من إمبراطورية المحتوى إلى منصة التمويل: توسعة خريطة أعمال MrBeast

المؤلف: زين، PANews

العنوان الأصلي: المسار الثاني لنجوم الإنترنت العالميين: لعبة MrBeast في مجال التكنولوجيا المالية

“أريد أن أحقق شيئًا أكبر”. في 9 فبراير، أعلنت شركة Beast Industries عن استحواذها على تطبيق التمويل للشباب وجيل Z Step — وهو منتج يركز على “بناء الائتمان، أدوات الادخار، وبطاقات الخصم”.

إذا كنت تراه مجرد “مهنة جانبية إضافية لنجوم الإنترنت”، فستكون قد قللت من حجم هذه الخطوة. لأنه قبل هذا الخبر، كانت السوق قد أعدت بالفعل تمهيدًا أكثر وضوحًا.

في يناير 2026، أعلنت شركة Bitmine المدرجة عن استثمار بقيمة 200 مليون دولار في Beast Industries، حيث ردد رئيس مجلس إدارتها توم لي في تصريحات علنية أن مستقبل MrBeast مرتبط بـ"منصة التمويل الرقمي". وحتى أكتوبر 2025، كانت شركة Beast قد قدمت طلب تسجيل علامة تجارية باسم “MRBEAST FINANCIAL”، مما حدد بشكل كبير خريطة الطريق.

وكل ذلك حدث في سياق خلفية أكثر تناقضًا. فبحلول فبراير 2026، بلغ عدد مشتركي قناة MrBeast الرئيسية حوالي 467 مليون، وهو أحد أكثر الآلات المحتوى سيطرة في العالم؛ لكن في الوقت نفسه، كانت تقارير تشير إلى أن أعمال وسائل الإعلام التابعة لـ Beast Industries تعاني من أزمة هيكلية تتمثل في “إيرادات عالية وتكاليف أعلى”.

أعلى يوتيوبرز عالميًا يحققون خسائر متزايدة

اسم MrBeast الحقيقي هو جيمي دونالدسون، وهو من أنجح وأكثر منشئي الفيديو إبداعًا على يوتيوب، بلا منازع. الآن، وهو في سن 27، ويملك 467 مليون مشترك، قضى 14 عامًا في صناعة المحتوى.

في أوائل 2012، أنشأ MrBeast قناته “MrBeast6000” وهو في عمر 13 عامًا فقط، وبدأ مسيرته في صناعة الفيديو. في بداياته، جرب جميع أنواع المحتوى الرائج عبر الخوارزميات، من ألعاب مثل “ماين كرافت” إلى تقدير ثروات يوتيوبرز آخرين. لكن، لم ينجح محتواه في جذب الانتباه، وكانت مشاهداته تتراوح حول ألف مشاهدة تقريبًا. ومع ذلك، لم يتوقف عن الإبداع، معتقدًا أن المزيد من الجهد سيجعله يبرز.

كانت أول نجاحات MrBeast في يناير 2017، عندما نشر فيديو وهو يعدّ حتى 100 ألف، وحقق انتشارًا سريعًا، حيث حصل على عشرات الآلاف من المشاهدات خلال أيام. بعد نجاح هذا النموذج، اكتشف MrBeast سرّ تدفق المشاهدات الأولي — التحديات القصوى، الإثارة العاطفية، والمواد المثيرة للانتشار. ثم زاد الرقم إلى 200 ألف، ووقف لمدة 24 ساعة يدور بمروحة يد، ويشاهد أغاني لمدة 10 ساعات متواصلة. ترك الجامعة وكرّس حياته بالكامل لإدارة قناته على يوتيوب.

بعد أن أصبح منشئ محتوى بدوام كامل، بدأ MrBeast في تقديم محتوى أكثر جرأة وجاذبية، حيث تبرع بـ 10 آلاف دولار لبث مباشر بدون جمهور، وملأ حمام سباحة بمليار “كرات ماء”، وقضى ليلة في مستشفى للأمراض النفسية، وغمر نفسه في مادة لزجة طوال يوم، وغيرها من الأفكار التي أدت إلى زيادة مستمرة في عدد المشتركين. ولتمويل هذه الأفكار، اعتمد MrBeast على إيرادات الإعلانات وبيع المنتجات، بالإضافة إلى توقيع اتفاقيات رعاية بمبالغ تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات مع شركات عديدة. وبفضل قاعدة معجبيه الضخمة وعدد المشاهدات العالي، كانت الشركات على استعداد لدفع مبالغ عالية مقابل التعاون معه.

في مارس 2019، جمع MrBeast أكثر من 30 من أبرز نجوم يوتيوب، الذين يملكون مجتمعة 200 مليون مشترك، لتنظيم نسخة حية من لعبة “الهروب الكبير”. شركة Electronic Arts، مطورة لعبة “Apex Legends”، قدمت جائزة بقيمة 200 ألف دولار لهذا الحدث. بعد نشر الفيديو، أصبح من الأكثر مشاهدة بسرعة، حيث تجاوزت مشاهداته 15 مليون مرة في فترة قصيرة. بدأ MrBeast في تطبيق مفهوم الإنتاج الترفيهي، وبهذا بدأ يتربع على عرش يوتيوبرز.

فيديو “لعبة الحبار” الواقعي بقيمة 456 ألف دولار، هو أحد أبرز فيديوهاته التي جعلته ظاهرة، وهو أحد أهم محطات حياته المهنية. هذا الفيديو كان من أكثر الفيديوهات مشاهدة على يوتيوب في 2021، حيث تجاوزت مشاهداته 130 مليون خلال أسبوع. في نفس العام، نظم MrBeast بطولة نجوم الإنترنت الثالثة، بمشاركة 15 متسابقًا، وجائزة قدرها مليون دولار. وفي يناير 2022، صنفته مجلة فوربس كأعلى منشئ دخل على يوتيوب، حيث قدرت إيراداته لعام 2021 بـ 54 مليون دولار.

لكن، بسبب الميزانيات العالية وطبيعة الإنتاج الترفيهي، استمر MrBeast في استثمار تحديات أكبر، وتصميمات أكثر تعقيدًا، وتصويرًا ومونتاجًا مكلفًا، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج بسرعة مع توسع القناة. على الرغم من أن كل فيديو يحقق ملايين الدولارات من الإعلانات والتعاونات، إلا أنه يعيد استثمار معظم هذه الأرباح في إنتاج الفيديو التالي، مما يخلق دورة من الميزانيات الأكبر والتوسع الأوسع. يقول MrBeast إنه “يعيد استثمار كل شيء إلى درجة تقريبا من الغباء”.

وفقًا لموقع Business Insider، في 2024، بلغت إيرادات أعماله الإعلامية حوالي 224 مليون دولار، بينما كانت التكاليف حوالي 344 مليون دولار، مما يظهر خسائر واضحة في قطاع المحتوى.

لذا، بالنسبة لـ MrBeast، الذي بدأ من صناعة الفيديو، فإن نشاط المحتوى يقترب أكثر من أن يكون استحواذًا على العملاء والإعلانات التجارية، حيث يركز على بناء الثقة والسمعة حول شخصية MrBeast. أما الأرباح الحقيقية فهي في المنتجات الاستهلاكية والتجزئة التي يمكن تكرارها وتوسيعها بسهولة.

الشوكولاتة تصبح عمودًا فقريًا لامبراطورية الأعمال

أول تجربة كبيرة لـ MrBeast في تحويل المحتوى إلى دخل شخصي كانت في 2020 مع إطلاق “MrBeast Burger”. على عكس سلاسل المطاعم التقليدية، كانت هذه الخدمة تعتمد على نموذج “المطابخ الشبح” خلال جائحة كورونا: حيث لا يملك العلامة التجارية مطاعم خاصة، بل تتعاون مع مطاعم قائمة بالفعل، وتوفر قوائمها وتسويقها وخدمات التوصيل لمطاعم صغيرة ومتوسطة.

مزايا هذا النموذج هي سرعة التوسع، إذ لا يحتاج إلى بناء فروع جديدة، ولا إلى عمليات اختيار المواقع والتجهيز، بل يمكن استغلال المحتوى الذي يملكه MrBeast لتوصيل المنتج بسرعة فائقة. خلال الأشهر الثلاثة الأولى، تم بيع أكثر من مليون برجر. وخلال عامين، توسع بسرعة، ووصل عدد الامتيازات إلى حوالي 1700 في 2022. وفي سبتمبر 2022، افتتح أول متجر فعلي في نيوجيرسي، حيث توافد حوالي 10 آلاف من المعجبين في يوم الافتتاح.

لكن، نموذج المطابخ الشبح يعاني من عيوب قاتلة. فكون التنفيذ يتم عبر مطابخ شركاء، يصعب ضمان جودة موحدة وخدمة ثابتة. لذلك، ظهرت مشكلات مثل عدم نضج البرغر، وارتخاء البطاطس، وتقييمات سلبية من العملاء، بالإضافة إلى أخطاء في الطلبات، وفوضى في التعبئة والتغليف، مما أضر بسمعة العلامة التجارية بشكل لا رجعة فيه.

وبعد أن تفاقمت المشكلة، قرر MrBeast التخلي عن مشروع البرغر، ورفع دعوى قضائية ضد شركة Virtual Dining Concepts، التي ردت بدورها ورفعت دعوى مضادة، مما أدى إلى نزاع طويل الأمد في المحاكم.

على عكس MrBeast Burger، تعتمد خطه الثاني في الأعمال على علامة شوكولاتة “Feastables”، التي تتبع أسلوب المنتجات الاستهلاكية التقليدي. أي إنتاج منتجات موحدة، وتوزيع عبر قنوات البيع بالتجزئة، وتحويل العلامة التجارية إلى عمل على الرفوف يمكن تكراره. أُعلن عن Feastables رسميًا في يناير 2022، وكان المنتج الأول هو لوح شوكولاتة MrBeast، مع دمج تفاعلي وتحفيزي يهدف إلى نقل تفاعل محتوى الإنترنت إلى المنتجات المادية.

في 2 أكتوبر 2023، أبرمت Feastables شراكة مع فريق شارلوت هورنتس في الدوري الأمريكي للمحترفين، لتكون الراعي الرسمي لقمصان الفريق في موسم 2023-2024، مما زاد من تأثير العلامة التجارية. حاليًا، تعتبر Feastables عمودًا ماليًا ومحركًا للنمو في خطة MrBeast التجارية. حيث بلغ مبيعاتها في 2024 حوالي 250 مليون دولار، وأرباحها حوالي 20 مليون دولار؛ ومن المتوقع أن تصل مبيعاتها في 2025 إلى حوالي 520 مليون دولار.

بالإضافة إلى ذلك، أسس MrBeast مع عدد من نجوم الإنترنت علامة تجارية لمجموعات الوجبات الخفيفة باسم Lunchly، بهدف منافسة علامات مثل Lunchables. لكن، منتجات Lunchly تشبه إلى حد كبير منتجات Lunchables الحالية، وتحتوي على مكونات أقل، وتعرضت لشكاوى حول وجود عفن في التغليف. جميع منتجات Lunchly تحتوي على قطعة شوكولاتة Feastables، ويُقال إن الهدف هو زيادة مبيعات Feastables.

واجهت Lunchly انتقادات كثيرة. حيث وصفها يوتيوبر الألعاب الشهير DanTDM بأنها “تبيع قمامة للأطفال غير الناضجين، وهم لا يثقون في من يروجون لهم”. وذكر فريق شباب المملكة المتحدة Bite Back أن ترويج نجم وسائل التواصل الاجتماعي للأطعمة عالية السكر والدهون يثير القلق، ووصف رئيس قسم التغذية في جمعية الأطفال الخيرية إطلاق المنتج بأنه “تسويق للأطعمة غير الصحية”.

مساعد رئيسي ينضم: جيف هاوسنبلد

في بداية 2024، خلال جولة التمويل، قدم المستثمر Chamath Palihapitiya MrBeast إلى جيف هاوسنبلد، الذي انضم لاحقًا وبدأ في دفع الشركة نحو الاحترافية.

اليمين هو جيف هاوسنبلد

جيف هاوسنبلد هو الشخص الأنسب لمساعدة MrBeast في إدارة إمبراطوريته التجارية. كان رئيسًا تنفيذيًا لشركة Shutterfly للتجارة الإلكترونية، ونجح خلال فترة رئاسته في طرح الشركة للاكتتاب العام في 2006، وتحويلها إلى خامس أكبر شركة تجارة إلكترونية مستقلة في الولايات المتحدة. كما عمل كمستشار استثماري لشركة SoftBank، وساعد في إدارة وتوجيه صندوق الرؤية الذي تبلغ قيمته 1000 مليار دولار. استثمر في شركات مثل DoorDash وRappi وCompass وKaterra وغيرها.

بالنسبة للوضع المالي لـ Beast Industries، بعد أن ظهرت مشكلة “إيرادات عالية وتكاليف أعلى” في قطاع الإعلام، قام هاوسنبلد بعد توليه المنصب بتطبيق إجراءات ميزانية أكثر صرامة، وأنشأ فريقًا خاصًا لتقييم جدوى الميزانية قبل التصوير، بهدف تحسين الانضباط المالي مع الحفاظ على جودة المحتوى.

في السابق، كان MrBeast يشتري هدايا باهظة مثل سيارات تسلا بأسعار التجزئة، لكن تحت قيادة هاوسنبلد، توجهت الشركة أكثر نحو التعاون مع العلامات التجارية للحصول على منتجات مجانية أو مخفضة، وأنشأت فريقًا خاصًا للشراكات التجارية. هدفه هو “جعل كل شيء تقوم به الشركة مربحًا”، مع العمل على إعادة التفاوض على عقود الإعلان، ورفع الأسعار، وتقليل التكاليف باستخدام أدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي.

الاستحواذ على Step وخطوة عملاقة نحو التمويل

“نعتقد أن MrBeast وBeast Industries هما من أبرز منشئي المحتوى في جيلنا، وتأثيرهما وتفاعل المستخدمين لا مثيل لهما بين جيل Z، وألفا، والجيل الميلينيالي”، قال ذلك. “Beast Industries هي أكبر منصة إبداعية على مستوى العالم وأكثرها ابتكارًا، وقيمنا المؤسسية وقيمنا الشخصية تتوافق بشكل كبير.”

في يناير من هذا العام، أعلنت شركة Bitmine، أكبر شركة لإدارة صناديق ETH، عن استثمار بقيمة 200 مليون دولار في شركة MrBeast القابضة. وقال رئيس مجلس إدارة Bitmine توم لي إنه يثق أن منصة MrBeast المستقبلية ستلعب دورًا رئيسيًا في المجال المالي الرقمي.

أول ظهور علني لمبادرة MrBeast في المجال المالي كان في أكتوبر 2025، عندما قدمت شركته طلب تسجيل علامة تجارية باسم “MRBEAST FINANCIAL” في الولايات المتحدة، ودمجت بشكل شامل الحسابات الأساسية، والائتمان، والاستثمار، وحتى العملات الرقمية وDeFi ضمن سرد علامتها التجارية.

ويُظهر السجل أن هذه العلامة التجارية تغطي نطاقًا واسعًا من الخدمات المالية، بما في ذلك تطبيقات البنوك على الهواتف المحمولة، والقروض الصغيرة قصيرة الأمد، وإصدار بطاقات الائتمان والخصم، ومعالجة المعاملات، وإدارة الاستثمارات، وخدمات البنوك الاستثمارية، والتأمين، والاستشارات المالية، و"التعليم المالي الصحي"، بالإضافة إلى المدفوعات المشفرة، و"تبادل الأصول المشفرة عبر البورصات اللامركزية (DEX)".

في 9 فبراير 2026، أعلنت Beast Industries عن استحواذها على Step، ودخولها رسميًا إلى قطاع التمويل. ووفقًا لوصفها، فإن منصة Step لديها أكثر من 7 ملايين مستخدم، وتركز على تقديم منتجات تتعلق بالثقافة المالية وإدارة الأموال، مع فريق كامل من خبراء التكنولوجيا المالية. وتدعم منتجاتها المالية بنية تحتية من خلال بنك Evolve Bank & Trust (عضو FDIC) الشريك.

الجميل أن جمهور منصة Step هو الشباب والمراهقون من جيل Z، وهو يتطابق بشكل كبير مع جمهور MrBeast. بمعنى أن الاستحواذ يمنح MrBeast القدرة على الوصول إلى بنية “الخدمات المصرفية كخدمة” (banking-as-a-service)، وإمكانية إصدار البطاقات، وفرق العمل، ثم استخدام قوته في التوزيع والجذب لتحقيق العملاء والتعليم المالي.

التمويل التقليدي في المجال المالي مكلف جدًا، لكن MrBeast يملك أحد أكبر مداخل الانتباه على مستوى العالم. هذا يعني أن معدل التحويل والاحتفاظ يمكن أن يكون أكثر كفاءة من تطبيقات التمويل التقليدية: بناء الثقة عبر المحتوى، ثم تقديم التعليم المالي ومنتجات الحسابات الأساسية، ثم التوسع تدريجيًا إلى بناء الائتمان، وبطاقات الخصم/المدفوعات المسبقة، وغيرها من السيناريوهات المتوافقة مع القوانين. منتجات مثل Step، الموجهة للشباب، تتوافق بشكل طبيعي مع سرد “التثقيف المالي”. وفي حالة نشاط الحسابات بشكل كبير، فإن قيمة العميل على المدى الطويل (LTV) ستكون أعلى بكثير من قطاعات البيع بالتجزئة للأغذية.

لكن، هناك مخاطر محتملة. فحتى لو كانت مهمة Step تركز على التعليم المالي والحسابات الأساسية، فإن وجود جمهور من المراهقين يثير دائمًا معايير رقابة أخلاقية أعلى. على سبيل المثال، في مجتمعات Reddit، هناك العديد من المستخدمين الذين يعلقون على استحواذ MrBeast على Step بعبارات مثل “كيف يركز دائمًا على المراهقين”، ويشككون في “توجيه القُصّر إلى الاقتراض”، ويعتبرون أن هناك محاولة لاستغلال المتابعين كمصدر للربح.

الانتقال من الثقة بمحتوى ترفيهي يقدمه منشئ إلى الثقة في أن يكون مسؤولًا عن الأساس المالي للأطفال هو فارق نفسي كبير. هل سيكون الآباء مستعدين لمنح أطفالهم حق الوصول المالي إلى علامة تجارية معروفة بـ"الإثارة العالية، والترفيه القوي"؟ هذا أمر لا يزال محل شك.

بالإضافة إلى ذلك، من منهجية MrBeast في النجاح، أنه يتقن استخدام الإثارة الشديدة، وتقديم مكافآت سخية كوسيلة للانتشار الفيروسي، لكن التنظيم المالي يراقب بشكل دقيق عمليات “اللعب، والسحب، والتوجيه القوي”. وتتناقض أسلوب MrBeast الدرامي مع متطلبات الامتثال المالي. فالشركات المالية أقل تسامحًا بكثير مع الأخطاء، وإذا حدثت أعطال تقنية، أو شكاوى، أو خلافات حول الإفصاح، فإن الجمهور سيحمّل المسؤولية كاملة على MrBeast وعلامته التجارية.

وفي الواقع، هذا النوع من ردود الفعل السلبية قد حدث بالفعل في مجال العملات المشفرة. على مدى السنوات الماضية، أثارت استثمارات MrBeast في العملات المشفرة جدلاً، وكشفت تحقيقات PANews عن احتمال استغلاله لنفوذه في عمليات “رفع السعر ثم البيع”. وتحت ضغط الرأي العام، بدأ فريقه في تنفيذ عمليات علاقات عامة تهدف إلى تبرئة سمعته.

يمتلك MrBeast الآن ورقة رابحة نادرة من حيث تدفق الجمهور، لكن هل سيحولها إلى طريق أكثر شمولية وشفافية وتنظيمًا ذاتيًا في مجال التثقيف المالي، أم سيستغل هذا التدفق لتحقيق نمو سريع على حساب الفئات الأكثر حساسية، وهي المراهقون؟ الجواب بيده وحده.