“Spring Festival transportation” jadwal tayang tidak akan membawa kemakmuran sejati, pasar film perlu kembali ke kehidupan sehari-hari yang biasa

Tanggal 19 Februari, hari ketiga Tahun Baru Imlek, masa tayang film selama musim liburan Imlek memasuki hari ketiga. Data real-time dari Maoyan Professional menunjukkan bahwa total penayangan di seluruh bioskop nasional pada hari itu mencapai 542.000 pertunjukan, meskipun sedikit menurun dibandingkan hari pertama dan kedua, namun tetap berada pada tingkat yang cukup tinggi.

Sebelumnya, pada hari pertama Tahun Baru Imlek, total jumlah penayangan film harian di seluruh negeri mencapai angka yang mengagumkan yaitu 595.800 pertunjukan, mencatat rekor sejarah, lebih tinggi hampir 90.000 pertunjukan dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan peningkatan sebesar 17,65%. Namun, pada hari itu, total pendapatan box office nasional mencapai 1,277 miliar yuan, turun sekitar 29% dibandingkan tahun sebelumnya, dan jumlah penonton menurun sekitar 27% secara tahunan.

Dengan kata lain, meskipun jumlah penayangan film selama musim liburan Imlek meningkat hampir 20% pada hari pertama, pendapatan box office dan jumlah penonton keduanya mengalami penurunan hampir 30% secara tahunan.

Dari hari kedua dan ketiga, situasinya pun belum menunjukkan perubahan yang signifikan. Ini secara jelas mengirimkan sebuah sinyal—jumlah penayangan film tidak selalu sebanding dengan pendapatan box office.

Mengapa demikian? Meskipun harga tiket mungkin naik, tingkat okupansi justru menurun.

Misalnya, pada hari pertama Tahun Baru Imlek tahun ini, dengan total penayangan mendekati 600.000, tingkat okupansi tertinggi untuk film “飞驰人生3” hanya 46,6%, dan pada hari kedua Tahun Baru Imlek, semua film bahkan tidak ada yang mampu melewati 30%.

Situasi seperti ini sangat perlu diwaspadai, dan alasan di baliknya juga sangat layak untuk ditelusuri.

Jika mengesampingkan faktor kualitas film dan reputasi penonton, berdasarkan indikator keras seperti total jumlah penayangan, musim liburan film Imlek dalam beberapa hal menunjukkan beberapa ciri dari gelombang “musim mudik” di jalur kereta api sebelumnya.

Secara objektif, pada waktu tertentu, jumlah bioskop di seluruh negeri relatif konstan, tetapi selama periode Imlek, penayangan film sangat fluktuatif, seperti pasang surut pasang surut air laut.

Fluktuasi besar ini, seperti tingginya volume penumpang selama “musim mudik”, mempengaruhi pengalaman menonton film, dan yang lebih penting, berpotensi mempengaruhi investasi jangka panjang di pasar film.

Perlu diketahui, jumlah penayangan film selama musim Imlek dari tahun ke tahun bukanlah tren pertumbuhan yang murni, melainkan melalui siklus “overheating—kembali normal” dalam proses pasar. Misalnya, pada tahun 2022, musim Imlek mencatat rekor baru dengan 565.000 pertunjukan, tetapi jumlah penonton tidak meningkat secara bersamaan. Akibatnya, selama 2023 hingga 2025, jumlah penayangan secara umum mengalami penurunan.

Namun, dorongan dari box office yang sangat tinggi selama musim Imlek 2025 menarik banyak investor untuk menargetkan pasar ini, berusaha menangkap arus lalu lintas tersebut.

Oleh karena itu, peningkatan jumlah total penayangan kemungkinan besar mencerminkan peningkatan jumlah bioskop dan layar. Artinya, musim Imlek yang sebelumnya sangat ramai akan mendorong investasi di pasar film. Tetapi, investasi seperti ini tidak selalu rasional dan efisien.

Analisis dari lembaga pasar menunjukkan bahwa sebagian besar bioskop baru dalam beberapa tahun terakhir berada di kota tingkat empat dan lima bahkan di kota kecil, karena kapasitas layar di daerah ini jauh lebih kecil dibandingkan kota tingkat satu dan dua. Penambahan investasi ini lebih banyak memenuhi kebutuhan lokal selama musim Imlek.

Namun, ini ibarat menambah kapasitas kereta api selama musim mudik saja, bukan solusi terbaik. Setelah liburan berakhir dan kembali ke kota, bioskop baru di kota kecil ini kemungkinan besar akan menghadapi pasar yang tidak cukup besar.

Bagaimana departemen kereta api mengatasi masalah kekurangan tiket selama musim mudik? Mereka mengandalkan pengaturan kapasitas yang ilmiah dan rasional, serta meningkatkan keandalan platform 12306 melalui teknologi, bukan hanya menambah jumlah kereta dan staf secara sembarangan untuk memenuhi puncak lalu lintas penumpang tertentu. Karena jika tidak, akan terjadi pemborosan sumber daya besar setelah lalu lintas kembali normal.

Untuk mengatasi lonjakan penumpang selama musim Imlek, penambahan infrastruktur bioskop dan jumlah penayangan memang diperlukan, tetapi harus dalam batas yang wajar. Jika investor bioskop tidak memiliki rencana jangka panjang dan studi kelayakan pasar yang matang, tingkat okupansi yang terus menurun bisa membuat pendapatan dari satu layar sulit menutupi biaya.

Bagi pasar film, kita membutuhkan musim Imlek yang kuat dan menarik, tetapi musim Imlek saja tidak cukup.

Sebagai perbandingan, tahun 2023 dan 2025: pada tahun 2023, box office musim Imlek mencapai 6,758 miliar yuan, sedangkan tahun 2025 menembus 9,4 miliar yuan, menjadi musim Imlek terkuat dalam sejarah. Namun, berdasarkan total pendapatan tahunan, film tahun 2023 mencapai 54,9 miliar yuan, sementara tahun 2025 hanya 51,8 miliar yuan. Meskipun film “Nezha: Warrior of the Sea” tahun 2025 menjadi film dengan pendapatan tertinggi dalam sejarah perfilman Tiongkok, karena kurangnya film pendukung yang kuat seperti di tahun 2023, pendapatan tahunan secara keseluruhan tidak memuaskan.

Kami menginginkan kemakmuran industri film, tetapi lebih berharap pasar film dapat melepaskan ketergantungan pada satu periode utama saja. Pasar yang paling rasional adalah yang tidak terlalu padat saat liburan, tidak mengganggu pengalaman penonton, dan mampu menarik lebih banyak penonton masuk bioskop melalui penyesuaian harga tiket secara fleksibel dan alami.

Dengan demikian, ini adalah pilihan yang lebih baik dan lebih rasional untuk pasar film.