Musim konsumsi Tahun Baru Imlek dorong pemanasan pasar arak putih, perusahaan minuman memanfaatkan acara Tahun Baru untuk memperluas pengaruh merek

Shandong Business Daily·Shanhai News Reporter Wu Shaobo Bi Zhanhao

Selama liburan Tahun Baru Imlek, banyak daerah di seluruh negeri mengalami suhu rendah yang berkepanjangan ditambah suasana hangat berkumpul keluarga, semakin membakar permintaan untuk konsumsi dan pemberian hadiah arak putih, mendorong pasar arak putih memasuki musim puncak konsumsi. Pada titik ini, acara Tahun Baru Musim Semi CCTV sebagai pusat eksposur merek dan perebutan perhatian pengguna, menjadi medan utama bagi berbagai perusahaan arak putih untuk meningkatkan investasi pemasaran dan bersaing dalam lalu lintas hari raya, sementara beberapa perusahaan juga memfokuskan perhatian mereka pada stasiun TV lokal, membentuk penempatan penyebaran yang berbeda.

Pada awal Februari tahun ini, CCTV resmi mengumumkan daftar sponsor utama Tahun Baru Musim Semi, lima perusahaan arak putih yaitu Wuliangye, Yanghe, Gujinggong, dan Langjiu berhasil masuk ke dalam daftar sponsor resmi, mendapatkan sumber daya iklan utama selama acara, menjadi “tingkat pertama” dalam eksposur merek.

Yanghe Mengulang 7 Tahun Berturut-turut Mendominasi Segmen Waktu Siaran Tahun Baru Musim Semi CCTV

Sebagai pelengkap dari penampilan merek iklan utama yang terkonsentrasi, beberapa merek arak putih memilih untuk berpartisipasi dalam penampilan Tahun Baru Musim Semi dengan cara yang lebih fleksibel dan lembut, untuk menyampaikan merek secara efisien. Jinjiu melanjutkan tradisi tampil di panggung Tahun Baru selama lima tahun berturut-turut, selama acara melalui penyiaran langsung oleh pembawa acara “Jinjiu, Mao Pu Herbal Liquor mengucapkan Selamat Tahun Baru kepada seluruh warga Tiongkok di seluruh dunia” untuk eksposur berkali-kali; Xifengjiu menanamkan dalam film pendek perayaan Tahun Baru “Yang Paling Tak Terlupakan Malam Ini” yang dibintangi Shen Teng dan Ma Li, menyampaikan citra merek melalui penggabungan konten; Meskipun Moutai tidak menayangkan iklan utama atau menjadi sponsor utama, karakter kartun “Xiao Mao” dari platform e-commerce “iMoutai” juga muncul secara diam-diam dalam serial komedi pendek “Kamu Pasti Suka”, menyelesaikan penampilan yang rendah hati.

Reporter mencatat bahwa beberapa perusahaan arak juga mengalihkan fokus penyebarannya ke stasiun TV lokal, dengan karakteristik penempatan regional semakin jelas. Di antaranya, Fenjiu dari Shanxi menamai Tahun Baru Musim Semi Beijing Radio dan Televisi 2026; Jinjiu menamai Tahun Baru Musim Semi Hubei TV; Shede Distillery mensponsori konser Tahun Baru bertema Sichuan TV; Jinshiyuan berkolaborasi dengan acara Tahun Baru Imlek CCTV, Tahun Baru Shenzhen, dan Tahun Baru Huai’an, melakukan penyebaran lintas wilayah; Tahun Baru Musim Semi Shandong TV juga mendapatkan partisipasi mendalam dari dua perusahaan lokal, Zhangyu dan Qingdao Beer.

Berdasarkan data kinerja yang telah diumumkan, beberapa perusahaan arak menghadapi tekanan kinerja yang cukup besar: Laporan prakiraan kinerja 2025 dari Yanghe menunjukkan bahwa kuartal keempat tahun lalu, tekanan operasional mereka semakin meningkat, dengan pendapatan operasional selama tiga kuartal mencapai 18,09 miliar yuan, turun 34,26% secara tahunan; laba bersih yang dapat didistribusikan kepada pemegang saham utama adalah 3,975 miliar yuan, turun 53,66%. Prakiraan kinerja Zhangyu A untuk 2025 menunjukkan bahwa perusahaan memperkirakan laba bersih utama berkisar antara 55 juta hingga 75 juta yuan, turun 75,43% hingga 81,98% secara tahunan; laba bersih setelah dikurangi biaya non-operasi diperkirakan antara 30 juta hingga 40 juta yuan, turun 69,48% hingga 77,11%, menunjukkan tekanan kinerja yang sangat nyata.

Selain itu, Gujinggong, Shede, dan Jinshiyuan belum mengumumkan kinerja tahunan 2025, tetapi dari data triwulan tiga tahun 2025 yang telah dipublikasikan, ketiga perusahaan menunjukkan tren penurunan. Sebaliknya, Jinjiu merilis “Laporan Tanggung Jawab Sosial Tahun 2025” (yang telah dipublikasikan selama 19 tahun berturut-turut), menunjukkan bahwa perusahaan memperkirakan pendapatan mencapai 13,7 miliar yuan pada 2025, meningkat 9,6% secara tahunan, dengan merek inti Jinjiu mengalami pertumbuhan lebih dari 20%, mencapai pertumbuhan melawan tren industri secara umum.

Editor: Cui Nina

Pengoreksi: Qin Hongxia

Peninjau akhir: Yin Xunzhen

Sumber: Shandong Business Daily·Shanhai News