Netease の AI アプリケーションは、AlphaGo が Li Shishi を破り、AI アウトレットの第 1 ラウンドを開始した 2017 年にまで遡ることができます。Netease は AI 研究機関 Fuxi Lab を設立し、ゲームおよび汎エンターテインメントにおける AI の実装と開発に重点を置いています。同年には NetEase Interactive Entertainment AI Lab も設立され、AI の適用範囲がゲームから他のビジネスにも徐々に広がり、ゲームを「実験場」とした AI 開発の道が見え始めました。
いわゆる「実験分野」とは、NetEaseのAI技術がまずゲーム分野への実装を試み、ゲームビジネスの効率を高めながら実装の可能性をさらに広げ、その後他の分野へ輸出することを意味する。例えば、NetEase FuxiとLeihuo Art Centerが共同開発したAIペイントプラットフォーム「Danqingyue」や、「陰陽師」や「平安京の決戦」などのゲームで検証された初期のARアプリケーションがマーケティングに拡張されている、文化観光、その他のシナリオ。
現在の大規模モデル時代のコンピューティング能力の恩恵を独占している Nvidia CEO の Huang Renxun 氏は、かつて講演「The Power of Vision」の中で、Nvidia の設立当初、「唯一の目的はテクノロジーを使用してビデオを作成することであった」と述べました。中国科学院も大規模な研究結果を発表しており、その結果によると、「ゲーム技術は楽しさによって『遅れ』ているハードコア技術である」という。過去50年間、ビデオゲームと最先端技術は、常に相互成長、相互促進の関係にあります。
Netease の業績は、テクノロジーの進化におけるゲームの重要性をさらに証明しています。ただし、Nvidia とは異なり、Nvidia の製品はコンピューティング能力の基礎となる「インフラストラクチャ」であり、どこにでも適用できますが、Netease の AI 機能とテクノロジは、シナリオをまたがるという問題に直面する必要があります。
ゲームが傘になる
ゲームは AI テクノロジーを適用する最初のシーンであるため、ランディング自体はゲーム コンテンツを提供し、ゲーム コンテンツの要件に一致することになります。
Neteaseゲーム、AIを活性化？
出典: チタンメディア
文：フォトンプラネット
著者：呉坤燕、編集者：呉献志
知らず知らずのうちに、NetEase は投資家の目に最も人気のあるインターネット ターゲットの 1 つとなっています。
Wind データによると、Netease-S (9999.HK) は 2023 年に 48% の上昇率を記録し、JD.com-SW (9618.HK) を上回り、香港株のインターネット対象市場価値の第 4 位となりました。 NetEase を説明するのは過言ではありません。
最新四半期の網易の業績については、市場の期待に応えていない。財務報告書によると、NetEaseの第2四半期の収益は前年同期比3.4%増の240億元で、全体の収益の着実な成長と比較して、市場を興奮させるのは、継続事業に起因する純利益が増加していることだ。非 GAAP に基づく同社の株主への収益は、前年比 67% 増の 90 億元に達しました。
この財務報告書のデータに加えて、最も明るい点は、同社の複数の事業分野における Netease AI の適用です。財務報告書は、AI のワークフローへの浸透を可能にした自社開発ゲームに加えて、NetEase Cloud Music、NetEase Media、NetEase Youdao およびその他の事業部門がさまざまな程度の AI アプリケーションを持っていることを示しています。 NetEase Cloud Music は AIGC 支援による作成を開始しましたNetEase Tianyin が率いる NetEase Media はニュースシーンを革新するためにマスク氏とデジタルピープルとの対話を行っており、NetEase Youdao は教育分野で大規模なモデルを立ち上げています。
AI の出現によっても、NetEase はここ数年「インターネット企業の皮をかぶった」ゲーム会社であり、長らく収益の 70% 以上をゲーム事業が占めてきたという現状は変わっていない。
これは、NetEase が良好な市場パフォーマンスを達成できる主な理由でもあるかもしれません。ゲーム ビジネスが強い確実性をもたらしているからです。しかも今四半期の決算報告では、NetEaseが期待していたモバイルゲーム「内水飯」の可能性や、無料でペイウォールを突破する「Eternal Tribulation」への移行の可能性はまだ示されていない。
ゲーム ビジネスの収益と発展に依存してビジネス全体を推進する NetEase の軌跡は独特であり、再現するのは困難です。
ゲーム、AI実験分野
Chat GPTから広がった大規模チャットボットアプリにしても、Stable Diffusion以降に登場した多数のVincent Graph企業にしても、AIGCや大規模モデルの流れではフォロワーが増えるのは避けられません。そのほとんどは、一貫した技術開発の道筋を形成できていない新興企業または中小企業です。
これに対し、技術開発が成熟し、事業が安定している大手企業は、独自のパラダイムを持っていることが多く、既存事業にAIを組み込んで事業発展を支援するだけでなく、AI技術の発展をフィードバックする事業開発を推進しています。 . 小さくありません。たとえば、Dingding Slash、Volcano Engine などが挙げられます。Netease についても同様です。
Netease の AI アプリケーションは、AlphaGo が Li Shishi を破り、AI アウトレットの第 1 ラウンドを開始した 2017 年にまで遡ることができます。Netease は AI 研究機関 Fuxi Lab を設立し、ゲームおよび汎エンターテインメントにおける AI の実装と開発に重点を置いています。同年には NetEase Interactive Entertainment AI Lab も設立され、AI の適用範囲がゲームから他のビジネスにも徐々に広がり、ゲームを「実験場」とした AI 開発の道が見え始めました。
いわゆる「実験分野」とは、NetEaseのAI技術がまずゲーム分野への実装を試み、ゲームビジネスの効率を高めながら実装の可能性をさらに広げ、その後他の分野へ輸出することを意味する。例えば、NetEase FuxiとLeihuo Art Centerが共同開発したAIペイントプラットフォーム「Danqingyue」や、「陰陽師」や「平安京の決戦」などのゲームで検証された初期のARアプリケーションがマーケティングに拡張されている、文化観光、その他のシナリオ。
実際、「第 9 の芸術」とされるビデオゲームは、人間社会で最も情報集約的なカテゴリーの 1 つであり、アート、音楽、映画、テレビなどの芸術形式を含み、その発展を促進するだけでなく、切り離せないものでもあります。 AIに代表される最先端技術の進化をリードする、AIからの進化。
ただ、従来のゲームAIは時代による限界があり、基本的には開発者が策定したルールの統合であり、強い知能やインタラクション能力を発揮することができませんでした。典型的な例としては、RPGゲームのNPCが挙げられます。プレイヤーとの会話を修正。現在、NetEase、Tencent、Mihayou、ByteDance などの国内主流ゲーム メーカーが独自のゲームを確立して以来、AI とゲームの組み合わせは既存の拡張を打ち破り、ゲーム制作のより多くのリンクに入りました。 AIラボでご覧いただけます。
NetEase と他の競合他社との違いは、ゲーム事業が収益の絶対的な大部分を占めており、より多くのシナリオと試行錯誤の余地があるだけでなく、ゲーム AI への研究開発資金の投資もより多く得られることです。
現在、Netease ゲーム AI は、マルチレーン開発への途中でその着地価値を徐々に実証しています。たとえば、コンピュータ ビジョンの分野における音声駆動の口アニメーション、ビデオ モーション キャプチャ、自動フレーム挿入などのテクノロジは、NetEase 傘下の「Fantasy Westward Journey 3D Edition」や多くの 2 次元ゲームに実装され、さらには輸出されています。 NetEase 以外のゲームと連携するバリュー、つまり NetEase Fuxi が今年 7 月に発売した初の国産無人ローダーです。
現在の大規模モデル時代のコンピューティング能力の恩恵を独占している Nvidia CEO の Huang Renxun 氏は、かつて講演「The Power of Vision」の中で、Nvidia の設立当初、「唯一の目的はテクノロジーを使用してビデオを作成することであった」と述べました。中国科学院も大規模な研究結果を発表しており、その結果によると、「ゲーム技術は楽しさによって『遅れ』ているハードコア技術である」という。過去50年間、ビデオゲームと最先端技術は、常に相互成長、相互促進の関係にあります。
Netease の業績は、テクノロジーの進化におけるゲームの重要性をさらに証明しています。ただし、Nvidia とは異なり、Nvidia の製品はコンピューティング能力の基礎となる「インフラストラクチャ」であり、どこにでも適用できますが、Netease の AI 機能とテクノロジは、シナリオをまたがるという問題に直面する必要があります。
ゲームが傘になる
ゲームは AI テクノロジーを適用する最初のシーンであるため、ランディング自体はゲーム コンテンツを提供し、ゲーム コンテンツの要件に一致することになります。
たとえば、Neteaseが6月30日にリリースしたモバイルゲーム「内水飯」に組み込まれたAI機能は、AI支援による顔のピンチ、AIの歌詞、またはインテリジェントなNPCによってもたらされる「GPT体験」のいずれであっても、その応用目的はゲームの品質向上は、プロダクト指向からすれば当然Cエンドを志向します。
顔のピンチ、歌詞、インテリジェント NPC などの機能はゲームのコンテキストから外れており、基盤となるコンピューティング パワーと一定期間のトレーニングに投資した後に提示できる、大規模モデルの時代では驚くべきコンテンツ生成機能にすぎません。 。つまり、プレイヤーはより没入感を追求しているだけなので、ゲームとの衝突を前提としたAI機能の火花は「眩しい」だけであり、機能自体としては、多くのプレイヤーに対して明らかな優位性はありません。 AI分野。
その代表的な例が数年前に登場したARですが、ゲームを除けば実践的なシナリオの多くはマーケティング分野に集中しており、ゲーム感覚でマーケティング体験が得られるということは、AIの能力はゲームで実証されているものの、ゲームによってシーンも限定される可能性が高いです。
さらに重要なことは、AI 機能の組み込みと商品化の間には一定の距離があることです。多くの AI 機能はゲーム コンテンツの中核ではなく、プレイヤーがエクスペリエンスに料金を支払う必要はありません。
Netease の 2023Q1 財務報告書については、「自社開発の AI テクノロジーがゲーム産業化の全プロセスに適用され、AI テクノロジーにより主要なリンクの作業効率が 90% も向上することができました」と、比較的 B- の評価が高いです。サイドストーリー。ただ、アプリケーションのシナリオもより制限されており、値の出力の前にはより多くのピアが含まれています。また、ゲームコンテンツのワークフローの中核となるヴィンセントグラフ回路はまだ工業化の域に達しておらず、オープンソースの高品質モデルの多さもビジネスモデルの確立を脅かしている。
つまり、NetEase の AI 機能はゲーム制作に根付いていますが、外部からの深刻なビジネス シナリオに直面すると、その機能を単に再利用するだけでは明らかに十分ではありません。では、実装された AI 機能はどのようにシーンのギャップを埋めることができるのでしょうか?
NetEaseはこれに対して明確な答えは出せないようだが、自社のビジネスをベースに、AI上陸のための新たなレーンを強引に拡張している。今四半期の財務報告書では、NetEaseがAI大型モデルなどの最先端の成果を特定の製品やサービスに変換することを促進する「アプリケーション指向」の研究開発システムを構築したと述べており、これもNetEaseの研究開発投資の方向性を前向きに示している。
上記の無人ローダーは、福錫と中国建設第八局が共同開発したパイロット製品です。この製品は、人間とコンピュータのインタラクション、画像生成などの機能を通じてエンジニアリング ワークフローをゲーム化しようとしていますが、公開情報によると、実際に製品化されるまでには 3 年かかると予想されています。
NetEase の元従業員は、「ゲームは NetEase AI の傘下になっています。製品志向により、NetEase AI はゲーム内の既存の成果を再現する可能性が高くなりますが、革新する能力に欠けています。当然のことながら、退職後に競争力を持つのは困難です」と述べています。ゲーム。"
ゲーム外ではまだ実装されていません
ゲームの主要なタスクに加えて、NetEase には音楽や教育などの「枝」が不足しておらず、AI は自然に「ここからあそこまで到達」します。
2023 年 7 月 6 日に開催された 2023 年世界人工知能会議 (WAIC) で、NetEase はコンテンツ作成 (音楽、絵画)、教育、新たに拡大した産業をカバーするさまざまな大規模なモデルを発表しました。教育分野を除けば、NetEaseはすでに「Ziyue」大型モデルの関連機能を搭載したYoudao辞書ペンを製品の形で発売しているが、その他の機能についてはまだ商品化への明確な道筋が見えていない。
コンテンツ制作分野を例に挙げると、NetEase は、Vincent グラフ モデル「Danqing」を搭載し、複数ラウンドのマルチモーダル修正などをサポートする機能を備えたアプリケーション「Danqingyue」を公開しており、AIGC Netease Cloud MusicでNeteaseミュージシャン向けに公開されている音楽作成機能「Netease Tianyin」。
上記の製品はいずれも商品化されていませんが、Netease の一貫した製品とユーザー パスの下でコミュニティ分野をリードしています。その中で、Danqingyue は WAIC 上で AI ペイント体験を公開しているだけで、さらなるプラットフォーム製品であるインテリジェント アート プラットフォームはまだローンチされていませんが、AIGC 音楽作成機能は NetEase で AI 作成の波を引き起こしています。 NetEase Tianyin の作品の中で、コメント数が 999 以上に達しているのは最も人気のある音楽だけです。
さらに特筆すべきは、旺盛な「着地」需要の影響か、NetEaseがこれまで発表した大型モデルはいずれも縦長の大型モデルであり、その基盤の性能やパラメータは依然としてブラックボックスの状態にあることだ。 AI の分野では、大規模なモデルはアプリケーションの実装によってのみ決定できます。
現在、NetEase は商業化の兆しを見せている大型モデル Ziyue ファミリーを擁しており、トラック内では Xunfei Xinghuo や Xiaodu などのプレーヤーとの熾烈な競争にも直面しています。
網易のCEO、丁磊氏はかつて、「百模型戦争に人工空母があるのなら、誰かが空母を操縦するのは当然だ」と語った。現在、NetEase の最優先事項は、AI 大型モデルの革新的なアプリケーションを最速で探索することです。
そして結局のところ、アプリケーションには基礎となるサポートが必要です。そうでなければ、それは単なる空中の城にすぎません。 100型戦争の進化以降、音楽、教育、絵画、オフィスなどの分野はますます混雑しており、AIをおもちゃからツールに変える能力を早く示し、商業化を開始できる人が主導権を握ることができるハーフタイムのマシンとマインド。現時点では、NetEase はまだこの目標には程遠いようです。
もちろん、NetEase は、ゲーム業界の聖杯である「レディ プレイヤー 1」の「オアシス」を追いながら、AI 機能を反復し続けてゲーム ビジネスにフィードバックするためにゲームに依存することもできます。市場は、NetEaseがゲームの次の時代を始めるための大型モデルなのか、それともNetEaseの次の時代を始めるための大型モデルなのか、NetEaseの答えを楽しみにしている。