 スーパーボウルの広告が、チャットボットからの広告に私たちが準備できているかどうかを巡る争いを引き起こす=============================================================================== ナイルシュ・クリストファー 2026年2月11日（水）午後8時（GMT+9） 5分で読む この記事について： ANTH.PVT スマートフォンの画面に映るGoogle Gemini、ChatGPT、Microsoft Copilot、AnthropicのClaudeなどのロゴ。（NurPhoto/Getty Images） 今年のスーパーボウルにはチャットボット戦争が参戦。 スーパーボウルLXでは、ChatGPTの競合他社が何百万ドルも投じて、チャット内に広告を掲載しようとする主要な人工知能チャットボットの計画を皮肉ったコマーシャルを放映した。 その中の一つ、「裏切り（Betrayal）」という広告では、母親とより良くコミュニケーションをとるために助けを求める男性が登場。彼のセラピスト（スポンサーのボットを代表）が関係修復のアドバイスを提供するが、突然、「咆哮するクーガー」とつながる成熟した出会い系サイトを提案する。 AnthropicのClaudeというチャットボットの広告は、「AIに広告がやってくる。でもClaudeには来ない」というキャッチフレーズで締めくくられる。 AI企業は何百億ドルも投資しており、支出を続けるためにより多くの収益を生み出す必要がある。多くは企業や重いユーザーからのサブスクリプション収入だが、一般消費者向けのサービスを提供する企業は、ますます広告やその他の方法に頼って大量市場のユーザーから収益化を図る必要が出てくるだろう。 スーパーボウルの日曜日の広告は、多くの人が一日中話すボットが商品を売り込む未来についての議論を呼び起こした。 **詳しく読む:** AIのスロップ広告がマクドナルドに逆効果 OpenAIは8億人以上のユーザーを持ち、2025年の収益は約200億ドルだったとCEOのサム・アルトマンが述べている。それでも、借金や今後の支出計画をカバーするには十分ではない。 先月、OpenAIは米国の無料プランユーザーと低価格のChatGPT Go加入者向けに広告のテストを開始すると発表した。 「サブスクリプションは忠実なユーザーをカバーしている」と、Googleの元幹部であり、AIのブランド可視性を研究するスタートアップEmberosの創設者ジャスティン・インマンは述べる。「しかし、無料ユーザーもたくさんいる。」 ChatGPTでの広告は始まったばかりで、同社はチャット内の例も共有している。 一例は、回答の下部に「スポンサー」とラベル付けされたホットソース購入用の静的リンクだった。もう一つはより会話的なもので、サンタフェについてのユーザーの質問に答えた後、地域の砂漠のコテージへのリンクを提供した。 OpenAIは、広告はChatGPTの回答に影響しないこと、別個で明確にラベル付けされることを強調している。 **詳しく読む:** あなたが見ている超リアルな動画はフェイクニュースかもしれない — 実はAI広告だから アルトマンはX上でAnthropicのコマーシャルに反応し、「面白いが『不誠実』だ」と述べた。 「私たちはもちろん、Anthropicが描くような広告は絶対に出さない」と彼は言う。「私たちは愚かではなく、ユーザーがそれを拒否することを知っている。」 続きはこちら 彼は、Anthropicがエリート主義的であると示唆した。 「Anthropicは高価な製品を金持ちに提供している」と彼は述べる。一方、OpenAIは「サブスクリプションを支払えない何十億人もの人々にAIを届ける必要がある」と強調している。 Anthropicは2021年に元OpenAI社員によって設立された。両社は長期的なライバル関係にあるが、スーパーボウルの広告は、その争いがこれほど公になった最初の例の一つだ。 ChatGPTは日常のユーザーをターゲットにしている一方、Anthropicは企業顧客向けのチャットボットサービスに注力している。同社は2025年に報告された90億ドルの収益を記録し、今年は260億ドルに達すると予測されている。 **詳しく読む:** これらのカリフォルニア企業はあなたにキーボードをやめさせたい Google DeepMindのCEOデミス・ハサビスは、最近のインタビューで、OpenAIが早期に広告を通じてチャットボットを収益化する決定に驚いたと述べた。チャット内での会話中に商品を推すことは、AIを役立つ助手としての信頼を損なう可能性があるという。 GoogleのGeminiチャットボットは広告を推進していないが、昨年、Google検索結果の上部に表示されるAI生成の要約に広告を導入した。さらに、「AIモード」と呼ばれる会話機能のテストも開始し、スポンサー付きのカードがAI生成の検索結果の下に表示される。 エロン・マスクのGrokも、昨年、収益増と高価なチップを賄うために、チャットボットの応答内で広告をテストし始めると広告主に伝えた。 米国の消費者はすでにAIチャットボットに頼る傾向が強まっており、Deloitteの調査では、生成AIへの信頼が着実に高まっていることがわかる。若い消費者は比較ショッピングやお得情報の検索、商品レビューの要約、買い物リストの作成にチャットボットを利用している。 直接的な広告を提供させるために賄賂を贈る必要はなくとも、ブランドはすでにAI検索結果に入り込む方法を模索している。スタートアップやコンサルタントの業界全体が、リテーラーやブランドがAI検索結果に商品を表示させるための支援を行う「生成エンジン最適化（GEO）」という分野を形成している。 従来の検索エンジン最適化の市場規模は200億〜250億ドルだが、AI駆動の商取引の可能性ははるかに大きいと、Angleraの共同創設者アメイ・アガルワルは述べる。同社はロサンゼルスの電動自転車・アウトドア用品小売業者RetrospecのカタログをAIチャットボット（ChatGPTやGeminiなど）が正確に推奨できるように適応させた。 **詳しく読む:** AIボットが溢れる中、ポッドキャスト業界が危機に瀕している 広告がAIを取り入れる進化を続ける中、多くのトップAI企業は古典的なスーパーボウルのテレビ広告にも価値を見出している。インターネット文化が断片化する時代において、スーパーボウルは依然として1億人以上の視聴者を集める最後の大規模なアメリカのテレビ視聴イベントの一つだ。AI企業は30秒のスポットに最大1000万ドルを投じた。 スーパーボウルLXは、OpenAIのコーディングプラットフォームCodexや、Googleの写真生成能力をアピールしたGeminiなど、多くのAI大手の広告で溢れた。 「AIスーパーボウル」と呼ばれるこのイベントであっても、主要なAI企業—OpenAI、Google、Anthropic—は、スーパーボウル週における生成AI検索や会話で上位20ブランドには入らなかった。 「AIブランドだからといって、自動的にAIに記憶されるわけではない」と、Emberosのインマンは述べる。同社は、トップ7のスーパーボウル広告主とAIクエリでの彼らの登場状況を追跡した「AIインフルエンス指数」を作成した。 チャットボット検索で上位を占めた7つのブランドは、XFINITY、バドライト、Squarespace、Ramp、バドワイザー、フォルクスワーゲン、Doveだった。 「広告がチャットボットに移行するにつれ、真の競争は注目を集めることではなく、AIによる再語りの中でどれだけメッセージが明確に伝わるかになる」とインマンは述べた。 最新のエンターテインメント業界ニュース、分析、洞察をお届けするWide Shotニュースレターに登録しよう。 このストーリーは元々ロサンゼルス・タイムズに掲載されたものです。 用語とプライバシーポリシー プライバシーダッシュボード 詳細情報
スーパーボウルのスポットが、私たちのチャットボットからの広告に対して準備ができているかどうかを巡る争いを引き起こす
スーパーボウルの広告が、チャットボットからの広告に私たちが準備できているかどうかを巡る争いを引き起こす
ナイルシュ・クリストファー
2026年2月11日（水）午後8時（GMT+9） 5分で読む
この記事について：
ANTH.PVT
スマートフォンの画面に映るGoogle Gemini、ChatGPT、Microsoft Copilot、AnthropicのClaudeなどのロゴ。（NurPhoto/Getty Images）
今年のスーパーボウルにはチャットボット戦争が参戦。
スーパーボウルLXでは、ChatGPTの競合他社が何百万ドルも投じて、チャット内に広告を掲載しようとする主要な人工知能チャットボットの計画を皮肉ったコマーシャルを放映した。
その中の一つ、「裏切り（Betrayal）」という広告では、母親とより良くコミュニケーションをとるために助けを求める男性が登場。彼のセラピスト（スポンサーのボットを代表）が関係修復のアドバイスを提供するが、突然、「咆哮するクーガー」とつながる成熟した出会い系サイトを提案する。
AnthropicのClaudeというチャットボットの広告は、「AIに広告がやってくる。でもClaudeには来ない」というキャッチフレーズで締めくくられる。
AI企業は何百億ドルも投資しており、支出を続けるためにより多くの収益を生み出す必要がある。多くは企業や重いユーザーからのサブスクリプション収入だが、一般消費者向けのサービスを提供する企業は、ますます広告やその他の方法に頼って大量市場のユーザーから収益化を図る必要が出てくるだろう。
スーパーボウルの日曜日の広告は、多くの人が一日中話すボットが商品を売り込む未来についての議論を呼び起こした。
詳しく読む: AIのスロップ広告がマクドナルドに逆効果
OpenAIは8億人以上のユーザーを持ち、2025年の収益は約200億ドルだったとCEOのサム・アルトマンが述べている。それでも、借金や今後の支出計画をカバーするには十分ではない。
先月、OpenAIは米国の無料プランユーザーと低価格のChatGPT Go加入者向けに広告のテストを開始すると発表した。
「サブスクリプションは忠実なユーザーをカバーしている」と、Googleの元幹部であり、AIのブランド可視性を研究するスタートアップEmberosの創設者ジャスティン・インマンは述べる。「しかし、無料ユーザーもたくさんいる。」
ChatGPTでの広告は始まったばかりで、同社はチャット内の例も共有している。
一例は、回答の下部に「スポンサー」とラベル付けされたホットソース購入用の静的リンクだった。もう一つはより会話的なもので、サンタフェについてのユーザーの質問に答えた後、地域の砂漠のコテージへのリンクを提供した。
OpenAIは、広告はChatGPTの回答に影響しないこと、別個で明確にラベル付けされることを強調している。
詳しく読む: あなたが見ている超リアルな動画はフェイクニュースかもしれない — 実はAI広告だから
アルトマンはX上でAnthropicのコマーシャルに反応し、「面白いが『不誠実』だ」と述べた。
「私たちはもちろん、Anthropicが描くような広告は絶対に出さない」と彼は言う。「私たちは愚かではなく、ユーザーがそれを拒否することを知っている。」
彼は、Anthropicがエリート主義的であると示唆した。
「Anthropicは高価な製品を金持ちに提供している」と彼は述べる。一方、OpenAIは「サブスクリプションを支払えない何十億人もの人々にAIを届ける必要がある」と強調している。
Anthropicは2021年に元OpenAI社員によって設立された。両社は長期的なライバル関係にあるが、スーパーボウルの広告は、その争いがこれほど公になった最初の例の一つだ。
ChatGPTは日常のユーザーをターゲットにしている一方、Anthropicは企業顧客向けのチャットボットサービスに注力している。同社は2025年に報告された90億ドルの収益を記録し、今年は260億ドルに達すると予測されている。
詳しく読む: これらのカリフォルニア企業はあなたにキーボードをやめさせたい
Google DeepMindのCEOデミス・ハサビスは、最近のインタビューで、OpenAIが早期に広告を通じてチャットボットを収益化する決定に驚いたと述べた。チャット内での会話中に商品を推すことは、AIを役立つ助手としての信頼を損なう可能性があるという。
GoogleのGeminiチャットボットは広告を推進していないが、昨年、Google検索結果の上部に表示されるAI生成の要約に広告を導入した。さらに、「AIモード」と呼ばれる会話機能のテストも開始し、スポンサー付きのカードがAI生成の検索結果の下に表示される。
エロン・マスクのGrokも、昨年、収益増と高価なチップを賄うために、チャットボットの応答内で広告をテストし始めると広告主に伝えた。
米国の消費者はすでにAIチャットボットに頼る傾向が強まっており、Deloitteの調査では、生成AIへの信頼が着実に高まっていることがわかる。若い消費者は比較ショッピングやお得情報の検索、商品レビューの要約、買い物リストの作成にチャットボットを利用している。
直接的な広告を提供させるために賄賂を贈る必要はなくとも、ブランドはすでにAI検索結果に入り込む方法を模索している。スタートアップやコンサルタントの業界全体が、リテーラーやブランドがAI検索結果に商品を表示させるための支援を行う「生成エンジン最適化（GEO）」という分野を形成している。
従来の検索エンジン最適化の市場規模は200億〜250億ドルだが、AI駆動の商取引の可能性ははるかに大きいと、Angleraの共同創設者アメイ・アガルワルは述べる。同社はロサンゼルスの電動自転車・アウトドア用品小売業者RetrospecのカタログをAIチャットボット（ChatGPTやGeminiなど）が正確に推奨できるように適応させた。
詳しく読む: AIボットが溢れる中、ポッドキャスト業界が危機に瀕している
広告がAIを取り入れる進化を続ける中、多くのトップAI企業は古典的なスーパーボウルのテレビ広告にも価値を見出している。インターネット文化が断片化する時代において、スーパーボウルは依然として1億人以上の視聴者を集める最後の大規模なアメリカのテレビ視聴イベントの一つだ。AI企業は30秒のスポットに最大1000万ドルを投じた。
スーパーボウルLXは、OpenAIのコーディングプラットフォームCodexや、Googleの写真生成能力をアピールしたGeminiなど、多くのAI大手の広告で溢れた。
「AIスーパーボウル」と呼ばれるこのイベントであっても、主要なAI企業—OpenAI、Google、Anthropic—は、スーパーボウル週における生成AI検索や会話で上位20ブランドには入らなかった。
「AIブランドだからといって、自動的にAIに記憶されるわけではない」と、Emberosのインマンは述べる。同社は、トップ7のスーパーボウル広告主とAIクエリでの彼らの登場状況を追跡した「AIインフルエンス指数」を作成した。
チャットボット検索で上位を占めた7つのブランドは、XFINITY、バドライト、Squarespace、Ramp、バドワイザー、フォルクスワーゲン、Doveだった。
「広告がチャットボットに移行するにつれ、真の競争は注目を集めることではなく、AIによる再語りの中でどれだけメッセージが明確に伝わるかになる」とインマンは述べた。
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このストーリーは元々ロサンゼルス・タイムズに掲載されたものです。
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