Мода, оновлення для дому, книги: на що користувачі криптокарт витрачали гроші під час Чорної п’ятниці

• Користувачі криптокарт збільшили свої витрати на 33% під час Чорної п’ятниці, при цьому середня сума транзакцій зросла на 11% — з €48 до €53**.**
• Категорії ювелірних виробів, одягу та товарів для дому очолили шопінг на Чорну п’ятницю, показавши трицифрове зростання обсягу транзакцій у період розпродажів.
• Повсякденні товари, такі як продукти та транспорт, продовжували займати найбільшу частку у витратах, що свідчить про те, що криптокарти переважно використовуються для щоденних платежів, а не для спонтанних покупок.

За внутрішніми даними CEX.IO, обсяги транзакцій серед користувачів криптокарт зросли на 33% у період Чорної п’ятниці, а загальна кількість транзакцій збільшилася на 20%, що демонструє: Чорна п’ятниця стимулювала як зростання витрат, так і частіше використання карток. Середня сума транзакції зросла на 11% — з €48 до €53, а витрати збільшилися у більшості основних роздрібних категорій.

Водночас повсякденні витрати, такі як продукти, транспорт і роздрібна торгівля, залишилися стабільними, що свідчить про те, що сезонний шопінг не вплинув на звичні моделі витрат.

Типові категорії Чорної п’ятниці: мода та універмаги лідирують

Детальніший аналіз кодів категорій торговців (MCC) показує, що користувачі криптокарт здебільшого відтворюють традиційну споживчу поведінку під час Чорної п’ятниці, а категорії, які зазвичай активно використовуються власниками банківських карток, показують такі ж сильні результати.

### Мода зростає у всіх сегментах

Магазини одягу продемонстрували одну з найяскравіших реакцій на Чорну п’ятницю, зафіксувавши 210% зростання обсягу транзакцій і 35% зростання кількості транзакцій. Магазини взуття показали іншу динаміку: обсяг знизився на 17%, але кількість транзакцій зросла на 13%, що свідчить про пошук користувачами глибоко зниженої продукції замість великих покупок.

Загалом, модні категорії охопили понад 7% усіх витрат у період Чорної п’ятниці — проти приблизно 5% у середньому за попередні тижні.

Універмаги діють “за підручником”

Універмаги показали 128% зростання обсягу транзакцій і 17% зростання кількості транзакцій. Середня сума транзакції майже подвоїлася, що свідчить про схильність користувачів до пакетних пропозицій і покупок кількох товарів, які традиційно просувають універмаги під час сезонних розпродажів.

Товари для хобі та подарункові магазини залишаються сильними

Інші спеціалізовані магазини, включно з товарами для творчості, хобі та нішевими продуктами, очікувано показали хороші результати у період Чорної п’ятниці: 216% зростання обсягу і 18% зростання кількості транзакцій. Магазини подарунків, листівок, сувенірів також зафіксували потужне зростання: 228% зростання обсягу і 38% — кількості транзакцій.

Ці тенденції свідчать, що користувачі використали Чорну п’ятницю для придбання унікальних чи персоналізованих товарів напередодні свят.

Електроніка: дрібніші покупки

Магазини електроніки представили складнішу картину: загальний обсяг транзакцій знизився на 13%, але кількість транзакцій зросла на 17%. Це свідчить, що користувачі здебільшого купували недорогі аксесуари замість великої техніки.

Крім того, частка електроніки у витратах могла зменшитися через агресивніше зростання інших категорій.

Неочікувані категорії: ювелірні вироби, косметика, товари для дому та книги перевершили сподівання

Окрім традиційних лідерів Чорної п’ятниці, кілька категорій продемонстрували несподівано високі результати, виявляючи більш різноманітну поведінку витрат, ніж це зазвичай асоціюється з криптокористувачами.

### Ювелірні вироби злетіли понад сезонні норми

Магазини ювелірних виробів, годинників, столового срібла зафіксували одне з найбільших зростань серед усіх MCC-кодів: обсяг транзакцій зріс більш ніж на 450%, а кількість — майже на 125%. Це підвищило частку ювелірних виробів у загальних витратах до 0,53%.

Хоча ювелірні вироби часто купують напередодні свят, масштаб такого зростання свідчить, що користувачі активно скористалися знижками Чорної п’ятниці для придбання цінних подарунків і аксесуарів.

Цифрові додатки зростають на розпродажах

Цифрові товари — додатки показали 199% зростання обсягу транзакцій і 54% — кількості транзакцій під час Чорної п’ятниці. Це свідчить, що криптокористувачі використали сезонні акції для покупки преміум-підписок, програмних пакетів і цифрових сервісів.

Товари для дому набирають обертів

Домашні категорії, включно з магазинами будматеріалів та магазинами меблів, предметів інтер’єру й обладнання, зафіксували 190% зростання обсягу транзакцій у період Чорної п’ятниці. Це свідчить, що користувачі криптокарт сприйняли цю Чорну п’ятницю як можливість інвестувати у свій дім — частка відповідних покупок перевищила 1,5% від загальних витрат**.**

Книги — тихий, але впевнений ріст

Книжкові магазини показали суттєве зростання: 73% за обсягом транзакцій і 67% за кількістю, що свідчить про популярність як фізичних, так і цифрових книг серед криптоентузіастів — як для подарунків, так і для особистого користування.

Повсякденні товари: відносна стабільність попри зростання витрат на Чорну п’ятницю

Попри сплеск сезонного шопінгу, повсякденні категорії залишаються основою активності з криптокартами, що доводить: ці картки міцно інтегровані у щоденні фінансові звички.

Примітка: “Чорна п’ятниця” включає згадані вище категорії. Магазини продуктів, товари повсякденного попиту і загальна роздрібна торгівля продовжували становити найбільшу частку транзакцій, хоча їхня частка у витратах трохи зменшилася у період Чорної п’ятниці — з 50,5% до 46,6%.

Наприклад, продуктові магазини та супермаркети становлять понад 18% від загальної кількості транзакцій і 9% — за обсягом. Вони зросли на 8% у період Чорної п’ятниці, що свідчить про майже повну відсутність впливу сезонного шопінгу на їхню динаміку.

Транспорт, аптеки та грошові перекази також показали ріст, із збільшенням обсягів до 40% у цих підкатегоріях. Стабільність цих повсякденних операцій доводить, що криптокарти використовуються не лише для спонтанних покупок на Чорну п’ятницю. Криптокористувачі продовжують покладатися на картки для таких самих функціональних, щоденних потреб, як і власники банківських карток.

Висновок

Дані Чорної п’ятниці показують, що користувачі криптокарт успішно інтегрували цифрові платіжні інструменти у загальноприйняту споживчу поведінку. Вони все більше відповідають звичкам європейських покупців і активно реагують на сезонні акції. Також вони значно активніші онлайн — близько 40% усіх транзакцій під час Чорної п’ятниці відбувалися через e-commerce платформи.

У міру зростання популярності криптоплатежів ці тенденції свідчать про майбутнє, де витрати цифровими активами не відрізняються від використання звичайних карток, зокрема під час пікових шопінг-сезонів.

Методологія

Дані для цього дослідження складаються з транзакцій за криптокарткою CEX.IO від користувачів з Європейської економічної зони, де ця картка доступна ексклюзивно. Аналіз порівнює двотижневий період Чорної п’ятниці (16-30 листопада) зі середнім показником двотижневих періодів на початку листопада та попередніх місяців. Період Чорної п’ятниці визначено як 16-30 листопада, щоб охопити розширений період розпродажів, оскільки багато європейських магазинів почали акційне ціноутворення раніше традиційного тижня Чорної п’ятниці як частину сезонних кампаній.

Транзакції були категоризовані за кодами категорій торговців (MCC), де кожен чотиризначний код представляє конкретний тип магазину чи індустрію. Для аналітичної ясності деякі MCC-коди були об’єднані у ширші категорії, такі як одяг, транспорт тощо.

Веб-контент, наданий CEX.IO, призначений виключно для освітніх цілей. Надана інформація та інструменти не є і не повинні розглядатися як пропозиція, заклик до пропозиції чи рекомендація купувати, продавати або тримати будь-який цифровий актив, відкривати певний рахунок чи брати участь у конкретній інвестиційній стратегії. Ринки цифрових активів є дуже волатильними та можуть призвести до втрати коштів.
Доступність продуктів, функцій і сервісів на платформі CEX.IO залежить від юрисдикції. Щоб дізнатися, які продукти й сервіси доступні у вашому регіоні, перегляньте наш список підтримуваних країн і територій*. На цій сторінці також є додаткові посилання на інформацію щодо окремих продуктів і умов їхньої доступності.*