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« Technologies, Not Genders »: La publicité qui a fait flop pour Solana & a été supprimée
TLDR
Le réseau blockchain Solana a retiré une publicité controversée de ses médias sociaux après avoir fait face à une intense critique de la communauté crypto. L'annonce, qui a duré moins d'une journée, a suscité une réaction violente pour son message autour des problèmes d'identité de genre.
La publicité intitulée « America is Back—Time to Accelerate » a été publiée le 17 mars. Elle montrait un homme incarnant « l'Amérique » lors d'une séance de thérapie. Le thérapeute lui a suggéré de se concentrer sur « trouver un nouveau genre » au lieu de l'innovation.
L'homme a ensuite répondu qu'il voulait "construire onchain et retrouver ma place en tant que phare de l'innovation." Il a également déclaré qu'il voulait "inventer des technologies, pas des genres." Ces commentaires semblaient critiquer les valeurs progressistes autour de l'identité de genre.
Avant que Solana ne l'ait supprimée, la vidéo a obtenu plus de 1,2 million de vues. Elle a également reçu plus de 1 300 commentaires et 1 400 partages. La plupart des réponses ont critiqué la publicité pour sa gestion des problèmes d'identité de genre.
Le timing de l'annonce s'est avéré particulièrement problématique. Elle est intervenue peu de temps après que le président Donald Trump ait annulé des décrets présidentiels liés au genre et à l'orientation sexuelle. Trump a également récemment signé un décret reconnaissant seulement deux sexes et a supprimé l'option de genre "X" sur les passeports.
De nombreux leaders de la crypto ont critiqué la publicité. Sean O'Connor, directeur opérationnel de la société d'infrastructure Web3 Blocknative, l'a qualifiée de "déplacée" sur la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter).
À un moment où les personnes trans se voient refuser des passeports et être effacées par le gouvernement... c'est la publicité que vous diffusez ?
David McIntyre, directeur des opérations chez DoubleZero, a décrit l'annonce comme "horrible". Il s'est demandé pourquoi Solana n'avait pas "maintenu un message positif au lieu de se moquer des gens et de minimiser des problèmes culturels graves."
Même Nicolas Pennie, co-fondateur de Helius, la plate-forme de développement de Solana, a critiqué l'approche. Il a déclaré que "le signalement de la vertu sera toujours gênant, quel que soit l'idéologie politique."
Certains partisans de la publicité ont ensuite changé de position. Tushar Jain, co-fondateur de Multicoin Capital, a d'abord fait l'éloge de la publicité, mais a ensuite supprimé son post "après quelques réflexions."
Jain avait précédemment qualifié la publicité de "audacieuse et risquée". Il a même suggéré que le fait d'avoir l'ancienne vice-présidente Kamala Harris dans le rôle du thérapeute aurait rendu la publicité meilleure.
Dans sa rétractation, Jain a déclaré que la publicité aurait pu être plus efficace en se concentrant sur des "questions de guerre culturelle plus profondes." Il a noté qu'elle aurait pu transmettre son message "sans aliéner une partie de l'audience."
Anneri van der Merwe, responsable du produit chez Base, a également critiqué la publicité. Elle l'a qualifiée d'« offensante, gênante et clientéliste » et a noté que l'approche de Base est « pour tout le monde ».
Adam Cochran, partenaire chez Cinneamhain Ventures, a remis en question le jugement derrière la création de l'annonce. Il a fait référence à un "cercle vicieux étrange" dans la Silicon Valley où les gens croient que "c'est cool ou edgy".
Même le co-fondateur de Solana, Anatoly Yakovenko, a semblé prendre ses distances par rapport à la campagne. Il a suggéré dans un message que la précédente publicité de la société, "Maren", était meilleure, faisant référence à un effort marketing antérieur, moins controversé.
Certains observateurs suggèrent que l'annonce aurait pu être intentionnellement un "appât de rage". Il s'agit d'une approche marketing conçue pour générer du buzz à travers la controverse. Cependant, cette stratégie risque d'aliéner de larges portions de la communauté crypto mondiale.
La Fondation Solana n'a pas déclaré publiquement pourquoi elle a supprimé l'annonce. Elle n'a pas non plus répondu aux demandes de commentaire des médias.
La controverse survient à un moment difficile pour Solana. Le jeton natif de la blockchain a atteint un plus bas annuel de 118 $ lundi. Cette baisse survient alors que l'activité sur Pump.Fun, une plateforme de lancement de jetons mèmes sur Solana, s'est refroidie ces dernières semaines.
Les technologies postales, pas les sexes": la publicité qui a mal tourné sur Solana & a été supprimée est apparue en premier sur CoinCentral.