Dorongan Meta ke Hiburan Ruang Tamu: Strategi Aplikasi TV Baru Instagram Mulai Terbentuk

Instagram sedang melakukan langkah strategis ke dalam ruang televisi dengan peluncuran aplikasi TV khusus, mulai diluncurkan di Fire TV milik Amazon. Ekspansi ini menandai pergeseran signifikan bagi raksasa media sosial tersebut, karena mereka mengakui pentingnya konsumsi konten layar besar yang semakin meningkat dalam lanskap menonton modern.

Aplikasi TV baru ini merupakan jawaban Instagram terhadap perubahan perilaku pengguna, di mana konsumsi video berdurasi pendek semakin terjadi di luar perangkat mobile. Adam Mosseri, pemimpin Instagram, telah mengakui bahwa platform ini lambat dalam mengadopsi format ini, tetapi tekanan kompetitif dari pesaing seperti TikTok dan YouTube—yang telah berhasil membangun kehadiran televisi yang kuat—telah mempercepat inisiatif ini.

Fitur Produk yang Dirancang untuk Layar Besar

Pengalaman aplikasi TV berbeda secara signifikan dari versi mobile-nya. Pengguna dapat masuk untuk mengakses rekomendasi Reel yang dipersonalisasi sesuai riwayat dan preferensi menonton mereka. Alih-alih feed linier, konten diorganisasi ke dalam saluran bertema yang mencakup komedi, olahraga, gaya hidup, dan kategori lainnya, menciptakan pengalaman menjelajah yang lebih terstruktur yang cocok untuk sesi menonton yang lebih lama dan pasif.

Mengapa Adopsi Aplikasi TV Penting bagi Meta

Peluncuran ini merupakan contoh tren industri yang lebih luas di mana platform sosial harus memenuhi audiens di berbagai perangkat dan lingkungan. Penonton televisi sedang beralih dari siaran tradisional ke streaming dan platform sosial, dan kehadiran Instagram di ruang ini sangat penting secara strategis. Dengan Reels menjadi semakin sentral dalam narasi pertumbuhan Instagram—perusahaan bahkan sedang menguji feed yang memprioritaskan Reels daripada posting tradisional—memperluas jangkauan fitur ini sangat penting.

Meta berencana memperluas aplikasi TV ini di luar Fire TV, membawanya ke ekosistem smart TV tambahan dalam beberapa bulan mendatang. Langkah ini memungkinkan Instagram bersaing lebih langsung untuk mendapatkan perhatian di lingkungan di mana YouTube telah lama mendominasi.

Respon Pasar

Meta (META) saham ditutup pada $657.15 pada hari Selasa, mencerminkan kenaikan 1.49%, dengan perdagangan setelah jam kerja menunjukkan kekuatan lebih lanjut di $657.60, naik 0.07% di Nasdaq.