Ketua Equinox mengatakan 'kesehatan adalah kemewahan baru' saat pengeluaran untuk kebugaran melonjak

tonton sekarang

VIDEO26:3826:38

Inside Wealth: Harvey Spevak dari Equinox tentang mengapa kesehatan adalah kemewahan baru

Inside Wealth

Keanggotaan Equinox yang seharga $40.000 per tahun memiliki daftar tunggu lebih dari 1.000 orang, karena permintaan untuk program kesehatan dan kebugaran mewah meningkat pesat, menurut ketua perusahaan.

Jaringan kebugaran kelas atas ini meluncurkan “Optimize by Equinox” pada tahun 2024, yang merupakan salah satu keanggotaan gym termahal di dunia dan mencakup segala hal mulai dari pelatihan pribadi dan nutrisi hingga pelatihan tidur, terapi pijat, dan “health concierge.”

Harvey Spevak, ketua eksekutif Equinox, mengatakan kepada Inside Wealth bahwa program ini telah melihat permintaan yang luar biasa dan menyoroti permintaan “tak terpuaskan” dari orang kaya untuk produk umur panjang dan kebugaran.

“Kesehatan adalah kemewahan baru,” kata Spevak. “Hal nomor satu dalam ekonomi pengalaman, selain perjalanan, yang diinginkan konsumen, adalah, ‘Bagaimana saya menjalani gaya hidup berkinerja tinggi?’”

Program Optimize adalah bagian dari strategi Equinox untuk menjadi merek mewah terdepan dalam bisnis kesehatan dan kebugaran yang berkembang pesat.

Pasar kebugaran global diperkirakan akan mencapai hampir $10 triliun pada tahun 2030, naik dari $6,8 triliun pada tahun 2024, menurut perkiraan dari Global Wellness Institute. Dengan populasi milioner dan miliarder yang menua, serta ledakan perusahaan dan produk yang menjanjikan penyembuhan ajaib, orang kaya menjadi pendorong utama pengeluaran.

Equinox telah berkembang dari klub kebugaran menjadi hotel dan perhotelan, program kinerja pribadi, pusat IV, kolaborasi pengujian darah, dan lainnya.

Perusahaan membuka hotel pertamanya di lingkungan Hudson Yards, Manhattan, pada tahun 2019 dan akan membuka yang kedua di Arab Saudi. Spevak mengatakan Equinox kemungkinan akan memiliki sekitar selusin hotel di seluruh dunia — termasuk di Timur Tengah, Karibia, dan AS — dalam tujuh hingga delapan tahun ke depan.

Saat ini, Equinox memiliki 115 klub kebugaran dan berencana menambah 40 lagi — termasuk lokasi di Nashville, Tennessee; Toronto; Charlotte, North Carolina; dan Florida Selatan. Meskipun menjadi retailer terbesar di New York berdasarkan luas lantai, perusahaan terus menambah lokasi di kota asalnya, kata Spevak.

Keanggotaan Optimize memanfaatkan Function Health, perusahaan pengujian laboratorium, untuk menyediakan tes terhadap 100 biomarker dua kali setahun, yang kemudian dapat menjadi panduan untuk program kebugaran, nutrisi, dan gaya hidup yang disesuaikan untuk setiap klien.

Dapatkan Inside Wealth langsung ke kotak masuk Anda

Newsletter Inside Wealth oleh Robert Frank adalah panduan mingguan Anda untuk investor beraset tinggi dan industri yang melayani mereka.

Berlangganan di sini untuk mendapatkan akses hari ini.

Spevak mengatakan program ini telah diluncurkan di Los Angeles dan Dallas dan akhirnya akan diluncurkan di New York.

Perusahaan juga baru-baru ini membuat program personal untuk wanita bernama EQX ARC. Menggunakan diagnostik, perangkat wearable, dan pelatihan khusus, program ini dirancang berdasarkan berbagai tahap kehidupan dan perjalanan kesehatan wanita, dan sudah memiliki daftar tunggu sendiri.

Spevak mengatakan lounge IV-drip perusahaan di Equinox Hotel di Hudson Yards — satu-satunya lounge drip-nya sejauh ini — telah menjadi “bisnis dengan pendapatan tujuh digit.”

Equinox Hudson Yards adalah realisasi paling otentik dari janji gaya hidup holistik merek ini, memberikan anggota akses ke kelas kebugaran kelompok khas, kolam renang dalam ruangan dengan air laut sepanjang 25 yard, kolam rendam panas dan dingin, serta kolam rekreasi luar ruangan seluas 15.000 kaki persegi dan dek matahari. Jejak Equinox di Hudson Yards menawarkan banyak peluang untuk berlatih, bekerja, pulih, bersosialisasi, membangun komunitas, makan, dan lainnya.

Matthew Peyton | Getty Images Entertainment | Getty Images

Meskipun Equinox bersifat pribadi dan tidak mengungkapkan data keuangan, Spevak mengatakan tahun 2025 adalah “tahun rekor” bagi perusahaan dan dia memperkirakan 2026 “akan lebih besar lagi.” Dia mengatakan perusahaan konsumen kelas atas lainnya menghubungi Equinox untuk bermitra dalam bidang kesehatan dan kebugaran.

“Ketika Anda memikirkan ekonomi yang beralih dari ekonomi produk ke ekonomi pengalaman, banyak perusahaan konsumen besar mengatakan, ‘Bagaimana saya terus melayani konsumen saya dalam hal kesehatan dan kebugaran, dan siapa yang harus saya ajak bicara?’”

“Ada satu merek yang benar-benar memiliki otoritas dan ekuitas merek,” katanya.

Sebuah versi artikel ini pertama kali muncul di newsletter CNBC Inside Wealth bersama Robert Frank, panduan mingguan untuk investor dan konsumen beraset tinggi. Daftar untuk menerima edisi mendatang, langsung ke kotak masuk Anda.