Akhir dari pencarian? Masa depan SEO yang diubah oleh AI… Optimalisasi entitas adalah kunci kemenangan

Sumber: TokenPost Judul Asli: akhir dari pencarian? Masa depan SEO yang diubah oleh AI… Optimisasi Entitas sebagai Kunci Tautan Asli: https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 Pengoptimalan mesin pencari(SEO) sedang mengalami perubahan mendasar. SEO, yang telah menjadi inti strategi pemasaran web selama lebih dari 20 tahun, kini mulai tergeser oleh munculnya generative AI(generative AI). Dulu, tujuan utama adalah menampilkan halaman sendiri di posisi teratas hasil pencarian, tetapi sekarang AI langsung memberikan jawaban atas pertanyaan, sehingga pengguna beralih ke lingkungan ‘Zero Click(Zero Click)’ di mana mereka tidak perlu lagi mengklik tautan.

Sejak Google memperkenalkan fitur ringkasan AI ‘AI Overview’ di bagian atas hasil pencarian pada Mei 2024, perubahan ini semakin cepat. Saat ini, sekitar 30% pencarian di AS sudah menerapkan ringkasan AI, dan tingkat klik situs web mengalami penurunan dua digit. Hal ini disebabkan oleh AI yang langsung menjawab pertanyaan pengguna, sehingga menghindari pendekatan berbasis tautan sebelumnya.

AI Engine Optimization(AEO) muncul sebagai pilar baru dalam strategi pemasaran di tengah perubahan ini. CEO perusahaan spesialis AEO menyatakan, “AI belajar dari informasi berdasarkan struktur sistematis, sumber kutipan, dan hubungan antar entitas,” dan menambahkan bahwa visibilitas merek kini ditentukan oleh sinyal yang berbeda dari SEO tradisional, yang didasarkan pada sistem sinyal yang benar-benar berbeda.

Salah satu konsep terpenting dalam AEO adalah ‘Optimisasi Entitas(Entity Optimization)’. Ini adalah cara untuk secara jelas menyampaikan identitas yang dapat dikenali oleh mesin, seperti merek, tokoh, atau organisasi, kepada AI. Dalam SEO yang berfokus pada kata kunci dan backlink, aspek teknis sangat ditekankan, tetapi AEO lebih menekankan koneksi semantik dan konteks merek yang konsisten.

Ada dua pilar utama dalam strategi AEO. Pertama adalah strukturisasi konten. Karena AI lebih menyukai informasi yang tersusun dengan jelas, penyajian informasi yang ringkas melalui format Q&A atau FAQ sangat penting. Kedua adalah peningkatan otoritas. Ini berarti bahwa bukan hanya satu halaman, tetapi seluruh merek harus dikenali dan digambarkan sebagai sumber yang terpercaya.

Secara khusus, data terstruktur yang menggunakan schema markup(schema markup) adalah elemen penting agar AI dapat menafsirkan makna konten tanpa salah paham. Schema ini secara jelas menentukan elemen seperti penulis, nama organisasi, tanggal publikasi, dan lain-lain, membantu AI memahami identitas dan keahlian merek.

Sinyal penting lainnya adalah authorship(authorship). Disarankan untuk menghubungkan setiap konten dengan penulis yang dapat diverifikasi dan membangun halaman profil penulis yang terhubung dengan situs otoritatif eksternal. Ini disebut ‘Entity Stacking(Entity Stacking)’, yang bertujuan agar AI mengenali bahwa konten tersebut dibuat oleh individu nyata, bukan anonim atau AI generatif.

Kerangka kerja ‘Entity Authority Engineering(Entity Authority Engineering)’ memungkinkan merek memperoleh kepercayaan dan pengakuan dari sistem AI. Termasuk di dalamnya adalah menjaga konsistensi schema di seluruh web, melacak penyebutan merek dari sumber otoritatif, dan memverifikasi respons konten terhadap berbagai model AI.

Dikatakan bahwa “AEO adalah evolusi, bukan akhir dari SEO,” dan ditekankan bahwa “metode curang atau strategi jangka pendek tidak lagi efektif. Saatnya berpikir berdasarkan struktur, sinyal, dan entitas.” Yang penting sekarang bukan peringkat pencarian, tetapi apakah AI menganggap merek tersebut layak dirujuk saat menjawab pertanyaan. Hanya merek yang menyadari dan beradaptasi dengan perubahan ini yang akan bertahan di lingkungan digital generasi berikutnya.