Tesla сталкивается с ультиматумом по соблюдению требований в связи с заявлениями о Autopilot, поскольку Калифорния ужесточает контроль за маркетингом

Калифорнийский департамент транспортных средств (DMV) установил, что маркетинговые сообщения Tesla о Autopilot нарушают рекламные стандарты штата, и выпустил структурированное руководство по соблюдению требований для устранения выявленных проблем. Административное решение основано на официальных обвинениях, выдвинутых в 2022 году, в которых утверждалось, что рекламные материалы компании о системах Autopilot и Full Self-Driving создают ложное впечатление о возможностях автономного управления транспортными средствами.

Основная проблема связана с терминологией и восприятием потребителей. Регуляторы пришли к выводу, что такие фразы, как “Full Self-Driving”, могут привести водителей к мысли, что их автомобили управляются без участия человека, тогда как на самом деле системы требуют постоянного внимания водителя и готовности взять управление на себя. Судья, вынесший решение, отметил, что это противоречие нарушает гражданские и транспортные кодексы Калифорнии, особенно в части точности заявлений об автономной работе с технологической и юридической точек зрения.

DMV структурировал меры принудительного воздействия в два этапа. Tesla имеет 60 дней на исправление всех маркетинговых заявлений и устранение вводящей в заблуждение информации, связанной с функциями Autopilot и Full Self-Driving. Если компания не исправит эти заявления в указанный срок, Калифорния введет 30-дневную приостановку лицензии на продажу транспортных средств Tesla в штате. При этом производство не будет приостановлено, чтобы не нарушать работу заводов Tesla.

В ответ на регуляторное давление Tesla уже переименовала функцию в “Full Self-Driving (Supervised)”, что свидетельствует о признании необходимости контроля со стороны оператора. Представитель компании заявил, что приказ ориентирован на точность терминологии и защиту потребителей, подчеркнув, что в деле не было основано на жалобах отдельных клиентов. Меры DMV также были приняты без указания конкретных жалоб потребителей.

Данное регуляторное действие происходит на фоне отдельного федерального коллективного иска, обвиняющего Tesla в систематическом искаженном представлении возможностей автономного управления транспортными средствами водителям на протяжении нескольких лет. Время также совпало с оптимизмом инвесторов относительно стратегии роботакси Tesla и дорожной карты автономных технологий. Рыночные настроения остались позитивными после вынесения решения — акции Tesla закрылись в четверг на уровне $483.37, что на 3.45% выше, а после закрытия торгов на NasdaqGS — $482.75, что на 0.13% ниже.