Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les jetons incitatifs créent un écosystème économique numérique
Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés, explorant comment utiliser les modèles économiques de jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.
En 2017, des chercheurs du Massachusetts Institute of Technology ont souligné dans le magazine Wired que les réseaux sociaux décentralisés font face à trois grands défis : attirer des utilisateurs, traiter des informations personnelles et les problèmes publicitaires. Ils estiment que l'avantage économique d'échelle des géants de la technologie existants rend la concurrence presque impossible.
Cependant, ces choses "impossibles" semblent devenir possibles aujourd'hui. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept dans les médias sociaux. Cette série d'articles explore comment le social décentralisé (DeSo) pourrait résoudre ces problèmes grâce à de nouvelles idées :
Utiliser une couche sociale ouverte pour résoudre le problème du démarrage à froid.
Utiliser des preuves d'identité et des techniques cryptographiques pour résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs
Utiliser le modèle économique des jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre le problème des revenus
Cet article se concentre sur le point 3, à savoir comment résoudre les problèmes de revenus grâce à des modèles économiques de jetons et des mécanismes d'incitation.
Créer une "application killer"
La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à créer une nouvelle "application phare", offrant une expérience sociale entièrement nouvelle pour attirer un grand nombre d'utilisateurs, comme TikTok ou Instagram. Sans une telle application, le développement d'infrastructures telles que les réseaux sociaux décentralisés et les protocoles de preuve d'identité perdra une grande partie de son sens.
Cependant, cette "nouvelle expérience sociale" est presque imprévisible. Bien que les gens soulignent constamment l'importance de "construire des applications de type killer", personne ne sait exactement sous quelle forme cela apparaîtra. Cet article explorera deux stratégies de haut niveau :
Améliorer l'expérience sociale existante en ajoutant des fonctionnalités Web3
Créer une communauté sociale axée sur le Web3
et présente quelques projets qui suivent ces voies innovantes.
Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation
La méthode la plus simple pour construire des "applications killer" Web3 est d'ajouter de nouvelles fonctionnalités aux plateformes sociales grand public existantes, généralement sous la forme de jetons ajoutant des "fonctionnalités Web3", comme les projets X-to-Earn.
Le programme Moons de Reddit est un exemple intéressant. Ce programme a été lancé en mai 2020 pour récompenser les utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency pour la publication et la création de contenu. Les Moons de Reddit sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, dont l'émission est basée sur la "réputation" que les utilisateurs obtiennent sur Reddit. Les utilisateurs peuvent utiliser les Moons pour voter dans la communauté et décider de l'allocation future et de la direction du développement.
La stratégie économique des jetons de Reddit Moons est appréciée par la communauté, avec une émission mensuelle en baisse de 2,5% et un taux d'inflation annuel proche de 1%. Cela rend les Moons plus rares à long terme, ce qui pourrait augmenter leur valeur.
Reddit est un cas particulièrement intéressant, car il intègre des fonctionnalités Web3 dans une "application phare" déjà existante. Reddit pourrait être la plateforme sociale grand public la plus décentralisée et axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de "sous-forums" qui permet un degré élevé d'autonomie et d'auto-gestion. Ces conceptions font de Reddit une plateforme idéale pour essayer des mécanismes Web3.
Cependant, il reste incertain qu'un mécanisme simple de "publier pour gagner de l'argent" puisse réussir sur le long terme. Les données montrent que les revenus de Moons des "Maxers" de Reddit s'élèvent à environ 4200 dollars, tandis que le revenu médian est d'environ 0,9 dollar. Cela révèle un problème fondamental du modèle X-to-Earn : les revenus réels sont souvent bien inférieurs à ceux annoncés comme "l'argent qui change la vie", et les revenus sont généralement concentrés entre les mains de quelques utilisateurs. En fin de compte, les utilisateurs pourraient se sentir déçus par de maigres revenus, ce qui pourrait entraîner l'effondrement du projet.
Par conséquent, mettre trop l'accent sur "gagner de l'argent" peut ne pas être durable à long terme. Au contraire, il est nécessaire de créer une véritable expérience sociale novatrice pour les utilisateurs, et non de simplement obtenir des récompenses par le biais de paiements. Le projet friend.tech sur le réseau Base illustre cela. Ce projet est essentiellement un "marché boursier des profils X", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs pour obtenir un accès accru. Cette expérience sociale novatrice a généré un grand nombre de transactions en quelques jours après sa publication en version bêta.
Cependant, des doutes subsistent quant à la capacité de friend.tech à maintenir son élan initial, notamment en raison du manque de politique de confidentialité et de documents sur les pratiques de collecte de données, ainsi que de l'absence de feuille de route ou de livre blanc. Néanmoins, c'est toujours une expérience intéressante qui transforme la tokenisation en une nouvelle forme d'expérience sociale.
Construire la première communauté sociale Web3
Une autre méthode pour créer une "application sociale killer" Web3 est de construire à partir de zéro, en lançant à partir d'une communauté et d'une culture cryptographiques uniques.
Phaver est une communauté sociale typique de "Web3 premier". Elle est construite sur le graphe social de Lens et attire les communautés nées du Web3 grâce à l'intégration d'autres technologies d'identité sociale Web3. La plateforme adopte un modèle de double jeton unique, utilisant un système de notation composé de "réputation" et "points", permettant aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges en améliorant leur statut.
"Crédit" est essentiellement le niveau de confiance d'un utilisateur sur la plateforme, qui peut être augmenté en liant des jetons ou des NFT d'âme et par des interactions quotidiennes. Les utilisateurs reçoivent des récompenses en "points" en fonction de la qualité des publications et du niveau d'interaction, qui peuvent finalement être échangés contre des jetons Phaver. Plus le "crédit" d'un utilisateur est élevé, plus il peut gagner de points par publication.
Ce mécanisme fournit une méthode efficace pour différencier les utilisateurs et les robots, presque comme une "preuve de participation" d'identité sociale. Phaver suggère que les projets peuvent utiliser son "système de réputation" pour empêcher les robots d'airdrop, garantissant que les utilisateurs sont des humains et non des robots.
Phaver a créé un système économique de jetons novateur pour construire une communauté sociale axée sur le Web3. Mais comme de nombreuses applications sociales Web3, il fait face au principal défi de la manière d'élargir son audience et d'attirer ceux qui n'ont pas d'expérience avec le Web3, tout en leur donnant des raisons claires de l'utiliser. Bien que Phaver prétende suivre un modèle "web2.5", permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, son "expérience unique" dépend en grande partie du Web3, ce qui pourrait constituer un obstacle à l'adoption généralisée.
POAP est un autre projet à noter, issu de la "culture des conférences" unique au domaine de la cryptographie. POAP est un NFT qui représente de manière numérique la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFTs et a collaboré avec plusieurs marques internationales renommées. Ce qui est le plus intéressant avec POAP, c'est comment il agit comme un corps social original, devenant un moyen de lancer des réseaux sociaux et de rechercher des personnes ayant des intérêts similaires.
Les événements, les réunions et les congrès sont des choses qui peuvent être comprises sans connaissances spécifiques à Web3, et il est facile d'imaginer diverses communautés et sous-cultures mettant en œuvre des mécanismes similaires aux POAP. Cependant, la question centrale est de savoir comment maintenir l'utilité de ces POAP, afin de finalement lancer de nouvelles communautés sociales et de créer de nouvelles formes d'expérience sociale numérique.
Conclusion
Le succès à long terme des réseaux sociaux Web3 doit créer de nouvelles formes d'expériences sociales, plutôt que de simplement reproduire les mécanismes Web2 et de prétendre qu'ils sont spéciaux. Il est nécessaire d'avoir des expériences qualitatives, en particulier celles inspirées par Web3 et enracinées dans sa culture.
Il est encore plus important que pour les "applications killer" de pouvoir s'étendre au-delà du public natif des cryptomonnaies, qu'il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre, plutôt que d'être remplis de termes et de concepts Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent tirer parti des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaires".
Puisque les médias sociaux sont un moyen pour les utilisateurs d'exprimer leur personnalité et leurs préférences, un média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toile vierge" pour créer leurs propres cas d'utilisation. La raison pour laquelle une application sociale "devient virale" est souvent complètement différente des objectifs initiaux fixés. Ce n'est que lorsque Web3 adopte cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation sur la chaîne, que nous pourrons réellement commencer à construire de nouvelles "applications killer" qui élargissent le social Web3 pour devenir un "social" mainstream.
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GamefiHarvester
· 08-07 02:16
L'économie des Jetons prend les gens pour des idiots, j'en suis très satisfait.
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MetaverseMigrant
· 08-07 01:24
Les géants sont tous en train d'émettre des jetons !! C'est vraiment génial.
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GasFeeWhisperer
· 08-06 12:35
Encore des incitations en jeton, c'est juste pour être pris pour des pigeons.
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Ser_This_Is_A_Casino
· 08-04 05:51
Vieille Hu fait du web3 social, c'est purement un gâchis de lait.
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RooftopReserver
· 08-04 02:58
Vraiment de l'argent à brûler.
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ForkYouPayMe
· 08-04 02:52
Les géants de la technologie ne peuvent plus attendre.
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MemeKingNFT
· 08-04 02:51
Regardez avec un sourire l'ascension et la chute de la Chine, les jetons de la communauté web3 précoce ont déjà atteint le fond !
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P2ENotWorking
· 08-04 02:45
Encore une promesse en l'air, l'économie de la consommation ne peut pas tuer.
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CodeAuditQueen
· 08-04 02:44
Encore un projet qui veut faire un Airdrop sans avoir audité ses smart contracts.
L'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les jetons d'incitation créent un écosystème économique numérique
Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les jetons incitatifs créent un écosystème économique numérique
Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés, explorant comment utiliser les modèles économiques de jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.
En 2017, des chercheurs du Massachusetts Institute of Technology ont souligné dans le magazine Wired que les réseaux sociaux décentralisés font face à trois grands défis : attirer des utilisateurs, traiter des informations personnelles et les problèmes publicitaires. Ils estiment que l'avantage économique d'échelle des géants de la technologie existants rend la concurrence presque impossible.
Cependant, ces choses "impossibles" semblent devenir possibles aujourd'hui. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept dans les médias sociaux. Cette série d'articles explore comment le social décentralisé (DeSo) pourrait résoudre ces problèmes grâce à de nouvelles idées :
Cet article se concentre sur le point 3, à savoir comment résoudre les problèmes de revenus grâce à des modèles économiques de jetons et des mécanismes d'incitation.
Créer une "application killer"
La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à créer une nouvelle "application phare", offrant une expérience sociale entièrement nouvelle pour attirer un grand nombre d'utilisateurs, comme TikTok ou Instagram. Sans une telle application, le développement d'infrastructures telles que les réseaux sociaux décentralisés et les protocoles de preuve d'identité perdra une grande partie de son sens.
Cependant, cette "nouvelle expérience sociale" est presque imprévisible. Bien que les gens soulignent constamment l'importance de "construire des applications de type killer", personne ne sait exactement sous quelle forme cela apparaîtra. Cet article explorera deux stratégies de haut niveau :
et présente quelques projets qui suivent ces voies innovantes.
Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation
La méthode la plus simple pour construire des "applications killer" Web3 est d'ajouter de nouvelles fonctionnalités aux plateformes sociales grand public existantes, généralement sous la forme de jetons ajoutant des "fonctionnalités Web3", comme les projets X-to-Earn.
Le programme Moons de Reddit est un exemple intéressant. Ce programme a été lancé en mai 2020 pour récompenser les utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency pour la publication et la création de contenu. Les Moons de Reddit sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, dont l'émission est basée sur la "réputation" que les utilisateurs obtiennent sur Reddit. Les utilisateurs peuvent utiliser les Moons pour voter dans la communauté et décider de l'allocation future et de la direction du développement.
La stratégie économique des jetons de Reddit Moons est appréciée par la communauté, avec une émission mensuelle en baisse de 2,5% et un taux d'inflation annuel proche de 1%. Cela rend les Moons plus rares à long terme, ce qui pourrait augmenter leur valeur.
Reddit est un cas particulièrement intéressant, car il intègre des fonctionnalités Web3 dans une "application phare" déjà existante. Reddit pourrait être la plateforme sociale grand public la plus décentralisée et axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de "sous-forums" qui permet un degré élevé d'autonomie et d'auto-gestion. Ces conceptions font de Reddit une plateforme idéale pour essayer des mécanismes Web3.
Cependant, il reste incertain qu'un mécanisme simple de "publier pour gagner de l'argent" puisse réussir sur le long terme. Les données montrent que les revenus de Moons des "Maxers" de Reddit s'élèvent à environ 4200 dollars, tandis que le revenu médian est d'environ 0,9 dollar. Cela révèle un problème fondamental du modèle X-to-Earn : les revenus réels sont souvent bien inférieurs à ceux annoncés comme "l'argent qui change la vie", et les revenus sont généralement concentrés entre les mains de quelques utilisateurs. En fin de compte, les utilisateurs pourraient se sentir déçus par de maigres revenus, ce qui pourrait entraîner l'effondrement du projet.
Par conséquent, mettre trop l'accent sur "gagner de l'argent" peut ne pas être durable à long terme. Au contraire, il est nécessaire de créer une véritable expérience sociale novatrice pour les utilisateurs, et non de simplement obtenir des récompenses par le biais de paiements. Le projet friend.tech sur le réseau Base illustre cela. Ce projet est essentiellement un "marché boursier des profils X", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs pour obtenir un accès accru. Cette expérience sociale novatrice a généré un grand nombre de transactions en quelques jours après sa publication en version bêta.
Cependant, des doutes subsistent quant à la capacité de friend.tech à maintenir son élan initial, notamment en raison du manque de politique de confidentialité et de documents sur les pratiques de collecte de données, ainsi que de l'absence de feuille de route ou de livre blanc. Néanmoins, c'est toujours une expérience intéressante qui transforme la tokenisation en une nouvelle forme d'expérience sociale.
Construire la première communauté sociale Web3
Une autre méthode pour créer une "application sociale killer" Web3 est de construire à partir de zéro, en lançant à partir d'une communauté et d'une culture cryptographiques uniques.
Phaver est une communauté sociale typique de "Web3 premier". Elle est construite sur le graphe social de Lens et attire les communautés nées du Web3 grâce à l'intégration d'autres technologies d'identité sociale Web3. La plateforme adopte un modèle de double jeton unique, utilisant un système de notation composé de "réputation" et "points", permettant aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges en améliorant leur statut.
"Crédit" est essentiellement le niveau de confiance d'un utilisateur sur la plateforme, qui peut être augmenté en liant des jetons ou des NFT d'âme et par des interactions quotidiennes. Les utilisateurs reçoivent des récompenses en "points" en fonction de la qualité des publications et du niveau d'interaction, qui peuvent finalement être échangés contre des jetons Phaver. Plus le "crédit" d'un utilisateur est élevé, plus il peut gagner de points par publication.
Ce mécanisme fournit une méthode efficace pour différencier les utilisateurs et les robots, presque comme une "preuve de participation" d'identité sociale. Phaver suggère que les projets peuvent utiliser son "système de réputation" pour empêcher les robots d'airdrop, garantissant que les utilisateurs sont des humains et non des robots.
Phaver a créé un système économique de jetons novateur pour construire une communauté sociale axée sur le Web3. Mais comme de nombreuses applications sociales Web3, il fait face au principal défi de la manière d'élargir son audience et d'attirer ceux qui n'ont pas d'expérience avec le Web3, tout en leur donnant des raisons claires de l'utiliser. Bien que Phaver prétende suivre un modèle "web2.5", permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, son "expérience unique" dépend en grande partie du Web3, ce qui pourrait constituer un obstacle à l'adoption généralisée.
POAP est un autre projet à noter, issu de la "culture des conférences" unique au domaine de la cryptographie. POAP est un NFT qui représente de manière numérique la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFTs et a collaboré avec plusieurs marques internationales renommées. Ce qui est le plus intéressant avec POAP, c'est comment il agit comme un corps social original, devenant un moyen de lancer des réseaux sociaux et de rechercher des personnes ayant des intérêts similaires.
Les événements, les réunions et les congrès sont des choses qui peuvent être comprises sans connaissances spécifiques à Web3, et il est facile d'imaginer diverses communautés et sous-cultures mettant en œuvre des mécanismes similaires aux POAP. Cependant, la question centrale est de savoir comment maintenir l'utilité de ces POAP, afin de finalement lancer de nouvelles communautés sociales et de créer de nouvelles formes d'expérience sociale numérique.
Conclusion
Le succès à long terme des réseaux sociaux Web3 doit créer de nouvelles formes d'expériences sociales, plutôt que de simplement reproduire les mécanismes Web2 et de prétendre qu'ils sont spéciaux. Il est nécessaire d'avoir des expériences qualitatives, en particulier celles inspirées par Web3 et enracinées dans sa culture.
Il est encore plus important que pour les "applications killer" de pouvoir s'étendre au-delà du public natif des cryptomonnaies, qu'il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre, plutôt que d'être remplis de termes et de concepts Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent tirer parti des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaires".
Puisque les médias sociaux sont un moyen pour les utilisateurs d'exprimer leur personnalité et leurs préférences, un média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toile vierge" pour créer leurs propres cas d'utilisation. La raison pour laquelle une application sociale "devient virale" est souvent complètement différente des objectifs initiaux fixés. Ce n'est que lorsque Web3 adopte cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation sur la chaîne, que nous pourrons réellement commencer à construire de nouvelles "applications killer" qui élargissent le social Web3 pour devenir un "social" mainstream.