春節の消費ピークが白酒市場の活況をもたらし、酒類企業は春節晩会を活用してブランドの影響力を拡大

山東商報・山海ニュース記者 吴绍博 毕展豪

春節期間、全国各地で低温天気が続き、家族団らんの雰囲気が一層高まる中、白酒の自飲や贈答需要がさらに盛り上がり、白酒市場は消費のピークを迎えています。この節目に、中央テレビ春節晩会はブランドの露出やユーザー獲得の主要な舞台として、各大白酒企業がマーケティング投資を強化し、祝日流量を争う重要な場所となっています。同時に、一部の酒類企業は地方衛星テレビにも目を向け、差別化された広報展開を行っています。

今年2月初め、中央テレビ春節晩会の公式スポンサー陣容が正式に発表され、五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒の四社の白酒企業が公式スポンサーに名を連ね、春節晩会の主要なコマーシャル枠を獲得し、ブランド露出の「第一陣」となっています。

洋河股份は7年連続で央视春晚の報時コーナーを独占

主要なコマーシャルブランドの集中登場と補完し、一部の白酒ブランドはより柔軟なソフト方式で春節晩会に参加し、効率的にブランドを伝えています。劲酒は5年連続で春晚に登場し、番組中に司会者の口播で「劲酒、毛铺草本酒は世界の華人に新春の祝福を」と高頻度で露出しています。西凤酒は沈腾や马丽出演の賀歳微映画『我最难忘的今宵』にブランドを組み込み、内容を通じてブランドイメージを伝達。贵州茅台は硬廣や冠名には出ていませんが、電商プラットフォームの「i茅台」のキャラクター「小茅」が喜劇短編『你准喜欢』に静かに登場し、控えめに顔を出しています。

記者の観察によると、一部の酒類企業は広報の重点を地方衛星テレビに移し、地域展開の特徴がより顕著になっています。山西汾酒は2026年北京放送テレビ局の春節晩会の冠名を務め、劲酒は湖北衛視の春節晩会を冠名。舍得酒业は四川衛視の新年テーマコンサートを後援し、今世缘は央视侨晚、深圳春節晩会、淮安春節晩会と連携し、跨区域の広報を展開しています。山東衛視の春節晩会には、張裕と青島ビールの地元企業も深く関わっています。

公開された業績データによると、一部の酒類企業は業績圧力に直面しています。洋河股份が発表した2025年の業績予告によると、昨年第4四半期の経営圧力はさらに増し、前三季度の営業収入は180.9億元で前年同期比34.26％減少、純利益は39.75億元で53.66％減少しています。张裕Aの2025年業績予告では、純利益は5500万～7500万元と予測され、前年同期比75.43％～81.98％の減少、非経常利益を除く純利益は3000万～4000万元で69.48％～77.11％の減少と、業績の圧迫が顕著です。

また、古井贡酒、舍得酒业、今世缘は2025年の通年業績を未発表ですが、既に公開された2025年前三季度のデータを見ると、三社とも業績は下落傾向にあります。これに対し、劲酒は最近発表した『2025年度社会責任報告書』（19年連続公開）で、2025年の売上高は137億元と予測し、前年比9.6％増、核心ブランドの劲酒は20％超の成長を達成し、業界全体の逆風の中で逆行しています。

編集：崔妮娜

校正：秦宏霞

最終審査：尹逊祯

出典：山東商報・山海ニュース