أبل تتبع الآن نهجًا مباشرًا من كتاب قواعد نتفليكس. إليك لماذا قد يكون خطوة رائعة

عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر للفيديو، هناك نتفليكس (NFLX 1.21%)، وهناك الجميع الآخرون. الشركة كتبت بشكل منفرد دليل النجاح لنموذج عمل البث الناجح وأسست العديد من الخطوات التي يقلدها منافسوها حتى يومنا هذا.

على سبيل المثال، عندما أطلقت نتفليكس لأول مرة خدمتها للبث، كانت تعتمد على الأفلام والبرامج التلفزيونية المرخصة من مزودين آخرين قبل أن تدمج العملية داخليًا وتراهن بشكل كبير على محتواها الأصلي الخاص. منذ ذلك الحين، قامت الشركة بشكل منتظم بشراء حقوق الملكية الفكرية وتوظيف بعض من أفضل المواهب في هوليوود لإنشاء محتوى نتفليكس الأصلي لتعزيز محتواها المرخص.

الآن، يبدو أن آبل (AAPL 1.49%) تأخذ صفحة مباشرة من كتاب نتفليكس.

مصدر الصورة: Getty Images.

سيفيرانس

في خطوة أثارت الانتباه، استحوذت آبل على الملكية الكاملة لـ سيفيرانس، وفقًا لنشرة هوليوود الصناعية Deadline. يُعد هذا الدراما المستقبلية واحدة من أكثر البرامج مشاهدة على Apple TV، وأكثر البرامج ترشيحًا في جوائز إيمي 2025، حيث حصلت على 27 ترشيحًا وفازت بثماني جوائز. واشتريت حقوقها من استوديو التلفزيون Fifth Season في صفقة يُقال إنها بقيمة 70 مليون دولار. كما تحافظ آبل على فريق الإبداع الناجح، بما في ذلك المبدع، المنتج التنفيذي، والمشرف على العرض دان إريكسون، والمنتج التنفيذي والمخرج بن ستيلر.

على الرغم من شعبيته، واجه سيفيرانس بعض التحديات، بما في ذلك قيود كبيرة أثناء التصوير خلال جائحة العالم، وإغلاق استمر لما يقرب من تسعة أشهر بسبب إضرابات هوليوود المتتالية في 2023. تسبب ذلك في فجوة استمرت ثلاث سنوات بين إصدار الموسم الأول والموسم الثاني، وهو أمر تسعى آبل لتجنبه في المستقبل. وكان المشجعون متحمسين للفصل التالي من العرض، وتقارير تشير إلى أن الموسم الثالث قد يبدأ التصوير فيه في أقرب وقت هذا الصيف.

لدى آبل خطط كبيرة للسلسلة التي حازت على إشادة نقدية، بما في ذلك إنتاج مواسم مستقبلية من البرنامج في الداخل وربما توسيع علامة سيفيرانس. من بين الخيارات المطروحة، احتمالات وجود عروض فرعية، ومقدمة، وإصدارات أجنبية من البرنامج.

لماذا يمكن أن يكون هذا خطوة رائعة

كما أشرت سابقًا، كانت نتفليكس رائدة في مجال البث، معتمدة على المحتوى المرخص أثناء بناء مكتبة من البرامج الأصلية المملوكة بالكامل. خطوة آبل للاستحواذ على الحقوق الكاملة لـ سيفيرانس تتبع النموذج الذي استخدمته نتفليكس بنجاح كبير. علاوة على ذلك، فإن البرنامج بالفعل ناجح، لذا فهو شيء معروف وقد أثبت قيمته بالفعل لـ Apple TV.

توسيع

ناسداك: AAPL

آبل

التغير اليومي

(-1.49%) $-3.93

السعر الحالي

$260.42

النقاط الرئيسية

القيمة السوقية

3.8 تريليون دولار

نطاق اليوم

$260.05 - $264.48

نطاق 52 أسبوعًا

$169.21 - $288.62

الحجم

1.2 مليون

متوسط الحجم

49 مليون

الهامش الإجمالي

47.33%

عائد الأرباح

0.40%

بينما تروج معظم خدمات البث لنفسها على أنها بوفيهات غير محدودة، اتخذت آبل موقفًا متميزًا، ووضعت نفسها كعلامة تجارية فاخرة. تواصل الشركة التركيز على عدد أقل من البرامج التي يقودها المبدعون وبرامج حائزة على جوائز.

لا تفصح الإدارة عن نتائج Apple TV بشكل منفصل، لكنها تجمعها مع قطاع خدماتها. علاوة على ذلك، لم تكشف آبل عن عدد المشتركين في خدمة البث، رغم أن التقديرات الصناعية تشير إلى أن الرقم يبلغ 45 مليونًا. وتفيد التقارير أيضًا أن الشركة تخسر أكثر من مليار دولار سنويًا على الخدمة بينما تبني مكتبة محتواها وتركز على المدى الطويل.

لطالما وضعت آبل نفسها كعلامة تجارية فاخرة، ونجح ذلك بشكل كبير مع الآيفون، الذي أنهى عام 2025 كأكثر الهواتف مبيعًا في العالم. من المنطقي أن تتبع الشركة نفس النهج مع خدمة البث الخاصة بها. امتلاك حقوق سيفيرانس هو خطوة أخرى في إثبات مكانتها كمزود فخم، وهي خطوة ستجني ثمارها لآبل على المدى الطويل.

علاوة على ذلك، لا ينبغي للمستثمرين التقليل من شأن آبل. لدى الشركة تاريخ طويل في دخول الأسواق ببطء وبناء أعمالها مع مرور الوقت قبل أن تصبح رائدة السوق. تم استخدام هذه الاستراتيجية بنجاح مع الآيفون، والآيباد، وAirPods، وApple Watch.

أنهت نتفليكس عام 2025 بعدد مشتركين بلغ 325 مليونًا، لذلك قد لا تصبح آبل أبدًا الرائدة في سوق الفيديو عبر الإنترنت، لكنني بالتأكيد لن أستبعد الشركة. لقد أثبتت خطأ المشككين من قبل.

بسعر 33 ضعف الأرباح، تُباع آبل بسعر مرتفع، لكن نظرًا لسجل الشركة وانتعاش مبيعات الآيفون مؤخرًا، فإن السهم يستحق كل قرش.