“Musim liburan Tahun Baru Imlek” tur perjalanan anjing menelusuri kode rahasia ekonomi hewan peliharaan yang terus melaju kencang

Sebuah bus besar, 15 anak anjing. Du Chenwei mengambil gambar

Ketika ukuran pasar konsumsi hewan peliharaan di Tiongkok resmi menembus 3000 miliar yuan, sebuah fakta yang tidak bisa diabaikan sudah tersaji di depan mata: kucing dan anjing sedang bertransformasi dari hewan pendamping tradisional menjadi anggota keluarga yang tak terpisahkan dalam rumah modern, serta menjadi peran baru yang semakin penting di ruang publik kota dan kehidupan sosial.

Dari pengolahan makanan hewan peliharaan, perlengkapan outdoor mewah, hingga pengobatan tradisional Tiongkok untuk hewan, pelatihan perilaku, dan pengelolaan emosi, berbagai jalur niche berkembang pesat, membentuk ekosistem ekonomi hewan peliharaan yang besar dan sangat detail.

Pada libur Tahun Baru Imlek tahun ini, wartawan secara langsung mengikuti sebuah rombongan perjalanan anjing yang ramai. Dalam satu perjalanan sehari, kita dapat dengan jelas melihat kebutuhan konsumsi nyata, titik permasalahan industri, dan kondisi penerimaan sosial terkait perjalanan dengan hewan peliharaan saat ini—di satu sisi ada peluang bisnis yang berkembang pesat, di sisi lain masih dalam proses penyempurnaan lingkungan yang ramah hewan peliharaan. Di balik semua konsumsi dan layanan tersebut, tersembunyi keinginan mendalam manusia modern terhadap nilai emosional, pengobatan penyembuhan, dan pengharapan emosional—yang menjadi inti dari keberlanjutan ekonomi hewan peliharaan.

Di balik perjalanan anak anjing, tersembunyi peluang bisnis tak terbatas

Perjalanan dua orang dan satu anjing yang dilakukan wartawan ini, tujuan akhirnya adalah sebuah taman di sekitar danau yang berjarak sekitar 2 jam perjalanan dari Shanghai, biaya mengikuti rombongan sekitar 500 yuan, termasuk kendaraan, panduan jalur, dan layanan fotografi.

Bus keberangkatan pada hari ketiga Tahun Baru, terdiri dari 17 keluarga/individu, membawa 15 anak anjing. Pemandu wisata menjelaskan bahwa selama liburan Imlek jumlah peserta sedikit lebih banyak dari hari biasa, tetapi keberangkatan reguler juga biasanya mampu mengakomodasi sekitar 10 anjing dan orang tua mereka, lebih dari separuhnya adalah pelanggan tetap yang sudah beberapa kali mengikuti rombongan.

Sejak keberangkatan, kebutuhan konsumsi yang tidak terlihat langsung mulai muncul. Banyak orang mengantar dari rumah dengan mobil sendiri ke titik kumpul, atau mencari tempat parkir sendiri; seorang wanita yang tiba dengan taksi mengaku, selama liburan Imlek, layanan taksi khusus hewan peliharaan sangat diminati, menunggu cukup lama.

Faktanya, layanan taksi khusus hewan peliharaan di dalam negeri baru mulai populer pada akhir 2024. Sebelumnya, perjalanan dengan hewan peliharaan sering ditolak taksi, dan berbagai cara seperti memberi amplop merah kepada sopir, atau menggunakan layanan pengangkutan lain seperti Huo La La, sempat menjadi solusi sementara. Setelah itu, Didi Chuxing meluncurkan layanan taksi dan layanan cepat hewan peliharaan di lebih dari 300 kota di seluruh negeri, biaya perjalanan dengan hewan peliharaan hanya sedikit lebih mahal dari taksi biasa. Meski begitu, banyak pemilik anjing mengeluhkan jumlah kendaraan yang terbatas dan masalah frekuensi tinggi saat membawa hewan peliharaan.

Begitu naik bus besar, beberapa anak anjing mulai berkelahi karena lingkungan asing, suara gonggongan terdengar silih berganti. Mengendalikan satu anak anjing agar tenang tidak berbeda jauh dari menenangkan bayi yang menangis. Namun, orang tua yang ikut tampak berpengalaman: berbagai perlengkapan seperti camilan penenang, bola umpan, semprotan penenang emosi, tas punggung hewan peliharaan sudah disiapkan lengkap.

Dua anak anjing bertengkar

Didukung platform sosial, perlengkapan hewan peliharaan sudah melampaui kategori dasar seperti makanan, camilan, dan mainan. Kebutuhan seperti nutrisi khusus, perawatan kecantikan, pelatihan perilaku, dan pengelolaan emosi, mulai membentuk jalur konsumsi independen, dan secara bertahap menjadi kebutuhan pokok keluarga pemilik hewan peliharaan.

Contohnya di Shanghai, saat ini sudah muncul studio profesional di daerah pinggiran yang fokus pada koreksi perilaku anjing dan penenangan stres kucing, menawarkan pelatihan satu lawan satu secara langsung di rumah atau di pusat, dengan biaya yang tidak murah.

Setengah perjalanan, beberapa anak anjing mengalami mabuk perjalanan dan muntah. Pemilik segera mengeluarkan kantong sampah portabel dan tisu basah khusus hewan peliharaan untuk membersihkan, lalu memasang penutup mata khusus dan memberi obat mabuk perjalanan. Serangkaian tindakan ini dilakukan dengan lancar, menunjukkan bahwa pasar perawatan kesehatan hewan peliharaan sedang berkembang pesat.

Seorang kepala klinik pengobatan tradisional hewan di Pusat Perawatan Hewan di Qiantan, Pudong, menjelaskan bahwa beberapa institusi pendidikan veteriner kini mulai membuka mata pelajaran veteriner tradisional Tiongkok, mengikuti tren kesehatan preventif hewan peliharaan. Banyak profesional industri mengakui bahwa saat ini pasar pengobatan hewan domestik masih merupakan pasar yang belum tergarap sepenuhnya, kekurangan tenaga profesional, dan produk seperti obat hewan dan vaksin masih didominasi impor. Dengan terus berkembangnya pasar, bidang ini akan menjadi titik pertumbuhan baru bagi industri farmasi domestik.

Apakah ini ramah hewan peliharaan, atau sekadar toleransi?

Sesampainya di taman di sekitar danau, pemandu menjelaskan bahwa area utama dengan pemandangan terbaik tidak memperbolehkan hewan peliharaan masuk. Faktanya, sebagian besar tempat wisata di dalam negeri juga tidak memenuhi kebutuhan wisata bersama hewan peliharaan. Area yang lebih toleran terhadap hewan peliharaan sering kekurangan fasilitas dasar yang dibutuhkan manusia, dan merancang jalur ramah hewan peliharaan yang matang tidaklah mudah.

Namun, meski begitu, orang yang mengikuti perjalanan hewan peliharaan sudah terbiasa mengutamakan kebutuhan hewan mereka. Seorang orang tua mengatakan bahwa sebelum berangkat, mereka menyiapkan cukup air dan makanan kering. “Di taman kota ini masih ada toko serba ada. Tapi waktu ikut pendakian di alam terbuka sebelumnya, bahan makanan tidak cukup, jadi harus kelaparan.”

Pembagian waktu selama perjalanan juga menunjukkan sikap “mengalah”. Perjalanan tidak lebih dari 10 km, banyak titik check-in manusia, tetapi area rumput besar dan lapangan terbuka yang memungkinkan anjing berlari, menghabiskan lebih dari sepertiga waktu perjalanan.

Selain itu, tingkat penerimaan sosial terhadap hewan peliharaan juga meningkat pesat dalam gelombang ekonomi hewan peliharaan. Saat liburan Imlek, banyak wisatawan yang membawa hewan peliharaan, sering berinteraksi dengan kerumunan orang. Banyak orang tua yang membawa anak-anak dan hewan peliharaan menunjukkan rasa ingin tahu dan suka, bukan ketakutan atau penolakan.

Pemandu wisata menyatakan bahwa semua anjing dalam rombongan harus divaksinasi dan memiliki sertifikat hewan peliharaan, agar aturan dapat ditegakkan dan konflik dapat dihindari. “Sejauh ini, rombongan hewan peliharaan kami umumnya diterima masyarakat, tidak pernah terjadi insiden yang serius.”

Satu hari perjalanan wisata hewan peliharaan hanyalah gambaran kecil dari kehidupan bersama hewan peliharaan. Di platform sosial, berbagai cerita tentang menginap di hotel ramah hewan, berbelanja di mal, dan lain-lain terus meningkatkan standar “ramah hewan peliharaan”.

Di Shanghai, banyak pusat perbelanjaan dan landmark menandai diri sebagai tempat ramah hewan peliharaan, tetapi pengalaman sangat bervariasi: Panyu Panlong Tiandi dan EKA Tianwu di Pudong dikenal sebagai tempat yang benar-benar ramah, hewan peliharaan bisa masuk ke area terbuka dan mal dalam ruangan, dan sebagian besar restoran serta toko ritel mengizinkan hewan masuk. Sebaliknya, beberapa mal meski mengizinkan hewan masuk secara formal, membatasi tinggi badan, ukuran, dan jenis hewan, serta tidak memperbolehkan masuk ke toko tertentu, sehingga menjadi “ramah palsu”.

Tahun ini, beberapa kuil di Shanghai juga mulai menempelkan label sambutan hewan peliharaan, tetapi banyak wisatawan merasa “ambang masuk terlalu tinggi dan banyak batasan”. Seorang wisatawan mengatakan bahwa hidup berdampingan dengan hewan peliharaan memang membutuhkan saling pengertian, dan orang yang menyukai maupun tidak menyukai hewan peliharaan harus dihormati. Namun, tempat konsumsi tidak seharusnya menjadikan ramah hewan peliharaan sebagai alat menarik pelanggan, tetapi malah membatasi dan tidak sesuai kenyataan.

Dalam lensa, dua arah yang saling berjuang menyimpan makna pengabdian yang paling berharga

Di taman di sekitar danau hari itu, yang paling sibuk bukanlah anak anjing yang berlari-lari, melainkan pemiliknya yang terus mengangkat ponsel dan kamera. Pemandu wisata terus-menerus memambil gambar, fokus, memotret, dan menyesuaikan sudut, demi mengabadikan momen anak anjing melompat, berguling, dan menatap pemiliknya. Wartawan menyadari bahwa dalam perjalanan ini, pemandangan hanyalah latar belakang, sementara anak anjing dan kamera adalah tokoh utama yang sesungguhnya.

Hampir setiap orang tua memiliki perlengkapan “perlengkapan foto”: tali pengikat yang serasi warnanya, harness yang stylish, pakaian hewan peliharaan yang cocok untuk tampil di depan kamera, bahkan ada yang sudah menata gaya hewan peliharaannya sebelum perjalanan.

Mereka berjongkok bersama anak anjing, atau menggunakan camilan untuk mengarahkan pandangan ke kamera, ada yang memotret hampir seribu foto selama perjalanan, dan kurang dari sepuluh di antaranya menampilkan diri mereka sendiri. Pengeditan foto, caption, dan membagikan di media sosial seperti WeChat Moments dan Xiaohongshu menjadi bagian tak terpisahkan dari perjalanan ini.

Hari ini, perjalanan bersama hewan peliharaan di media sosial sudah menjadi kode kekinian. Dari mal ramah hewan peliharaan hingga jalur alam di luar kota, dari tempat berkemah hingga taman di sekitar danau, pemilik membawa anak anjing mereka untuk check-in, berfoto, dan berbagi—pada dasarnya adalah mengekspresikan emosi secara terbuka. Terutama bagi kaum muda lajang, keluarga tanpa anak, dan orang tua yang hidup sendiri, hewan peliharaan sudah melampaui kategori “hewan peliharaan”, menjadi anggota keluarga, anak, dan pengharapan spiritual. Berpergian dengan anjing bukan sekadar menikmati pemandangan, tetapi menciptakan kenangan bersama “keluarga”.

Oleh karena itu, orang bersedia membayar layanan taksi khusus hewan peliharaan, biaya paket tur khusus, perlengkapan mewah, dan layanan kesehatan, pada akhirnya, untuk membayar ikatan emosional yang tak tergantikan ini. Tren cepat dari fotografi perjalanan hewan peliharaan, potret hewan peliharaan, berkemah bertema hewan peliharaan, dan afternoon tea bersama hewan peliharaan, membenarkan satu fakta: inti dari ekonomi hewan peliharaan kini telah beralih dari “memelihara” menjadi “pemenuhan emosional”. Ketika anjing menatap pemiliknya dengan mata basah, dan tubuhnya menggesek-gesek lembut ke telapak tangan, penyembuhan dan kebahagiaan yang didapat manusia dari hubungan ini jauh melampaui aspek materi.