シンプルな真実：消費者がそれについて考えなくなるとき、なぜWeb3が勝つのか

考える価値のある質問があります：自分のトイレが実際にどのように動作しているのか説明できる人はどれくらいいるでしょうか？おそらく多くはないでしょう。そして、それがまさにポイントです。複雑なシステムは、ユーザーが理解する必要がなくなった瞬間に大衆に受け入れられます—彼らはただ価値を体験すれば良いのです。

この原則は、MoonPayのエンタープライズ担当社長のKeith Grossmanによると、ブロックチェーン技術が主流になるかニッチな追求にとどまるかを決定する正確な要素です。Grossmanは11月14日に開催されるBenzingaの「Future of Digital Assets」カンファレンスでこのテーマについてさらに洞察を共有します。Web3分野を追っているなら、カレンダーに印をつけておく価値のあるイベントです。

命名問題は実際には問題ではない

まず、部屋の象徴的な存在である「Web3」という用語自体が消える可能性が高いことに触れましょう。これは以前にも起こったことです。ドットコム時代には、「ドットコム企業」を永遠に称賛していたわけではなく、私たちはただAmazon、Salesforce、eBayと呼び始めただけです。今日では、これらをムーブメントの先駆者と認識している人はほとんどいません。単なる実際の問題を解決した企業として見られています。

同じ軌跡がブロックチェーン技術にも待っています。基盤となるインフラが標準化されると、技術は背景に溶け込み、エンドユーザーには価値提案だけが見える状態になります。

ボトムアップの検証がすべてを変える

ここにブロックチェーンの真の革新があります：それは信頼の確立方法を根本的に変えることです。現在、すべての取引、契約、交換にはトップダウンの検証が必要です—人間のゲートキーパーが各段階で関与します。これは非効率的なだけでなく、高コストであり、不必要なボトルネックを生み出します。

ブロックチェーンはこのモデルを逆転させます。信頼はシステム自体から生まれ、透明な数学的プロトコルを通じて検証され、制度的な仲介者に頼る必要はありません。この違いは非常に重要です：これは「信頼不要な」環境を作ることではありません(誰も実際にはそれを望んでいません)。むしろ、制度的な信頼を技術的な確実性に置き換えることです。

体験層がすべて

HDテレビが初めて登場したときを思い出してください。720pの解像度についてのチュートリアルは必要ありませんでした。リフレッシュレートについてのセミナーにも参加しませんでした。ただ、より良い映像を見て、それを欲しがったのです。

同じことがここにも当てはまります。「Intel Inside」はかつてマーケティングで一般的でした。次に、スティーブ・ジョブズがiPodを掲げて「ポケットの中の1000曲」と言ったとき—突然、誰もデバイスを動かすプロセッサーが何かには関心を持たなくなりました。技術は見えなくなり、体験は魅力的になったのです。

Keith Grossmanは、MoonPayの取り組みを通じてこれを直接目撃しています。例えば、ニューヨークのサウスストリートシーポートでのスカベンジャーハント体験などです。こうしたプロジェクトの指針となる質問は、「どうすれば消費者が最初にブロックチェーンエンジニアになることなく、価値を高められるか？」です。

NikeやStarbucksのような企業も、同様のアプローチを試みています。Web3インフラの上に魅力的な体験を構築しながら、技術そのものを焦点にしない方法です。

今これが重要な理由

Web3のブレークスルーは、より多くの人が暗号学やコンセンサスメカニズムを理解したときに訪れるわけではありません。誰かがスマートフォンを取り出し、取引を完了し、「これまでより簡単だった」と思ったときに訪れます。

複雑な説明も、専門用語も必要ありません。ただ、より良い方法が働いているだけです。

Keith Grossmanのキャリアは、TIMEでのNFT戦略の先駆者としての活動から、現在のMoonPayでの役割まで、この進化を反映しています。これまでの焦点は、ブロックチェーンを大衆に説明することではありませんでした。常に、基盤技術が無関係になるほど魅力的な体験を作り出すことに焦点が当てられてきました。

言い換えれば：あなたのトイレは複雑です。でも、配管を理解しなくても使えます。Web3も同じ方法で普及を達成します。

詳しくは、11月14日に開催されるBenzingaの「Future of Digital Assets」カンファレンスでご覧ください。