Nouvelle année du Dragon : une fête d'or abondante : la vague de consommation d'or monte en flèche, alliant investissement et préservation de la valeur

Pendant la période du Nouvel An chinois, le marché de la consommation d’or a connu une nouvelle vague de dynamisme, malgré la montée des prix internationaux de l’or à des niveaux historiques, la passion des consommateurs pour l’achat de bijoux en or demeure forte. Sous l’effet combiné de l’atmosphère festive et des promotions des commerçants, le flux de clients dans les boutiques de bijoux en or à Shanghai, Hangzhou et dans d’autres villes a considérablement augmenté, de nombreux citoyens choisissant d’offrir des bijoux en or comme cadeaux du Nouvel An ou comme souvenirs pour leurs proches.

« Chaque année lors du Nouvel An, j’achète des bijoux en or pour ma famille. Cette année, la conception de l’or zodiacal est particulièrement raffinée, elle a à la fois une signification commémorative et une valeur de conservation », a déclaré M. Zhu, un habitant de Shanghai, lors de ses achats. Récemment, les coupons de consommation distribués et le bonus de fin d’année l’ont incité à profiter des promotions pour acheter. À Hangzhou, certains parents achètent des « perles porte-bonheur » en or avec l’argent de la petite année pour leurs enfants, estimant que, par rapport à l’or papier virtuel, l’or physique est plus sûr et possède une fonction de conservation de valeur. Mme Sun a dit : « Ces dernières années, nous avons toujours fait acheter de l’or à nos enfants, cela permet non seulement de faire fructifier leur argent de poche, mais aussi d’avoir une bonne signification de « porteur de chance » ».

La stratégie de fixation des prix par les marques d’or a également stimulé la consommation. Plusieurs marques renommées ont récemment augmenté leurs prix de l’or, mais cela n’a pas affecté la volonté d’achat de leurs clients fidèles, au contraire, cela a déclenché une vague d’achats rapides. Les commerçants ont généralement rapporté que les ventes de bijoux en or pendant le Nouvel An dépassaient largement celles des lingots d’investissement, notamment grâce à des designs innovants combinant des collaborations avec des IP et des techniques artisanales anciennes, attirant une grande majorité de jeunes consommateurs. « Les styles de bijoux en or actuels sont à la mode, beaucoup de jeunes les achètent pour eux-mêmes, ce qui relève d’une consommation de plaisir personnel », a expliqué un employé de la boutique Lao Feng Xiang, précisant que les designs originaux sont un facteur clé de la stimulation des ventes.

Contrairement à la consommation de bijoux, qui a une forte dimension festive, la vente en forte hausse des lingots d’investissement reflète la reconnaissance par les consommateurs de la fonction de conservation de valeur de l’or. Actuellement, le prix de l’or pour les marques nationales tourne autour de 1500 yuans par gramme, presque doublé par rapport à celui du Nouvel An de l’année dernière, mais les investisseurs continuent d’entrer sur le marché. Des experts du secteur ont rappelé que, bien que les prix des métaux précieux soient à des niveaux élevés, le risque de volatilité du marché s’accroît. Jiang Shu, analyste en chef du Gold Circle de Xirang Industry à Shanghai, a indiqué : « Même si le prix de l’or peut atteindre de nouveaux sommets, cela ne signifie pas qu’il faut suivre aveuglément la hausse. Si une prise de bénéfices se déclenche, les prix peuvent chuter rapidement, les investisseurs doivent rester rationnels. »