今すぐ視聴VIDEO2:4902:49旧正月が2026年に中国の高級市場の回復を後押しできる理由インサイド・ウェルスハリー・ウィンストンからロエベまでの高級ブランドが、旧正月コレクションに全力を注ぎ、中国の顧客を惹きつけようとしています。火曜日に始まる午年を前に、ハリー・ウィンストンはダイヤモンドのベゼルと赤漆の馬をあしらった限定版の81,500ドルのローズゴールド時計を発表しました。高級ファッションブランドのクロエは、250ドルのシルクスカーフから、馬の頭と尾を馬蹄チェーンでつなげた5,300ドルのヘビ革とレザーのショルダーバッグまでを含むカプセルコレクションをリリースしました。ロエベ、グッチ、ロロ・ピアーナなどの他のブランドも、馬のモチーフをあしらった新しいバッグチャームを導入しています。午年は、デザイナーブランドにとって慎重ながらも楽観的な時期に到来しており、中国の高級市場の回復の始まりを示す可能性があります。かつて中国の消費者は世界の高級品市場の主要な推進力でしたが、近年は経済の減速や不動産価格の低迷により大きく縮小しています。バインの推定によると、中国の高級市場は2024年に約3500億元（約500億ドル）に達しました。コンサルタントは、2025年には市場が3％から5％縮小したと見積もっていますが、2025年後半には株式市場の好調と消費者信頼感の回復を背景に、回復の兆しが見え始めたと指摘しています。ロエベは上海での店舗インスタレーションを通じて、午年を祝いました。Ying Tang/NurPhoto via Getty Imagesバーンスタインのシニアアナリスト、ルカ・ソルカは、中国の高級品支出は安定すると予測し、2026年には中堅の単一桁成長を見込んでいます。ただし、市場はピーク時よりもはるかに競争が激しいとも述べています。コロナパンデミック以前、中国の消費者は世界の高級品市場の約3分の1を占めていましたが、ソルカによると、その割合は現在約23％に低下しています。高級市場の運命は旧正月だけに依存しているわけではありませんが、西洋ブランドが中国文化への敬意を示す良い機会でもあります。この祝日は、幸運と繁栄を象徴する赤と金の色と結びついています。各旧正月は12の中国の干支動物のいずれかで表されます。昨年の動物は蛇でした。インサイド・ウェルスを直接あなたのメールボックスにお届けします----------------------------------------ロバート・フランクによるインサイド・ウェルスは、富裕層投資家と彼らにサービスを提供する業界の週刊ガイドです。こちらから購読して、今すぐアクセスしてください。しかし、ソルカは、中国の高級消費者を最も効果的に取り込むには、期待されるモチーフを超える必要があると述べています。「中国人はもはや西洋から来るものに畏敬の念を抱いていません」とソルカは言います。「旧正月の表面的な解釈だけでは通用しません。」BCGの中国大陸担当の消費者プラクティスリーダー、ヴェロニク・ヤンは、文字通りの解釈は怠惰または中国の消費者に対して失礼に映ることもあると指摘します。若い買い手はより新鮮なアプローチを求めているとも述べています。「中国の若者は古い中国文化を尊重していますが、正直なところ、その多くを理解していないか、現代的な解釈を望んでいます」と彼女は言います。「伝統と現代的なビジョンをつなぐ物語を織り込むことが重要です。」2010年代初頭にさかのぼる旧正月コレクションは、西洋ブランドが急速に成長する中国の高級消費者市場に乗り出すためのものでしたと、ペッパード大学のラグジュアリー戦略教授のダニエル・ランガーは述べています。当時、新たに富を得た中国の消費者は、特に海外旅行時にデザイナー商品に熱心に支出していました。上海や北京などの主要都市以外には高級ブティックがほとんどなかったためです。現在は、より広いアクセスと選択肢の増加により、ブランドは新規顧客を獲得するためにより努力しなければなりません。そして、最後の午年から12年が経ち、中国の高所得層はより目の肥えた消費者になっていますと、ランガーは述べています。「彼らは世界の最高の場所に行き、最高のレストランで食事をし、最高の店で買い物をしています。彼らのブランドに対する期待は格段に高まっています」と彼は言います。「中国は、贅沢品に対する需要が蓄積された国から、最も洗練された国へと完全に変わりました。」バーバリーの旧正月商品。Courtesy of Burberryまた、パンデミックによる旅行制限と国内高級ブランドの台頭により、西洋ブランドに対する支出も減少していますと、ランガーは述べています。パンデミック前、中国の消費者はほとんどの高級品を海外で購入していましたが、そのダイナミクスは永続的に変わりました。バインによると、2019年の中国の高級品支出の3分の2は海外で行われていましたが、昨年は海外支出がわずか3分の1に減少しました。午年は、西洋ブランドがこの祝日に結びつく自然な機会を提供します。ランガーは、ロエベのように、フリンジやタッセルをあしらったシグネチャーパズルバッグのカウボーイ風アレンジなど、あまり文字通りに捉えないブランドを好むと述べています。ヤンは、ただし、その干支の動物は、その年に生まれた人にとってのみ幸運の象徴であるため、馬のイメージを過剰に使うのはリスクだとも指摘します。代わりに、彼女は、特に若い中国人顧客とより本格的に繋がるために、没入型の体験を活用することを提案しています。例えば、ヴァレンティノは1月に上海の天后宮で3日間のランタン祭を開催しました。バーバリーは12月中旬に、中国のブランドアンバサダーやポップアップブティック、北京のアイスリンクを伴う大規模な旧正月キャンペーンを展開しました。「さまざまな文化的要素を取り入れ、物語を構築できる」とヤンは述べています。「動物だけではありません。」
旧正月は高級ブランドに中国の大口消費者を取り戻す絶好の機会を提供します
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旧正月が2026年に中国の高級市場の回復を後押しできる理由
インサイド・ウェルス
ハリー・ウィンストンからロエベまでの高級ブランドが、旧正月コレクションに全力を注ぎ、中国の顧客を惹きつけようとしています。
火曜日に始まる午年を前に、ハリー・ウィンストンはダイヤモンドのベゼルと赤漆の馬をあしらった限定版の81,500ドルのローズゴールド時計を発表しました。高級ファッションブランドのクロエは、250ドルのシルクスカーフから、馬の頭と尾を馬蹄チェーンでつなげた5,300ドルのヘビ革とレザーのショルダーバッグまでを含むカプセルコレクションをリリースしました。ロエベ、グッチ、ロロ・ピアーナなどの他のブランドも、馬のモチーフをあしらった新しいバッグチャームを導入しています。
午年は、デザイナーブランドにとって慎重ながらも楽観的な時期に到来しており、中国の高級市場の回復の始まりを示す可能性があります。
かつて中国の消費者は世界の高級品市場の主要な推進力でしたが、近年は経済の減速や不動産価格の低迷により大きく縮小しています。
バインの推定によると、中国の高級市場は2024年に約3500億元（約500億ドル）に達しました。コンサルタントは、2025年には市場が3％から5％縮小したと見積もっていますが、2025年後半には株式市場の好調と消費者信頼感の回復を背景に、回復の兆しが見え始めたと指摘しています。
ロエベは上海での店舗インスタレーションを通じて、午年を祝いました。
Ying Tang/NurPhoto via Getty Images
バーンスタインのシニアアナリスト、ルカ・ソルカは、中国の高級品支出は安定すると予測し、2026年には中堅の単一桁成長を見込んでいます。ただし、市場はピーク時よりもはるかに競争が激しいとも述べています。
コロナパンデミック以前、中国の消費者は世界の高級品市場の約3分の1を占めていましたが、ソルカによると、その割合は現在約23％に低下しています。
高級市場の運命は旧正月だけに依存しているわけではありませんが、西洋ブランドが中国文化への敬意を示す良い機会でもあります。
この祝日は、幸運と繁栄を象徴する赤と金の色と結びついています。各旧正月は12の中国の干支動物のいずれかで表されます。昨年の動物は蛇でした。
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ロバート・フランクによるインサイド・ウェルスは、富裕層投資家と彼らにサービスを提供する業界の週刊ガイドです。
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しかし、ソルカは、中国の高級消費者を最も効果的に取り込むには、期待されるモチーフを超える必要があると述べています。
「中国人はもはや西洋から来るものに畏敬の念を抱いていません」とソルカは言います。「旧正月の表面的な解釈だけでは通用しません。」
BCGの中国大陸担当の消費者プラクティスリーダー、ヴェロニク・ヤンは、文字通りの解釈は怠惰または中国の消費者に対して失礼に映ることもあると指摘します。若い買い手はより新鮮なアプローチを求めているとも述べています。
「中国の若者は古い中国文化を尊重していますが、正直なところ、その多くを理解していないか、現代的な解釈を望んでいます」と彼女は言います。「伝統と現代的なビジョンをつなぐ物語を織り込むことが重要です。」
2010年代初頭にさかのぼる旧正月コレクションは、西洋ブランドが急速に成長する中国の高級消費者市場に乗り出すためのものでしたと、ペッパード大学のラグジュアリー戦略教授のダニエル・ランガーは述べています。当時、新たに富を得た中国の消費者は、特に海外旅行時にデザイナー商品に熱心に支出していました。上海や北京などの主要都市以外には高級ブティックがほとんどなかったためです。
現在は、より広いアクセスと選択肢の増加により、ブランドは新規顧客を獲得するためにより努力しなければなりません。
そして、最後の午年から12年が経ち、中国の高所得層はより目の肥えた消費者になっていますと、ランガーは述べています。
「彼らは世界の最高の場所に行き、最高のレストランで食事をし、最高の店で買い物をしています。彼らのブランドに対する期待は格段に高まっています」と彼は言います。「中国は、贅沢品に対する需要が蓄積された国から、最も洗練された国へと完全に変わりました。」
バーバリーの旧正月商品。
Courtesy of Burberry
また、パンデミックによる旅行制限と国内高級ブランドの台頭により、西洋ブランドに対する支出も減少していますと、ランガーは述べています。
パンデミック前、中国の消費者はほとんどの高級品を海外で購入していましたが、そのダイナミクスは永続的に変わりました。バインによると、2019年の中国の高級品支出の3分の2は海外で行われていましたが、昨年は海外支出がわずか3分の1に減少しました。
午年は、西洋ブランドがこの祝日に結びつく自然な機会を提供します。ランガーは、ロエベのように、フリンジやタッセルをあしらったシグネチャーパズルバッグのカウボーイ風アレンジなど、あまり文字通りに捉えないブランドを好むと述べています。
ヤンは、ただし、その干支の動物は、その年に生まれた人にとってのみ幸運の象徴であるため、馬のイメージを過剰に使うのはリスクだとも指摘します。
代わりに、彼女は、特に若い中国人顧客とより本格的に繋がるために、没入型の体験を活用することを提案しています。
例えば、ヴァレンティノは1月に上海の天后宮で3日間のランタン祭を開催しました。バーバリーは12月中旬に、中国のブランドアンバサダーやポップアップブティック、北京のアイスリンクを伴う大規模な旧正月キャンペーンを展開しました。
「さまざまな文化的要素を取り入れ、物語を構築できる」とヤンは述べています。「動物だけではありません。」