Apple Dikenai Denda €98,6 Juta atas Penyalahgunaan Kerangka Privasi App Store

Regulator antitrust Italia telah menjatuhkan denda besar kepada Apple dan anak perusahaannya, menuduh raksasa teknologi tersebut memanfaatkan posisi dominannya dalam distribusi aplikasi seluler. Denda sebesar €98,6 juta ini berfokus pada apa yang digambarkan otoritas Italia sebagai perilaku anti-persaingan yang tertanam dalam operasi App Store Apple, khususnya penanganan perusahaan terhadap langkah-langkah kepatuhan privasi.

Masalah Inti: Aturan Privasi sebagai Pengendalian Pasar

Investigasi ini, yang dimulai pada Mei 2023, secara khusus memeriksa kerangka kerja App Tracking Transparency (ATT) yang diluncurkan Apple pada April 2021. Meskipun perusahaan menyajikan ATT sebagai peningkatan privasi pengguna, regulator Italia berpendapat bahwa Apple memanfaatkan perlindungan privasi ini untuk membatasi akses pengembang dan mempertahankan dominasi ekosistemnya.

Di bawah rezim ATT, Apple mewajibkan pengembang pihak ketiga untuk mendapatkan persetujuan eksplisit dari pengguna melalui prompt di layar sebelum melacak data pengguna di berbagai aplikasi. Namun, otoritas Italia menentukan bahwa persyaratan ini terlalu memberatkan dan bertujuan di luar perlindungan privasi yang sah. Pengembang dilaporkan harus meminta persetujuan duplikat untuk tujuan yang sama, menciptakan gesekan yang tidak perlu dalam pengalaman pengguna sekaligus merugikan layanan pesaing.

Kutipan Penyalahgunaan: Lapangan Bermain yang Tidak Setara

Temuan regulator menyoroti apa yang mereka anggap sebagai penyalahgunaan sistematis. Apple menetapkan aturan privasi secara sepihak dan menegakkannya dengan sedikit fleksibilitas, sementara layanan perusahaan sendiri beroperasi di bawah standar yang berbeda. Mengingat kontrol Apple yang hampir monopoli atas distribusi aplikasi, pengembang tidak memiliki kekuatan tawar yang berarti—mereka harus mematuhi atau kehilangan akses pasar sama sekali. Dinamika ini menciptakan ekosistem di mana aturan sewenang-wenang Apple berfungsi sebagai hambatan masuk de facto bagi pesaing.

Investigasi ini dilakukan dalam kerangka penegakan hukum internasional yang lebih luas, yang dikoordinasikan dengan Komisi Eropa dan otoritas antitrust lainnya secara global, menunjukkan bahwa ini mencerminkan dorongan regulasi yang terkoordinasi terhadap kekuasaan platform Big Tech yang tidak terkendali.

Pembelaan Apple dan Reaksi Pasar

Apple menentang putusan tersebut, menegaskan bahwa kerangka ATT berlaku secara seragam untuk semua pengembang, termasuk layanan milik Apple sendiri. Perusahaan berpendapat bahwa kontrol privasi ini benar-benar melayani kepentingan pengguna dengan mencegah pelacakan lintas aplikasi yang tersembunyi. Apple mengonfirmasi bahwa mereka berencana mengajukan banding terhadap keputusan ini dan akan terus memperjuangkan standar privasi mereka.

Dalam hal pasar, saham AAPL menunjukkan tekanan moderat, diperdagangkan di angka $270,86, menurun 1,02% di Nasdaq. Denda ini, meskipun besar secara nominal, mewakili kurang dari 0,2% dari pendapatan kuartalan Apple, menunjukkan dampak keuangan langsung yang terbatas. Namun, preseden regulasi ini mungkin memiliki arti yang lebih besar dalam bagaimana perusahaan mengatur kebijakan App Store di pasar internasional di masa depan.

Kasus ini menyoroti pengawasan yang semakin meningkat terhadap bagaimana platform teknologi memanfaatkan kerangka kerja privasi—yang secara ostensif dirancang untuk melindungi konsumen—sebagai mekanisme untuk mengkonsolidasikan kendali pasar dan merugikan pesaing.