні спортзали — це величезні спортивні country club’и з фітнес-поверхами, студіями, спа, зонами для відновлення, дитячими програмами, навіть корти для pickleball. Вони розширюють площі та по суті будують екосистеми способу життя. Модель членства стабільна, а вони додають цифровий контент і події, щоб підтримувати залученість людей протягом усього року.

Історія Peloton — та, яка найбільше мене захоплює, бо їм довелося повністю переосмислити себе. Спочатку вони були компанією з виробництва обладнання, а тепер балансують між підключеними пристроями та підписними сервісами. Тарифи застосунку та підписки All-Access — це джерело повторюваного доходу. Вони оптимізували операції, покращили програмну частину й тепер поширюються через партнерів у роздрібній торгівлі, а не лише напряму для споживача. Це розумне позиціонування.

Усе, що поєднує ці акції в сфері здоров’я та добробуту, полягає в тому, що вони не конкурують у грі з нульовою сумою. Насправді ринок зростає. Люди готові витрачати на фітнес, харчування, відновлення й цифровий коучинг. Роботодавці просувають ініціативи з добробуту. Питання громадського здоров’я щодо ожиріння та хронічних хвороб не зникнуть.

Якщо ви шукаєте сектор акцій у сфері здоров’я та добробуту, ключове — знайти компанії, які розуміють, що це не тимчасово. Йдеться про структурний зсув у тому, як люди думають про своє тіло та здоров’я. Саме ті, хто адаптує свої бізнес-моделі — переходить до повторюваного доходу, поєднує цифрове з фізичним, мислить цілісно про добробут — за ними я б і стежив.