AIに再賭けするMeta：ザッカーバーグがClaudeでコードを書き、従業員がトークン消費合戦でKPIを狙う

MetaはAIに再度賭けており、ザッカーバーグはClaude Codeで自らプログラムを書いている。KPIを達成するために、社内では浪費を招く資源のToken消費のカオスが、思わぬ形で巻き起こっている。メタバースの損失800億ドルという教訓を踏まえ、Metaは新興企業を積極的に買収し、技術を実質的な価値へ転換することを目指している。

MetaはAIに再度賭け：ザッカーバーグがClaude Codeでプログラムを書く

Facebook、Instagram、Threadsなどのソーシャルプラットフォームを持つテック大手Metaは、最近、企業のリソースを生成AI領域に全面的に投入し始めている。

Metaの最高経営責任者（CEO）であるザッカーバーグ（Mark Zuckerberg）は、AIによるプログラミング支援ツールであるClaude Codeを自ら使ってコードを書き始めており、長年にわたって直接の開発に関与してこなかった記録を破った。

また海外メディアによると、Meta社内でも最近、Tokenを消費することによる競争が勃発しており、多くのエンジニアが大量のToken消費で個人の成果指標（KPI）を引き上げているという。

AIでのプログラミングがブームに、創業者が開発の最前線に復帰

ザッカーバーグは2026年3月に、Metaの単一リポジトリに3回のコード差分を提出した。これは彼が20年ぶりに実質的なコード貢献を行った初めてのことだ。

ザッカーバーグが使っているのは、Anthropicが開発したターミナル上のプログラミング支援AIアシスタントClaude Code CLIであり、そのうちの1回の提出では、200人超のエンジニアの承認を得た。

彼の行動は、AIによるプログラミング支援ツールが企業の創業者を惹きつけ、システム開発への投入を再び促していることを映し出している。Y CombinatorのCEOである譚（Garry Tan）も、15年ぶりにコード作成の仕事に戻り、Claude Codeを組み合わせたシステムをオープンソース化した。

Metaの2026年3月に流出した社内資料によれば、同社は積極的な目標を設定しており、2026年の中期までに、65%のエンジニアが75%以上のコードをAIで作成する計画だ。

画像ソース：flickr、Niall Kennedy撮影Meta創業者ザッカーバーグが2011年9月Facebook F8開発者カンファレンスで行った講演

Meta社内でToken消費の大勝負、KPIがパフォーマンス化

生成AIの活用を推進するため、Metaの社内ではTokenの使用量と生産性を結びつける現象が派生している。Tokenは、大規模言語モデルが文字を処理する最小単位で、中文では「符元」または「トークン」と呼ばれることが多い。

《The Information》の報道によれば、Meta社内にはClaudeonomicsというランキングが存在しており、8.5万人超の従業員の人工知能トークン消費量を追跡しているという。データは、従業員がわずか30日で最大60兆トークンを消費し、首位のユーザーの平均消費量は2,810億トークンに達していることを示している。

このランキングではToken Legendなどの称号が設けられており、従業員がAIツールを日常業務に取り込むことを後押ししている。

《フォーブス》の報道では、Metaの技術責任者Andrew Bosworthが、トップクラスのエンジニアが年収に相当する量のTokenを消費したと触れたことがあるとされる。また、NVIDIAのCEO黄仁勲（ジェンスン・フアン）も、年収50万ドルのエンジニアが価値25万ドル分のトークンを消費できないなら、自分は心配すると述べたことがある。

しかし、このようなトークン消費の内巻き競争を生むKPI制度には弊害もある。Metaの一部の従業員は、成果指標の数字を引き上げるために、AIエージェントを数時間放置して動かし、計算資源の浪費につながっている。

さらに、従業員のToken消費量を直接、生産性の指標として見なすことで、消費行為がショーになり、業績評価は実質的なビジネス成果による裏付けが欠けるという課題に直面している。

メタバースの失敗経験を踏まえ、MetaのAI領域における次の挑戦

AIへの大規模投資を行う前、Metaが再び賭けたメタバース領域は失敗に終わった。同社は約800億ドルを投じて仮想世界Horizon WorldsとVR/MRデバイスを構築し、さらには社名を「Meta」に変更までしたが、最終的に市場が見込むようなユーザー規模には到達できなかった。

ソーシャルプラットフォーム上で、ブロックチェーンゲームとメタバースの発展についてコメントしたSolana財団の会長Lily Liuも、過去に実質的なコンテンツによる裏付けが不足していた仮想経済モデルについて、悲観的な見方を示した。

画像ソース：Meta MetaメタバースプラットフォームHorizon Worldsの最初のバージョンに示された、ザッカーバーグのバーチャルな姿

現在、Metaは重点をAIへ移し、積極的に市場の布陣を進めている。自社の大型言語モデルLLaMAを発表するだけでなく、「Avocado」というAIモデルの計画も段階的に推進している。

最近《Axios》の報道でも、MetaがAI版Redditと称されるエージェントコミュニティMoltbookを買収したことが明らかになった。Moltbookの創業者であるMatt SchlichtとBen Parrは、Metaのチームに加わるという。

• **関連報道：**カニのコミュニティが買収された！MetaがMoltbookを買収したという噂、創業者はメディア業界からAIへ転身に成功

外部では、Metaがメタバースへの過度な投資と、実質的なアプリケーションの欠如という同じ轍を避けられるかが引き続き注目されている。加えて、現在の社内におけるToken消費の狂熱や、Moltbookなどの新興企業に対する買収案件を、商業価値のある実際の製品へと転換し、競争の激しい生成AI市場で足場を固められるかどうかも問われている。