Harga emas melonjak, pasar konsumsi emas selama Tahun Baru Imlek tetap panas

Setelah fase koreksi, sejak menjelang libur Tahun Baru Imlek 2026, harga emas internasional stabil di atas level tinggi 5000 dolar AS per ons. Pada sore hari 20 Februari, harga spot emas internasional melonjak selama perdagangan, hari itu ditutup naik 2,2%, menembus di atas 5110 dolar AS per ons.

Harga perhiasan emas domestik pun melonjak melewati batas 1500 yuan per gram, beberapa merek premium bahkan menawarkan harga tetap yang setara di atas 2000 yuan per gram. Meski berada di harga tertinggi dalam sejarah, pasar konsumsi emas selama Tahun Baru Imlek 2026 tetap penuh semangat.

Wartawan yang melakukan kunjungan ke berbagai toko emas dan cabang bank selama beberapa hari menemukan bahwa kebutuhan pernikahan, hadiah zodiak, dan kekhawatiran nilai simpan bersamaan, konsumen menghitung harga per gram dan diskon, lalu memutuskan untuk langsung membeli. Perhiasan kecil, emas zodiak Tahun Kuda, dan batangan investasi bank menjadi pilihan populer, sementara penjual menanggulangi tekanan harga tinggi dengan “diskon per gram + layanan khusus,” sehingga pasar menampilkan gambaran yang hidup tentang “kebutuhan mendesak tidak menurun, investasi menjadi lebih rasional.”

Produk populer sebelum liburan habis terjual, “Zodiak” dan “Kecil Berat” Menjadi Tren

“Hari ini adalah hari terakhir kami buka, banyak model sudah kehabisan stok, sebaiknya pesan lagi setelah Tahun Baru.” Menjelang satu minggu dari Tahun Baru Imlek, staf toko merek emas kerajinan terkenal di pasar Shui Bei Shenzhen sudah mulai membersihkan etalase dan menolak pelanggan retail yang ingin memilih barang. Ia mengatakan kepada wartawan bahwa sebelum liburan, toko menerima banyak pesanan grosir, dan model populer sulit tersedia dalam waktu singkat.

Setelah memasuki 2026, harga logam mulia internasional melonjak terus-menerus, mendekati puncak sejarah 5600 dolar AS per ons. Setelah mengalami koreksi signifikan, harga emas spot di New York kembali stabil di atas 5000 dolar AS per ons menjelang Tahun Baru Imlek, memberi peluang bagi banyak konsumen yang ingin membeli emas.

“Ini tahun keberuntungan saya, harus beli perhiasan emas untuk mengubah nasib. Kebetulan harga emas sedang turun dua hari ini, beli sekarang bisa untung besar.” Di berbagai pusat perhiasan emas di Shui Bei, Nyonya Li sudah memilih dengan mata berbinar. Ia mengatakan bahwa menyimpan emas sebelum Tahun Baru sudah menjadi kebiasaannya selama bertahun-tahun, meskipun harga emas naik sekitar 400 yuan per gram tahun lalu, ia tetap optimis terhadap emas dan akan terus membeli.

Akhirnya, Nyonya Li memilih sebuah liontin keberuntungan yang dipadukan dengan batu karne merah kecil, dan perhiasan emas seberat lebih dari 2 gram dengan harga sekitar 3000 yuan. “Pilih yang kecil beratnya, total harganya tidak terlalu tinggi, tampak bagus dan bermakna baik, emas yang dipakai lama juga tetap bernilai, banyak keuntungan sekaligus,” katanya tersenyum.

Tidak sedikit pula konsumen yang memiliki niat membeli emas sebelum liburan.

Di pusat perhiasan emas dan perak di Zhengzhou, yang dikenal sebagai “Shui Bei Kecil,” banyak pelanggan dari kota-kota sekitar dan provinsi tetangga berkumpul sebelum Tahun Baru Imlek untuk membeli emas.

Penjual di toko mengatakan bahwa sejak Februari, penjualan perhiasan emas kecil dan produk zodiak meningkat 40% dibandingkan tahun lalu. Beberapa produk populer sudah habis dan tidak tersedia lagi.

“Banyak keluarga membeli karena maknanya, kebutuhan mendesak hampir tidak terpengaruh harga tinggi, malah khawatir harga akan naik lagi,” kata seorang staf di pusat perhiasan Jin Duo Yin Duo. Ia menambahkan bahwa kenaikan harga emas memang meningkatkan ambang pembelian, sehingga tahun ini mereka menambah stok berbagai produk kecil dengan teknologi 3D untuk memenuhi permintaan pasar.

Wartawan juga melihat banyak pelanggan berkumpul di depan rak perhiasan emas 1 gram dan liontin keberuntungan mini di beberapa toko emas. Produk ringan ini harganya terjangkau, mudah dipadupadankan, dan menjadi pilihan utama bagi kaum muda yang baru memulai membeli emas.

Penjual Berbagai Strategi Menarik Pelanggan, Konsumen Lebih Hemat

Meski pasar tetap panas, wartawan merasakan bahwa tingginya harga emas saat ini membuat konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam membeli.

Dalam menghadapi permainan antara harga tinggi dan permintaan yang kuat, berbagai merek emas berlomba-lomba menawarkan “berbagai cara” untuk mengurangi dampak pembatasan konsumsi. Dalam kunjungan, ditemukan bahwa promosi toko mulai dari diskon per gram hingga peningkatan layanan, semua menjadi daya tarik utama.

“Belanja minimal 1000 yuan dapat diskon 50 yuan, pembayaran minimal 10.000 yuan bisa diskon 5%, hari ini hari terakhir promosi,” kata seorang staf toko emas di Zhengzhou yang aktif memperkenalkan promosi Hari Valentine. Meski hari kerja, toko tetap ramai pengunjung dan antrean di depan etalase penuh pelanggan yang sedang memilih.

Nyonya Wang yang datang untuk berkonsultasi mengatakan bahwa kalung yang ia sukai harganya lebih dari 50.000 yuan, dan dengan promosi saat ini, bisa mendapatkan diskon lebih dari 2500 yuan. Ia datang sebelum promosi berakhir.

Di pusat perhiasan di Zhongyuan Jewelry City, setelah membandingkan harga dari tiga merek, ia belum memutuskan membeli: “Semua ada diskon, tapi setelah dihitung, per gram tetap sekitar 1200 yuan, saya mau tunggu lagi, lihat apakah setelah liburan harga akan turun.” Ia membawa selembar kertas berisi daftar harga dasar, diskon ongkos kerja, dan promosi potongan harga, dan berkata, “Sekarang beli emas harus hemat-hemat, kalau tidak, tidak menguntungkan.”

“Sekarang pelanggan pertama-tama tanya harga emas, kedua tanya diskon, merek saja tidak cukup,” kata seorang staf toko emas kepada wartawan. Ia menambahkan bahwa penjualan selama liburan biasanya menyumbang lebih dari 50% dari kuartal pertama, sehingga penjual harus berusaha keras. Selain memberi diskon harga, layanan khusus juga menjadi kompetisi baru. Merek tempat ia bekerja menawarkan layanan “pembuatan simpul tali dan pembersihan gratis seumur hidup,” menarik banyak pelanggan muda. “Banyak anak muda khawatir modelnya cepat ketinggalan zaman, layanan ini membuat mereka merasa membeli perhiasan emas lebih fleksibel.”

Pasar Penukaran dan Pengumpulan Kembali Meningkat, Jangan Investasi Asal-Asalan di Harga Tinggi

Saat harga emas berada di level tinggi, tidak hanya pasar penjualan yang aktif, tetapi pasar penukaran juga mulai berkembang pesat.

Dalam kunjungan, wartawan melihat bahwa di pusat kota Zhengzhou, banyak toko penukaran emas baru dibuka, beberapa toko yang sebelumnya mengandalkan penjualan rokok dan minuman terkenal kini juga menambahkan layanan emas.

“Pendapat konsumen tentang tren harga emas beragam, yang tetap optimis akan terus membeli, sementara yang merasa harga sudah puncaknya akan segera menjual emasnya,” kata Nyonya Hu yang mengikuti pasar emas secara rutin. Ia mengaku bahwa meskipun tetap percaya harga emas jangka panjang, saat ini harga tinggi membuatnya enggan membeli emas baru. Ia lebih memilih “tukar lama dengan baru” untuk perhiasannya.

Banyak staf toko emas juga menyatakan bahwa saat ini mereka mendukung “tukar satu gram dengan satu gram,” di mana konsumen cukup membayar ongkos kerja untuk membawa pulang perhiasan emas baru, tanpa harus khawatir tentang fluktuasi harga emas.

“Seiring kenaikan harga emas, berbagai saluran investasi dan konsumsi terkait emas semakin aktif. Namun, dengan terus berkembangnya tren ‘de-dolarisasi’ global, risiko geopolitik, dan pembelian emas oleh bank sentral, fluktuasi harga emas akan menjadi norma baru. Konsumen harus waspada terhadap risiko investasi seperti ‘roller coaster’,” kata Cheng Xiaoyong, Asisten Manajer Umum Huawen Futures Co., Ltd. Ia menambahkan bahwa menurut prediksi lembaga, harga emas internasional akhir 2026 diperkirakan mencapai 6300 dolar AS per ons. Logika kenaikan jangka panjang tetap berlaku, tetapi risiko fluktuasi jangka pendek tidak bisa diabaikan. Untuk kebutuhan pernikahan, hadiah, dan tahun keberuntungan, disarankan untuk mengurangi sifat investasi jangka pendek, fokus pada proses pembuatan, merek, dan efek pemakaian. Konsumen kebutuhan mendesak disarankan membeli saat promosi, memilih produk dengan berat sedang dan proses pembuatan matang, hindari mengejar berat besar atau produk terbatas dengan harga tinggi secara impulsif. Untuk kebutuhan investasi, disarankan memilih batangan investasi bank, ETF emas, dan produk dengan margin rendah, serta menerapkan strategi “beli bertahap” untuk menghindari pembelian sekaligus di harga tinggi.

Selain itu, konsumen harus memilih saluran resmi saat melakukan transaksi penukaran emas, memperhatikan keaslian dan kemurnian emas murni, serta menghindari kerugian akibat “kurang timbang” atau “biaya tersembunyi.”

Sumber: eCompany

(Sumber: Securities Times)