Hanya memiliki perhatian saja tidak cukup, yang benar-benar berpengaruh adalah apakah ide tersebut dapat menyebar dan tertanam di benak orang-orang, akhirnya mengubah tindakan mereka. Kini sinyal sosial telah berubah dari tebakan menjadi data yang dapat diukur, yang memungkinkan kita untuk lebih jelas membedakan pengaruh sejati dan kebisingan. Banyak proyek berteriak-teriak keras tetapi tidak didengar siapa pun, tetapi ekosistem dengan suara yang tidak besar justru mampu mengubah pasar secara mendalam—inti dari semuanya ada di sini.