Gelombang konsumsi musim semi baru sedang berlangsung: kawasan bisnis Beijing dan restoran meningkat suhu, Tahun Baru versi terbalik menjadi tren baru

Libur Imlek, pasar konsumsi nasional menunjukkan pemandangan yang makmur. Monitoring data bisnis menunjukkan bahwa selama empat hari pertama liburan, rata-rata penjualan harian dari perusahaan ritel dan restoran utama di seluruh negeri meningkat sebesar 8,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sementara itu, 78 jalan pedestrian (area komersial) yang dipantau secara khusus oleh Kementerian Perdagangan juga mengalami pertumbuhan dua angka dalam jumlah pengunjung dan pendapatan selama tiga hari pertama, masing-masing naik sebesar 4,5% dan 4,8%.

Tahun ini, libur Imlek yang berlangsung selama 9 hari mengubah cara orang merayakan Tahun Baru dan ritme perjalanan mereka. Dengan munculnya tren “kebersamaan terbalik”, kota-kota besar seperti Beijing menjadi tujuan utama banyak keluarga. Banyak anak muda memilih untuk tidak kembali ke kampung halaman secara massal, melainkan mengundang orang tua mereka ke kota tempat mereka bekerja untuk berkumpul, perubahan ini mendorong peningkatan jumlah pengunjung di hari Eve dan hari pertama Tahun Baru di kota-kota besar. Menurut data dari otoritas transportasi, total jumlah orang yang masuk dan keluar Beijing selama liburan diperkirakan mencapai 26,709 juta orang, dengan rata-rata sekitar 2,968 juta orang per hari, meningkat 3,7% dibandingkan tahun lalu.

Dalam menyambut gelombang konsumsi ini, Beijing meluncurkan lebih dari 460 kegiatan promosi konsumsi bertema “Belanja Ceria Tahun Baru · Keindahan Empat Musim Beijing”. Di antaranya, Pasar Tahun Baru di Longfu Temple menampilkan budaya “Fu” (keberuntungan), dengan dua ruang pertunjukan dan 53 kios, serta berkolaborasi dengan 57 merek untuk menciptakan berbagai skenario konsumsi. Mulai dari hari kedua bulan pertama, jumlah pengunjung harian di pasar ini melampaui 120.000 orang, memecahkan rekor sejarah sejak renovasi. “Pasar Lorong Keberuntungan” di Daerah Daji mengangkat warisan budaya kota kuno, membuat warga dan wisatawan merasakan kekayaan tradisi Tahun Baru Beijing lama; sedangkan acara “Pawai Dewa Kekayaan” di Blue Harbor dan “Kegiatan Singa Masuk Beijing” di Sanlitun Taikoo Li menggabungkan budaya tradisional dengan landmark tren, menciptakan percikan inovatif baru.

Konsumsi makanan dan minuman selama Imlek terus meningkat, dengan suasana kebersamaan semakin diperkuat. Perwakilan dari Haidilao menyatakan bahwa selama hari Eve dan hari pertama Tahun Baru, jumlah pengunjung di cabang Beijing dan Shenzhen masing-masing meningkat lebih dari 18% dan 17% dibandingkan tahun lalu. Secara nasional, selama lima hari pertama libur Imlek, Haidilao melayani lebih dari 7 juta pelanggan, dengan peningkatan pengunjung selama hari Eve dan hari pertama masing-masing lebih dari 10%.

Perayaan Tahun Baru juga menambah semangat konsumsi makanan dan minuman. Nona Zhang, warga, mulai memesan ruang makan untuk acara kumpul keluarga hari kelima sejak hari pertama Tahun Baru, tetapi setelah menelepon beberapa tempat, akhirnya hanya bisa memilih restoran hotpot yang agak jauh. Sementara itu, Tuan Song memutuskan untuk makan di luar secara mendadak, tetapi mengalami kesulitan di mana-mana dan akhirnya harus berbagi meja. “Bilang saja tidak ada ruang pribadi, bahkan meja besar pun tidak ada, akhirnya restoran memberi kami satu meja panjang yang bisa dipakai untuk sepuluh orang,” keluh Tuan Song dengan kecewa.

Data dari Dianping menunjukkan bahwa selama empat hari pertama liburan, total lalu lintas “Daftar Wajib Makan” meningkat hampir 40% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan lalu lintas dari luar kota naik hampir 50%. Didukung oleh tren “kebalikan merayakan Tahun Baru”, kota-kota seperti Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, dan Chengdu menempati posisi lima besar dalam total lalu lintas “Daftar Wajib Makan”, dan jumlah pesanan dari toko-toko yang terdaftar meningkat 81% dibandingkan tahun lalu. Para ahli industri menyatakan bahwa keberhasilan konsumsi makanan selama Imlek tidak hanya mencerminkan potensi konsumsi warga yang terus terbangun, tetapi juga menunjukkan keberhasilan industri restoran dalam hal digitalisasi, inovasi skenario, dan peningkatan layanan.