الأميركي إيجل يلفت انتباه المستهلكين بالتعاون مع المشاهير

فيديو ياهو فاينانس وجولي هايمان

4 ديسمبر 2025

في هذا الفيديو:

AEO

+1.24%

أسهم شركة أميركي إيجل أوتفيترز (AEO) ترتفع يوم الأربعاء بعد تجاوز تقديرات الربع الثالث من حيث الإيرادات والأرباح، بينما رفعت العلامة التجارية للتجزئة توقعاتها للربع الرابع.

محلل العلامات التجارية للمستهلكين والتجزئة ونائب المدير الإداري في BTIG جانين ستيشتير تتحدث مع جولي هايمان عن أرقام مبيعات أميركي إيجل عبر علاماتها التجارية، والتي زادت بفضل الترويج بواسطة المشاهير مع سيدني سويني، ترافيس كيلسي، ومارث ستيوارت.

لمشاهدة المزيد من التحليلات والرؤى الخبيرة حول أحدث تحركات السوق، اطلع على المزيد من محفزات السوق.

نص الفيديو

00:00 المتحدث أ

أسهم أميركي إيجل ترتفع بعد أن تجاوزت تقديرات وول ستريت للربع الثالث ورفعت توقعاتها. تتوقع أميركي إيجل أن تنمو مبيعات الربع الرابع بين 8 و9%، وهو أعلى بكثير من التوقعات التي كانت حوالي 2%. ومع ذلك، أكدت ضيفتي التالية على تقييم محايد للسهم. دعونا نتحدث عن السبب وما هو القادم للشركة. جانين ستيشتير معنا، محللة العلامات التجارية للمستهلكين والتجزئة ونائب المدير الإداري في BTIG. شكراً جزيلاً لوجودك معنا. إذن، بشكل عام، ما رأيك في أداء الربع لشركة أميركي إيجل؟

00:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن التسارع الذي يرونه في الإيرادات هو مفاجأة إيجابية حقاً. من ما سمعناه عبر الصناعة، كان يوم الجمعة الأسود وبداية موسم العطلات جيدين، لكنهم حققوا تسارعاً في السوق. قدموا توقعات لمبيعات الربع الحالي بزيادة عالية في الأرقام المفردة العليا. كنا نتوقع نمواً في الأرقام المفردة المنخفضة، وهو يتجه بشكل أفضل من المتوقع. لذلك، أعتقد أن كل هذا هو زخم إيجابي. السؤال الآن هو مدى استدامة هذا الزخم الذي يرونه حالياً.

01:21 المتحدث أ

وبالطبع، تحاول أميركي إيجل أيضاً أن تواكب روح العصر بطرق مختلفة من خلال التعاون مع المشاهير، أليس كذلك؟ لدينا ترافيس كيلسي، سيدني سويني، ومارث ستيوارت. كم تعتقد أن ذلك يساهم في زيادة المبيعات للعلامة التجارية؟

01:43 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن هذا بالضبط ما يحاول المستثمرون والسوق تحليله حالياً. وكان لديهم بداية صعبة جداً للسنة، ثم فجأة، مع اقتراب نهاية الربع الثاني وبداية الربع الثالث، بدأت الأمور تتحسن. وتزامن ذلك مع حملة سيدني سويني. ترافيس كيلسي جاء بعدها مباشرة، والآن لدينا مارث ستيوارت تساعدهم على بدء موسم العطلات. لذلك، من الصعب جداً فصل مدى الضجة حول العلامة التجارية من بعض الحملات ذات المستوى العالي جداً، والتي تختلف تماماً عن ما قاموا به في الماضي، عن مدى جودة المنتج والتنفيذ. ويبدو أنهم جذبوا الكثير من العملاء الجدد، خاصة عبر الإنترنت، من خلال هذه الحملات. لكن السؤال الذي يطرح نفسه هو، هل سيظل هؤلاء المستهلكون مع العلامة التجارية ويستمرون في التسوق مع أميركي إيجل؟

02:37 المتحدث أ

وأعتقد أن ذلك يعتمد أكثر على تنوع المنتجات، الجودة، وكل تلك الأمور.

02:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن الأمر كذلك تماماً. من الآن فصاعداً، حصلوا على انتباه المستهلك. كان هذا هدف هذه الحملات التسويقية. والآن، المسؤولية تقع على عاتقهم للاستمرار في التنفيذ فيما يخص المنتج.

03:00 المتحدث أ

من هم هؤلاء العملاء الجدد الذين يجذبونهم، جانين؟

03:05 جانين ستيشتير

أعتقد أنهم متنوعون. الأمر المثير للاهتمام مع سيدني سويني هو أنها، على الرغم من أنها مشهورة أنثوية، إلا أن لديها جمهوراً ذكورياً يتابعها. وقد رأينا أن أعمال الرجال تسارعت في الربع الثالث. جزء من ذلك ربما كان بفضل ترافيس كيلسي أيضاً. مع حملة مارث ستيوارت، والتي تعتبر جديدة نسبياً، أعتقد أن الأمر المثير للاهتمام هو أنك لا تفكر عادة فيها كشخص يتواصل مع المستهلكين الأصغر سناً. لكن يبدو أنها تساعد حقاً في جذب جيل Z لأنها تمتلك نوعاً من الصدى مع هذا الجيل، والذي بنته على مدى السنوات القليلة الماضية منذ أن عادت كنجمة لجيل Z.

03:52 المتحدث أ

لم أكن لأختار ذلك في بطاقة البنغو الخاصة بعام 2000 أو أي شيء من هذا القبيل. إذن، يبدو أنك حذرة قليلاً هنا. الأسهم ارتفعت بالفعل بنسبة 45% هذا العام، حتى مع ما نراه اليوم. إذن، يبدو أنك تريد الإجابة على تلك الأسئلة قبل أن تتخذ قرار الشراء للسهم.

04:22 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن الأمر كذلك تماماً. أعتقد أنهم وضعوا قضايا المنتج في النصف الأول من العام وراء ظهورهم. هناك الكثير من الأمور الجيدة من ناحية التسويق والمنتج. لكن عندما نرى أن السهم ارتفع بشكل كبير بعد الربع الثاني، وحقق أداءً جيداً بعد الربع الثالث، فإن مضاعفات السعر تكون عند أعلى مستوياتها التاريخية. فهي أعلى بكثير من العديد من الشركات المنافسة. أعتقد أن التقديرات لم تتغير كثيراً اليوم، وهي معقولة، لكن قد لا يكون هناك الكثير من الارتفاع المحتمل. لذلك، نحتاج إلى رؤية مدى استدامة ذلك لنشعر بالحماس عند هذه المستويات من التقييم.

05:03 المتحدث أ

ما يثير اهتمامي أيضاً هو أن لديك حملات مع المشاهير تتعلق بأميركي إيجل نفسه والجينز، وغيرها. لكن علامة أري هي التي تحقق نجاحاً كبيراً هنا. مبيعاتها ارتفعت بنسبة 11%. وإذا لم أكن مخطئاً، فهذه كانت منطقة ثابتة نسبياً لهم، أليس كذلك؟

05:33 جانين ستيشتير

نعم، كانت كذلك إلى حد كبير. المنطقة التي تعثرت فيها كانت مماثلة لعلامة أميركي إيجل، في بداية العام، حيث كانت هناك بعض أخطاء في تنفيذ المنتجات، وحققت نتائج سلبية لأول مرة في تاريخها الحديث. لكن يبدو أن تلك المشاكل تم حلها. وأعتقد أن الحملات التسويقية التي قاموا بها، خاصة لأميركي إيجل، كان لها تأثير هالة على علامة أري أيضاً، لأنه إذا نظرت إلى أين كانت الفرص، فإن أميركي إيجل تحسن، ولكن الكثير من ذلك كان من أري، والتي، كما يبدو، تتوقع أن تكون نتائجها في الربع الحالي حوالي 20%.

06:17 المتحدث أ

عندما تنظر إلى المنافسين المباشرين لأميركي إيجل، أعتقد أني أفكر بشكل رئيسي في أبركرومبي، على الرغم من أنني متأكد من وجود العديد من العلامات التجارية على الإنترنت التي تنافس مباشرة أيضاً. هل تعتقد أن تلك أكثر جاذبية حالياً؟

06:33 جانين ستيشتير

نعتقد أن أبركرومبي، لدينا تصنيف شراء عليها، ونراها أكثر جاذبية فقط بسبب تقييمها. أميركي إيجل يتداول عند حوالي 13 أو 14 مرة، بينما أبركرومبي أكثر قرباً من 8 أو 9 مرات. وأعتقد أن هناك الكثير من الأسئلة حول إمكانية التحسن في علامة أبركرومبي بعد بداية السنة الصعبة. ومع هولستر، نعتقد أن النمو هناك غير مقدر حق قدره. لذلك، أعتقد أن هناك فرصة أكبر لأبركرومبي من ناحية السهم. أعتقد أن كلا الشركتين تنفذان بشكل جيد حالياً.