Pump.fun bertaruh pada siaran langsung dan token untuk menciptakan "Twitch dari memecoin" di Solana

Sumber: PortaldoBitcoin Judul Asli: Pump.fun bertaruh pada siaran langsung dan token untuk menciptakan “Twitch dari memecoin” di Solana Tautan Asli: Pada waktu yang sama tahun lalu, platform peluncuran memecoin dari Solana, Pump.fun, menonaktifkan fitur siar langsungnya setelah pembuat konten membanjiri platform dengan video akrobat berbahaya dalam upaya meningkatkan nilai token mereka.

Sekarang, Pump.fun melihat streamer sebagai masa depan platform mereka, dengan rencana untuk menghadapi langsung pesaing livestreaming lainnya. Perusahaan memposting di X pada Juli: “Rencana kami adalah membunuh Facebook, TikTok, dan Twitch. Di Solana”.

Langkah ini dipromosikan sebagai “pasar modal untuk pembuat konten” — gagasan bahwa penonton dapat membantu membiayai pembuat favorit mereka sambil memiliki bagian dalam masa depan konten mereka melalui token kripto. Ini merupakan kontras yang mencolok dengan model tradisional, yang bergantung terutama pada donasi dari penonton kepada pembuat konten, dengan sedikit atau tanpa imbalan.

Pump.fun mempercepat visi ini ketika mereka merombak struktur biaya mereka pada September untuk mengarahkan sebagian besar biaya dari setiap transaksi langsung ke kantong pembuat token. Akibatnya, beberapa streamer mendapatkan puluhan ribu dolar hanya dalam beberapa hari, seiring konten mereka menjadi viral.

Namun, dorongan awal segera kembali ke kenyataan, ketika jelas bahwa pembuat konten dan trader mendapatkan lebih banyak uang dengan bertaruh pada akrobat yang semakin gila. Dan Pump.fun akhirnya kembali ke titik awal, dengan model yang mendorong pembuat konten untuk bergelantungan pada kontroversi. Sekarang, industri sedang merenungkan bagaimana mengubahnya.

Siaran langsung kembali lagi

Pada 4 April, Pump.fun meluncurkan fitur streaming terbaru untuk 5% pengguna mereka, dengan pedoman yang diperbarui dan sistem moderasi yang diperkuat. Kemudian, secara perlahan memperluas fitur ini ke lebih banyak pengguna, memastikan tidak keluar dari kendali seperti yang terjadi pada 2024.

Dua bulan kemudian, influencer kripto Jake “SolJakey” Hillhouse meluncurkan Basedd House, sebuah grup pembuat konten yang terdiri dari influencer yang sedang naik daun dan tinggal bersama di sebuah rumah bergaya persaudaraan, dengan episode mingguan dan memecoin yang terkait dengan setiap karakter. Dari situlah pembuat konten yang sekarang sudah mapan mendapatkan ketenaran, seperti Iseem yang eksentrik dan rapper kripto Whish. Pump.fun mendanai seluruh proyek secara langsung.

Pembuat konten lain dan momen viral juga mulai muncul pada Juni.

Leland King Fawcette menjadi orang kedua tercepat yang mengunjungi semua 50 negara bagian AS, menurut Fifty States Club, semuanya sambil siaran langsung di Pump.fun. Seorang Ukraina bernama Ricken mengucapkan kata “Pump fun” sebanyak satu juta kali dalam siaran langsung. Dan seorang pria bahkan menyiarkan kelahiran anaknya secara langsung dan kemudian menamainya “Solana” — sebagai penghormatan kepada jaringan kripto yang menjadi host mesin memecoin tersebut.

Jelas bahwa Pump.fun telah tepat sasaran dengan audiensnya, dan saat itulah perusahaan mulai berinvestasi dalam apa yang sekarang mereka lihat sebagai masa depan platform.

Pump.fun berinvestasi

Pump.fun mulai membayar orang untuk memposting klip dari pembuat konten utama di platform — berlawanan dengan platform livestreaming tradisional, yang mengharuskan pembuat konten sendiri mencari, mengelola, dan membayar “clipper”. Co-founder Pump.fun, Alon Cohen, mengatakan bahwa ini adalah taruhan untuk “merangsang aktivitas sosial”, dengan harapan mendorong adopsi yang lebih besar dari livestreaming kripto asli.

Namun, pada September, ketika Pump.fun merombak model biaya mereka untuk meningkatkan pendapatan pembuat konten di platform sepuluh kali lipat, siaran langsung benar-benar meledak. Dalam satu hari di September, Pump.fun mendistribusikan lebih dari US$ 4 juta dalam biaya kepada pembuat konten. Itu berarti streamer, yang membuat token meme mereka sendiri terkait setiap peristiwa viral (atau begitu harapkan), tidak lagi perlu menjual stok token mereka sendiri untuk mendapatkan uang yang baik.

Pump.fun kemudian meningkatkan taruhan pada livestreaming. Mereka mulai mengirim paket perlengkapan ke streamer, membantu pembuat konten meningkatkan kualitas siaran mereka. Platform ini juga merekrut sejumlah besar perekrut yang membantu Pump.fun menawarkan kontrak kepada pembuat konten tradisional.

Alec Strasmore, mantan asisten musisi Post Malone, adalah salah satu dari perekrut ini. Dia mendekati pembuat konten dari dunia tradisional yang memiliki audiens besar tetapi kesulitan monetisasi, memperkenalkan mereka ke Pump.fun dan membantu proses masuk.

Ketentuan pasti dari kontrak ini tetap tidak diketahui. Namun, sumber yang akrab dengan kesepakatan mengatakan bahwa mereka mencakup komitmen waktu siaran, kontrol atas pasokan token, dan umumnya bersifat jangka pendek — minggu atau bulan, bukan tahun. Ini membantu menarik aliran influencer terkenal dari luar dunia kripto ke platform.

Chad Tepper, mantan anggota grup influencer Jake Paul, Team 10, dengan jutaan pengikut di media sosial, adalah salah satu yang bergabung dengan Pump.fun. Yang lain, seperti mantan pemain profesional League of Legends Michael “BunnyFuFuu” Kurylo, juga bergabung.

Biasanya, token ini debut dengan kenaikan harga yang tinggi secara langsung, saat audiens pembuat konten membeli token tersebut. Namun, kebanyakan waktu, hype akhirnya menghilang — dan token mulai turun perlahan.

Situasi ini menyebabkan streamer mendapatkan jumlah besar dalam hari-hari awal perdagangan (BunnyFuFuu mendapatkan lebih dari US$ 130 ribu dalam biaya dalam tiga hari pertamanya), sebelum pendapatan mereka menurun seiring volume perdagangan merosot. (BunnyFuFuu hanya mendapatkan US$ 29 ribu dalam tiga bulan berikutnya). Umur token yang singkat ini tidak hanya merugikan pembuat konten — trader dan penonton juga mulai mendapatkan lebih sedikit seiring waktu.

Akibatnya, banyak streamer dan pembuat konten tradisional berhenti siaran di Pump.fun.

“Banyak dari mereka tidak berhasil. Mungkin jalan terbaik adalah tidak menghabiskan banyak uang untuk streamer Web2,” kata Hillhouse, merujuk pada pembuat konten di luar dunia kripto atau “Web3”. “Tapi Anda akhirnya menemukan beberapa yang benar-benar penting, yang menjadi bukti konsep,” tambahnya, menyebut petinju dari Misfits B, Dave, dan influencer TikTok Minikon sebagai contoh positif. Kedua token pembuat konten ini lebih dari 90% di bawah puncak mereka segera setelah peluncuran.

“Mulai dari sekarang, saya rasa Pump.fun tidak seharusnya melakukan ini lagi,” kata Hillhouse, menyarankan bahwa kesepakatan di masa depan harus “lebih jangka panjang”.

Viralitas penting

Namun, kasus sukses terbesar Pump.fun tahun ini berasal dari talenta yang dibesarkan di dalam platform itu sendiri: Basedd House dari Hillhouse, para degen acak yang mencoba memecahkan rekor dunia di situs tersebut, dan Bagwork boys.

Pada September, dua pria, Chris dan Mike, menciptakan token bernama Bagwork dan mulai siaran langsung berbagai akrobat untuk “mengolah” token tersebut. Yang pertama cukup ringan: menyusup ke lapangan selama pertandingan baseball. Kemudian, mereka menjadi sangat viral setelah merekam diri mereka mencuri topi influencer kebugaran Bradley Martyn dan mendapatkan tamparan karena itu. Token Bagwork naik 2.000% sebagai hasilnya, menghasilkan US$ 49 ribu dalam biaya bagi duo tersebut. Hanya dengan satu video viral.

Beberapa hari kemudian, duo ini membocorkan lagu-lagu baru rapper Drake, yang membawa pengakuan internasional ke merek Bagwork — dan masalah hukum, berupa pemberitahuan berhenti dan desist yang tampaknya. Akrobat ini menghasilkan US$ 83 ribu dalam biaya dalam dua hari saja.

Namun, token ini mengalami masalah yang sama seperti banyak memecoin sebelumnya: ketika perhatian, hype, dan kontroversi menghilang, harga juga turun. Saat ini, Bagwork berada 96% di bawah nilai pasar tertinggi sepanjang masa, yang mencapai US$ 53,8 juta selama bocoran Drake, dan sekarang berada di US$ 1,9 juta.

Mike dari Bagwork menyebut periode itu sebagai “hari-hari terbaik dalam hidup saya”. Dia merasa akan menjadi salah satu streamer “terbesar dan terkaya” di dunia. Namun, seiring berkurangnya perhatian, dia menyadari bahwa “tentu saja ada masalah kecil” dengan streamer Pump.fun “yang membutuhkan konten yang semakin gila untuk menggelembungkan token mereka”.

Hillhouse setuju bahwa ada yang tidak beres dengan model saat ini. Dia menyarankan lebih banyak aktivasi komunitas yang memerlukan token, seperti voting tentang apa yang akan dilakukan pembuat konten selama siaran.

Ini bisa menjadi faktor penentu bagi pasar modal untuk pembuat konten di tahun mendatang. Apakah Pump.fun akan menemukan cara untuk memperbaiki ketergantungannya pada momen viral yang sensasional? Atau pasar modal untuk pembuat konten akan menghilang dalam kegelapan, seperti banyak tren memecoin sebelumnya?