Bisakah AI Menjadi Pendorong Pertumbuhan Utama Berikutnya bagi Coty?

Coty Inc. (COTY) secara agresif menanamkan kecerdasan buatan di seluruh infrastruktur bisnisnya, dan langkah-langkah terbaru menunjukkan strategi ini dapat membuka pengungkit operasional yang signifikan bagi raksasa kecantikan dan wewangian ini. Perusahaan telah meluncurkan peta jalan transformasi digital yang diperbarui yang bertujuan memaksimalkan dampak AI pada operasi sehari-hari, mulai dari pengambilan keputusan oleh kepemimpinan hingga produksi aset kreatif dan pengalokasian anggaran.

AI Membentuk Ulang Fungsi Bisnis Inti

Fokus paling langsung terpusat pada otomatisasi pembuatan konten dan penyederhanaan alur kerja rutin melalui agen AI yang cerdas. Dengan memanfaatkan analitik prediktif dan alat visualisasi data yang ditingkatkan, Coty membangun fondasi untuk pengambilan keputusan yang lebih cepat dan lebih cerdas di seluruh departemen. Perbaikan yang berorientasi pelanggan juga sedang berlangsung—chatbot berbasis AI kini menangani pertanyaan dengan lebih responsif sekaligus mengurangi beban kerja manual.

Di bagian belakang, pengadaan telah menjadi medan uji dampak AI. Asisten digital mendefinisikan ulang bagaimana kontrak dinegosiasikan dan disusun, menciptakan efisiensi yang terukur dalam siklus pengadaan. Sementara itu, saat belanja beralih ke perdagangan agenik di platform ritel, Coty sedang mengembangkan teknologi untuk menyempurnakan rekomendasi produk, mempersonalisasi perjalanan pelanggan, dan memungkinkan kemampuan coba virtual.

Keunggulan Biaya yang Diam-Diam Dibangun

Yang membuat pivot AI ini sangat menarik adalah bagaimana hal itu membentuk ulang struktur biaya Coty. Otomatisasi dalam produksi konten dan proses back-end yang disederhanakan membebaskan modal yang dapat dialihkan ke pengeluaran media yang menghasilkan pendapatan. Manajemen telah menyampaikan bahwa hasil awalnya nyata, dengan manfaat penuh diharapkan akan terwujud secara bermakna seiring sistem ini matang selama tahun mendatang. Keuntungan efisiensi ini mewakili pengungkit operasional yang berarti yang dapat memperkuat margin.

Konteks Pasar: COTY Diperdagangkan dengan Diskon Signifikan

Waktu peluncuran AI ini patut diperhatikan mengingat kinerja saham COTY baru-baru ini. Dalam tiga bulan terakhir, saham telah menurun 22,9%, secara signifikan tertinggal dari sektor Barang Konsumen Pokok yang mengalami penurunan lebih modest sebesar 3,5%. Saham ini juga berkinerja lebih buruk dari rata-rata industri (turun 5,8%) dan indeks S&P 500 secara keseluruhan (naik 7,9%).

Secara keuangan, gambaran valuasi menunjukkan cerita yang berbeda. Coty diperdagangkan dengan P/E forward 12 bulan sebesar 7,32—jauh di bawah rata-rata industri sebesar 26,35 dan sektor Barang Konsumen Pokok sebesar 16,48. Diskon ini menunjukkan pasar belum sepenuhnya memperhitungkan peningkatan operasional yang dapat diberikan oleh penerapan AI.

Bagaimana Ini Dibandingkan dengan Pesaing?

Sebagai konteks, pertimbangkan bagaimana COTY dibandingkan dengan pemain kecantikan dan ritel lainnya:

Sally Beauty Holdings (SBH), distributor khusus perlengkapan kecantikan profesional, memiliki Peringkat Zacks 2 (Buy). Konsensus analis memperkirakan penjualan dan laba saat ini tahun fiskal akan tumbuh masing-masing sebesar 1,3% dan 8,4%. Saham ini telah memberikan kejutan laba rata-rata empat kuartal sebesar 10,3%.

Ulta Beauty (ULTA), peritel kecantikan khusus yang dominan, juga memegang Peringkat Zacks 2. Ulta telah mengalahkan ekspektasi laba sebesar 16,3% secara rata-rata selama empat kuartal terakhir, sementara konsensus memperkirakan pertumbuhan penjualan sebesar 6,8% untuk tahun fiskal saat ini.

Five Below (FIVE), peritel khusus yang berfokus pada nilai, melengkapi perbandingan dengan Peringkat Zacks 2. Peritel ini mengesankan dengan kejutan laba rata-rata sebesar 50,5% dan menghadapi ekspektasi konsensus sebesar 16,2% pertumbuhan penjualan dan 1,2% pertumbuhan laba.

Inisiatif AI Coty dapat menjadi pembeda kompetitif jika pelaksanaan sesuai ambisi—terutama saat perusahaan berupaya membangun kembali kepercayaan investor di tengah kelemahan saham baru-baru ini.

Kesimpulan

Meskipun COTY memegang Peringkat Zacks 3 (Hold), pendekatan sistematis perusahaan dalam menanamkan AI di seluruh operasi menyajikan ketidakseimbangan yang menarik. Sebuah perusahaan kecantikan yang diperdagangkan dengan diskon valuasi yang signifikan sekaligus menerapkan teknologi yang dapat berfungsi sebagai pengungkit berarti terhadap profitabilitas dan efisiensi layak mendapatkan perhatian, terutama jika hasil awal terus memvalidasi harapan manajemen selama kuartal-kuartal mendatang.