経済学者の視点から見たブラックフライデーの理解と、それがあなたに与える影響

重要なポイント

• ブラックフライデーは感謝祭の翌日を指し、小売業者にとって重要なホリデーショッピングシーズンの始まりと象徴的に見なされている。
• ブラックフライデーに向けて、店舗は電子機器、おもちゃ、衣料品などの人気ギフトアイテムに大幅な割引を提供することが一般的である。
• 小売業者にとってもう一つ重要なのは、長い休日の後に多くの消費者が仕事に戻る最初の日であるサイバーマンデーであり、この日にはオンライン小売業者が大規模な割引を行う。

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ブラックフライデーとは何ですか？

ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日を指し、11月の第4木曜日に祝われる日です。この日は特別なショッピングセールや割引が行われる日となり、ホリデーショッピングシーズンの始まりとされている。

ブラックフライデーの売上高は、国の経済全体の健康状態の指標と見なされることが多く、経済学者がアメリカ人の消費意欲や裁量支出の信頼度を測る手段ともされる。売上が低迷する場合は、経済成長の鈍化の兆候と見なされることもある。

Investopedia / Michela Buttignol

ブラックフライデーの理解

ブラックフライデーには、オンラインと店頭の両方で特別なプロモーションを行う小売業者が多い。多くの店舗は、ブラックフライデーの早朝から開店し、顧客を引きつけたり、感謝祭の夜遅くまで営業を続けたりすることもある。近年では、実際の日よりも前に「ブラックフライデー」特価を提供する店舗も増えている。

熱心なバーゲンハンターは、感謝祭の夜に徹夜で並び、好きな店の列に並ぶためにキャンプをすることも知られている。最も熱狂的な人は、感謝祭の夕食をスキップしてでも店に向かうこともある。これらのセールは通常日曜日まで続き、実店舗とオンラインの両方で売上が急増する。

早見表

ブラックフライデーは、1869年9月24日に起きた有名な株式市場の暴落も指す。この日、投機の過熱により金価格が急落し、株価も同様に下落した。

ブラックフライデーと小売支出

小売業者は、ブラックフライデーのセールを計画するのに一年以上かけることもある。この日は在庫過剰品を処分したり、季節商品やホリデーギフト、装飾品の特価を提供したりする絶好の機会とされる。

代表的な目玉商品には、テレビやスマートデバイスなどの電子機器が多く、顧客を店内に引き込み、ついでに高利益商品も購入させる狙いがある。ブラックフライデーの広告は非常に注目されるため、事前に情報が漏れないように徹底している。

限られた人気商品をめぐる消費者間の競争は、時に暴力や怪我に発展することもある。例えば、1983年のブラックフライデーには、アメリカ全土の店舗でキャベッジパッチキッズ人形を買おうとした客同士の喧嘩や押し合いが起きた。2008年のブラックフライデーには、大型店の従業員が押しつぶされて死亡した例もある。

ブラックフライデーの驚くべき起源

小売店が感謝祭後のセールを始めたのは、「ブラックフライデー」という言葉が使われるずっと前のことだ。ホリデーシーズンの開始と多くの買い物客を引きつけるため、何十年も前から感謝祭の翌日に大規模なセールを行ってきた。

なぜ「ブラックフライデー」という名前なのか？ 一説には、「黒字」を意味する「ブラック」に由来し、これは古い簿記の慣習で利益を黒インクで記録し、損失を赤インクで記録したことに由来すると言われている。つまり、この金曜日とその週末に十分な売上を上げて、年間を通じて黒字に転じることができるという意味だ。

しかし、この言葉が広告やテレビCMに登場するずっと前、1950年代のフィラデルフィアの警察官たちが最初に使ったとされる。当時、感謝祭の翌日には買い物客や観光客が殺到し、フィラデルフィアの店は大規模なセールやホリデー装飾の披露を行った。さらに、その週末の土曜日にはアーミー・ネイビーのフットボール試合も開催された。

警察官は、交通整理のために12時間勤務を強いられ、休みを取ることもできなかった。次第に、彼らはこの過酷な勤務日を「ブラックフライデー」と呼び始めた。これは、当時の記述的な表現であり、現在では使われなくなっている。

この言葉は、店員たちの間にも広まり、長い行列や混乱を表す言葉として使われるようになった。数十年にわたりフィラデルフィアの俗語として定着し、トレントン（ニュージャージー州）など近隣の都市にも広まった。

そして、1990年代半ばには、「黒インク」の良い意味合いを祝して、「ブラックフライデー」が全国に浸透し、米国内の広告やテレビCMにも登場し始めた。

ブラックフライデーの進化

どこかの時点で、ブラックフライデーは混雑した街路や店内から、駐車場をめぐる争い、最新の必須おもちゃを巡る争奪戦へと進化した。いつからこの日が、今日のような熱狂的なショッピングイベントになったのか？

それは2000年代に入ってからで、ブラックフライデーが正式に年間最大のショッピング日と認定された頃だ。それまでは、クリスマス前の土曜日がその座を占めていた。しかし、多くの小売店が「見逃せない」感謝祭後のセールを促進し、ブラックフライデーの割引が深まるにつれ、アメリカの消費者はこの大きな買い物日を我慢できなくなった。

2011年、ウォルマートは金曜日の朝に開店する代わりに、感謝祭の夜からセールを開始すると発表した。これにより、他の大型店も次々と追随した。現在、ブラックフライデーはより長い期間となり、「ブラックウィークエンド」とも呼ばれる。

米国小売連盟（NRF）によると、2024年の感謝祭から翌月曜日までの5日間のホリデー週末に、アメリカの消費者は1億9700万人以上が買い物をし、前年の2億人超から減少した。平均して、1人当たり235ドルをギフトに費やした。

ブラックフライデーとサイバーマンデーの違い

オンライン小売業者にとっては、感謝祭の翌月曜日に「サイバーマンデー」という同様の伝統が生まれた。これは、感謝祭の休日明けに消費者が仕事に戻り、買い物を始めるという考えに基づいている。オンライン小売業者は、実店舗のブラックフライデーに対抗して、事前にプロモーションを展開することが多い。

早見表

また、感謝祭の休日週末の買い物には、「スモールビジネスサタデー」も含まれ、地元の小規模事業を支援するために作られた。

ブラックフライデーの経済的重要性

一部の投資家や株式アナリストは、ブラックフライデーの数字を見て、小売業界全体の健康状態を測る指標とすることもある。一方で、ブラックフライデーが株式市場の第4四半期の予測に実質的な影響を与えるとは考えにくいとする見方もある。むしろ、短期的な利益や損失をもたらすだけだと指摘する。

ただし、一般的には、感謝祭やクリスマスの休暇前後に取引活動が増加し、株式市場に影響を与えることが多い。これをホリデー効果や週末効果と呼び、多くのトレーダーはこれらの季節的な動きを利用しようとする。

2025年のブラックフライデーはいつ？

ブラックフライデーは常に感謝祭の翌日に行われる。2025年は11月28日がその日となる。

なぜブラックフライデーは経済学者にとって重要なのか？

一部の経済学者は、ブラックフライデーを消費者の信頼感や今後の裁量支出の指標とみなしている。

サイバーマンデーはいつ始まった？

サイバーマンデーは、2005年にShop.org（米国小売連盟のオンライン部門）によって開始された。

最後に

ブラックフライデーは、感謝祭の翌日であり、長らくホリデーショッピングシーズンの始まりと見なされてきた。消費者は小売業者が提供する大規模な割引を求め、経済学者は全体の売上高を通じて消費者の信頼や経済の健康状態を測定している。