Memahami Kebaikan Sosial: Definisi, Manfaat, dan Contoh Perusahaan

Poin-Poin Utama

• Kebaikan sosial memberi manfaat kepada sebanyak mungkin orang dan melibatkan program yang mendukung hal-hal seperti udara bersih dan literasi.
• Perusahaan menggunakan tanggung jawab sosial untuk memperkuat loyalitas karyawan dan citra merek.
• Media sosial meningkatkan advokasi dan penggalangan dana untuk inisiatif kebaikan sosial.
• Perusahaan minyak berinvestasi dalam energi terbarukan untuk meningkatkan tanggung jawab lingkungan.

Apa Itu Kebaikan Sosial?

Kebaikan sosial memberi manfaat kepada sebanyak mungkin orang secara terbesar, seperti melalui program udara bersih dan air bersih. Perusahaan dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen serta masyarakat dengan menyelaraskan diri dengan inisiatif kebaikan sosial. Kebaikan sosial dapat meningkatkan produktivitas dan inovasi dengan memberi perusahaan rasa tujuan. Ini juga menjadi dasar untuk pekerjaan amal atau filantropi. Media sosial secara efektif mempromosikan, mendukung, dan menggalang dana untuk upaya kebaikan sosial. Perusahaan seperti Total dan Equinor berinvestasi dalam energi terbarukan untuk memperkuat citra lingkungan mereka.

Peran Kebaikan Sosial dalam Bisnis Modern

Definisi bisnis berbasis kapitalisme menyatakan bahwa perusahaan ada hanya untuk memberikan pengembalian maksimal kepada pemegang saham. Hal ini sering kali tidak sejalan dengan melayani kebaikan bersama, seperti mempromosikan udara dan air bersih atau kemandirian finansial bagi semua warga.

Saat perusahaan semakin fokus pada upaya keberlanjutan perusahaan dan tanggung jawab sosial sebagai pengakuan terhadap kontrak sosial de facto dengan publik, model bisnis mereka mungkin berkembang untuk mencakup lebih banyak pekerjaan yang mempromosikan kebaikan sosial dalam strategi dan operasi sehari-hari mereka.

Bagaimana Perusahaan Mengintegrasikan Kebaikan Sosial

Keputusan pendiri Microsoft, Bill Gates, orang terkaya keenam di dunia (per 18 Juli 2024), untuk mengalokasikan sejumlah besar kekayaannya untuk menyelesaikan beberapa masalah paling sulit di dunia adalah contoh pekerjaan yang memberi manfaat bagi kebaikan sosial. Yayasan Bill & Melinda Gates menjalankan program untuk mengurangi dan menyembuhkan penyakit seperti HIV, malaria, penyakit tropis yang terlupakan, dan lainnya di negara berkembang.

Perusahaan yang ingin mempromosikan citra mereka sebagai perusahaan yang peduli dan bertanggung jawab telah menciptakan program yang bertujuan menyoroti pekerjaan mereka terhadap kebaikan sosial. Selain dari perasaan positif yang dihasilkan, melakukan pekerjaan yang memberi manfaat bagi kebaikan sosial dapat memberi perusahaan rasa tujuan dan semangat.

Itu dapat membantu dengan produktivitas, inovasi, dan pertumbuhan, karena karyawan yang percaya pada misi perusahaan mereka cenderung menginvestasikan lebih banyak usaha dan semangat ke dalam pekerjaan mereka. Bekerja menuju kebaikan sosial juga memiliki efek membangun ikatan dengan komunitas. Dalam membantu komunitas atau kelompok orang, perusahaan mungkin berharap bahwa usaha mereka akan dihargai dengan peningkatan penjualan.

Investasi perusahaan dalam kebaikan sosial juga dapat membantu perusahaan membangun dan mempertahankan merek dan identitasnya, serta loyalitas. Contoh yang baik adalah merek Newman’s Own, yang secara jelas mencantumkan di labelnya, “100% Keuntungan untuk Membantu Anak-Anak.” Yayasan perusahaan ini didedikasikan untuk memberi makan anak-anak dengan penyakit serius, keadilan makanan pribumi, pendidikan nutrisi, dan makanan sekolah.

Dampak Media Sosial terhadap Kebaikan Sosial

Semakin banyak, kebaikan sosial dikaitkan dengan media sosial karena definisinya telah berkembang untuk mencakup tindakan atau sentimen yang dapat dibagikan. Platform media sosial menjadi bagian dari kebaikan sosial karena mereka adalah cara yang efisien untuk mendidik masyarakat, serta mendukung dan menggalang dana untuk program yang mendukung kebaikan sosial. Ini juga berarti bahwa individu, bukan hanya pemerintah, perusahaan, atau badan amal, dapat mendukung kebaikan sosial.

Aristoteles menggambarkan kebaikan bersama sebagai “yang sesuai dengan, dan hanya dapat dicapai oleh, komunitas, namun secara individu dibagikan oleh anggotanya.”

Inisiatif Perusahaan untuk Kebaikan Sosial Lingkungan

Seiring perubahan iklim menjadi isu utama, perusahaan minyak semakin banyak mendapat kritik karena peran mereka dalam mencemari atmosfer. Banyak yang merespons dengan membuat divisi terpisah untuk mempromosikan citra lingkungan mereka. Misalnya, Total, perusahaan minyak terbesar di Prancis, dilaporkan mengalokasikan 4,3% dari anggarannya untuk berinvestasi dalam teknologi energi terbarukan dari 2010 hingga 2018.

Sementara itu, menurut laporan yang sama, Equinor, perusahaan energi terbesar yang diperdagangkan secara publik di Norwegia, berencana menghabiskan antara 15% dan 20% dari anggarannya untuk energi terbarukan pada tahun 2030. Banyak perusahaan minyak besar lainnya, termasuk British Petroleum, juga berinvestasi besar-besaran dalam usaha energi terbarukan.

Kesimpulan

Kebaikan sosial identik dengan kebaikan bersama dan melibatkan pemberian manfaat kepada sebanyak mungkin orang. Perusahaan terlibat dalam kebaikan sosial untuk memperkuat loyalitas pelanggan, mendapatkan pelanggan baru, dan meningkatkan merek mereka. Ini juga dapat meningkatkan produktivitas dan inovasi karyawan serta menjadi dasar pekerjaan filantropi. Pekerjaan Yayasan Bill & Melinda Gates menjadi contoh fokus pada kebaikan sosial, begitu pula perusahaan minyak yang berinvestasi dalam energi terbarukan.