Saya memperhatikan sebuah kasus menarik tentang salah satu pengusaha internet paling sukses saat ini. Mister Beast sudah bertahun-tahun bertahan sebagai YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia, dan kekayaannya terus meningkat. Bahkan pada tahun 2021-2022, Forbes memperkirakan pendapatannya tahunan sebesar 50-110 juta dolar, dan kekayaan total Mister Beast sekitar 500 juta dolar. Tapi yang paling menarik adalah bagaimana dia membangun imperiumnya.

Ini bukan hanya tentang satu saluran. Pria ini memiliki portofolio proyek YouTube yang lengkap: saluran utama dengan lebih dari 140 juta pelanggan, plus Beast Gaming, Beast Reacts, Beast Philanthropy, dan beberapa lainnya. Mesin ini beroperasi di kota asalnya, Greenville, di mana dia menciptakan studio konten yang nyata. Sekitar 50 orang bekerja di sana — penulis naskah, editor, asisten. Sebagian tim adalah teman dan orang dekatnya yang percaya padanya sejak awal.

Tapi YouTube hanyalah bagian dari cerita. Pada tahun 2020, dia meluncurkan MrBeast Burger, dan di situlah terjadi sesuatu yang luar biasa. Antrian mobil lebih dari 30 km terbentuk saat pembukaan cabang pertama di Greenville. Sekarang jaringan ini sudah memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan negara lain. Kejeniusan dari konsep ini adalah bahwa ini adalah restoran virtual — pemesanan melalui aplikasi, memasak di kedai independen berdasarkan kontrak. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger.

Kemudian dia menambahkan Feastables — cokelat dan kue kering dengan merek MrBeast. Peluncurannya dilakukan secara penuh: undian uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, Gordon Ramsay menilai dessert final. Dalam beberapa bulan pertama, ini menghasilkan lebih dari 10 juta dolar. Kekayaan Mister Beast terus bertambah berkat diversifikasi.

Yang membuat saya terkesan bukan hanya pendapatan, tetapi strateginya. Pria ini menyadari bahwa kekayaan Mister Beast dibangun bukan hanya dari satu proyek, tetapi dari ekosistem. Studio konten sebagai inti, di sekelilingnya restoran, camilan, merchandise. Dia bahkan pernah memberikan kuliah di Harvard tentang bisnis. Dan ketika pada tahun 2022 dia mencari investor untuk studionya, valuasi aset utamanya mencapai 1,5 miliar dolar. Betapa besar skala ini. Tampaknya masa depan milik mereka yang mampu membangun bukan hanya konten, tetapi seluruh ekosistem.