شركة مشروبات غازية مملوكة للعائلة ولا تزال تستخدم زجاجات قابلة للإرجاع

26 فبراير 2026

مشاركةحفظ

إضافة كتفضيل على Google

جِمّا هاند — مراسلة الأعمال

Twig’s

لا تزال شركة Twig’s Beverage تبيع مشروبها الأساسي الغازي Sun Drop في زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع

فقط في الولايات المتحدة، يتم شراء 127 مليار زجاجة بلاستيكية كل عام، وفقًا لتقدير واحد.

ومع ذلك، فإن شركة مشروبات غازية واحدة في منطقة الغرب الأوسط تحافظ على تقليد المدرسة القديمة حيًا عبر الاستمرار في بيع منتجاتها في زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع.

لمدة قرن تقريبًا، حتى ستينيات القرن العشرين، كانت زجاجات الصودا في الولايات المتحدة تُفهم عمومًا على أنها مخصصة لأن تُعاد.

كان على العملاء دفع وديعة مقابل زجاجات الزجاج المتينة. ثم استعادوا هذا المال عندما يعيدونها إلى المتجر. وكانت الزجاجات تُغسل وتُملأ من جديد مرارًا وتكرارًا.

وللأسف، أدى انتشار البلاستيك إلى إلغاء هذا النظام تدريجيًا، لكن أحد منتجي المشروبات الغازية — Twig’s Beverage المملوكة للعائلة — ظلّ متمسكًا بذلك.

يدفع العملاء في مقاطعتها الأم Shawano County في ويسكونسن وديعة قدرها 20 دولارًا (15 جنيهًا إسترلينيًا) لكل طَرد من 24 زجاجة.

كما يمكنهم حتى الذهاب مباشرة إلى مصنع Twig’s في مدينة Shawano لإعادة تعبئة الزجاجات نفسها. بعض هذه الزجاجات هي قطع قديمة (Vintage) وما زالت تعمل بقوة حتى بعد نحو 60 عامًا.

“لقد كنا نرى بعض العائلات تدخل منذ سنوات”، يقول نائب رئيس Twig’s بن هارتفيغ. "تُسلّم هذه الطرود من جيل إلى آخر، ويأتي بعد ذلك أفراد العائلة التاليون ليجلبوها معنا.

"ذلك الإحساس بالحنين هو شيء يحبّه العملاء القدامى؛ فهم يقدّرون هذه الطرود كما لو كانت ذهبًا.

“عندما تنظر إلى التاريخ الموجود في أسفل زجاجات الـ16oz، نجد أن بعضها صُنّع في ستينيات وسبعينيات القرن الماضي. من الرائع جدًا أن نراها ما زالت تمر اليوم عبر جهاز الغسيل لدينا. سنود أن نحافظ على هذا التقليد حيًا طالما أمكننا.”

Twig’s

يقول بن هارتفيغ من Twig’s إن الشركة تنظر الآن إلى التوسع

تأسست عام 1951 على يد جدّه هارتفيغ فلويد، وتتمثل Signature product لدى Twig’s في Sun Drop، وهو مشروب غازي بنكهة الحمضيات طُوّر في أربعينيات القرن الماضي في ولاية ميزوري.

واليوم، تُملَك العلامة التجارية من قِبل عملاق المشروبات الأمريكي Keurig Dr Pepper، لكن Twig’s لا تزال تصنعه بموجب ترخيص للبيع في منطقة ويسكونسن الخاصة بها، ويظلّ ذلك شركة مستقلة.

تعد Twig’s آخر مُصنّع لـ Sun Drop يستخدم زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع بدلًا من البلاستيك. وهي أيضًا واحدة من قلة جدًا تستخدم السكر الحقيقي بدلًا من شراب الذرة عالي الفركتوز.

كما تُصنّع Twig’s بنفسها مجموعة تحمل اسمها من مشروبات الفاكهة الغازية، من root beer إلى الكرز الأسود، ومن البرتقال إلى الليمون. ورغم أن الشركة لا تستطيع بيع Sun Drop خارج المنطقة المتفق عليها، فإنها تهدف الآن إلى توسيع مبيعات مشروبها الغازي الخاص عبر الغرب الأوسط.

سيكون ذلك في زجاجات زجاجية، لكن على المدى المنظور على الأقل لن تكون قابلة للإرجاع. “نحن نعمل ببطء على ضم الموزعين وننمو بالعلامة التجارية”، يقول هارتفيغ.

“نأمل أن نحصل على Twig’s في جميع أنحاء الغرب الأوسط بأكمله ثم ننطلق من هناك.”

وعند شرح سبب مطالبة العملاء الموجودين في مناطق أبعد بإعادة تدوير الزجاجات بدلًا من إرجاعها، يضيف هارتفيغ: “إذا كان الأشخاص الذين يشرونها من ولاية مختلفة، فمن غير المرجح جدًا أن يعيدوها.”

Twig’s

تصنع Twig’s مجموعة من نكهات مختلفة

تحتفل Twig’s الآن بمرور 75 عامًا، وقد بدأت قصة Twig’s في سرير مستشفى في طوكيو حيث كان فلويد هارتفيغ يتعافى بعد أن أُطلق عليه النار في ساقيه خلال الحرب الكورية.

“هناك جاءت فكرته لبدء عمل لتعبئة المشروبات الغازية داخل زجاجات”، يقول بن هارتفيغ.

كان هذا القطاع في بداية طفرة وسط رخاء اقتصادي في مرحلة ما بعد الحرب العالمية الثانية، إلى جانب تفضيل متزايد لدى المستهلكين للمشروبات التي تُشترى لتؤخذ في المنزل بدلًا من نوافير الصودا.

اشترى دان ابن فلويد Twig’s في عام 1986 للحفاظ عليها بيد العائلة. واليوم تُدار بواسطة بن وزوجته أنيلِيس، وإخوة بن جاك ولوق. يوظف الشركة 20 شخصًا، وتبلغ إيراداتها السنوية نحو 6.5 مليون دولار (4.8 مليون جنيه إسترليني).

وتتشابك Twig’s مع ثقافة شاوّانو، وهي مدينة متماسكة يقل تعدادها قليلًا عن 9,000 شخص. وقد أُقيمت Sun Drop Dayz — وهي حملة جمع تبرعات مجتمعية مع موسيقى حية وأنشطة — في أول عطلة نهاية أسبوع من يونيو منذ 2017.

يمكن للزوار أيضًا زيارة متحف Twig’s الموجود في الموقع لسماع قصتها من أصحابها مباشرة، ومشاهدة تصنيع المشروب الغازي المصنوع يدويًا.

Twig’s

فيما يتعلق بإدارة العمل اليومية، تُعد تقلبات أسعار المكونات، ولا سيما سعر السكر، تهديدًا مستمرًا.

“نحن نبحث دائمًا عن طرق لتجنب زيادة أسعارنا مثل العمل مع مُصنّعين مختلفين للسكر”، يقول هارتفيغ. "لكن كثيرًا من موردينا نعرفهم منذ سنوات، وقد أصبحوا أصدقاء، لذلك يصبح الأمر صعبًا.

“دائمًا توجد عوائق، لكن هذا ما هو جميل في كون Twig’s شركة عائلية؛ نتجمع معًا، ونشارك الأفكار، ونرى كيف يمكننا التغلب عليها.”

وفي مجال تهيمن عليه العلامات التجارية الكبرى، قد يفاجأ المستهلكون بمعرفة عدد شركات المشروبات الغازية المملوكة للعائلة التي ما زالت موجودة في الولايات المتحدة.

“إن قطاع صناعة المشروبات في الواقع عبارة عن نظام من شركات صغيرة مستقلة، وبعضها كانت موجودة في العائلة نفسها لأجيال”، يقول متحدث باسم جمعية المشروبات الأمريكية لـ BBC. “ويقوم العديد منها بإنتاج علامات تجارية كانت موجودة لأكثر من 100 عام.”

وبالنظر إلى المستقبل، يأمل هارتفيغ أن يُكمل طفلاه مشروع العائلة.

“أكبر نجاح لدينا هو الحفاظ على التقاليد التي لدينا على مدار آخر 75 عامًا، ورؤية انتقالها من جيل إلى جيل. كانت هناك أوقات صعبة، لكننا استمررنا”، يقول.

“السر في طول عمر Twig’s هو شغفنا بالعلامة التجارية وبالمجتمع ذاته. الأشخاص الذين يأتون أسبوعًا بعد أسبوع، وظلوا أوفياء، هم السبب في نجاحنا.”

ويضيف هارتفيغ: “جدي بدأ العمل في مبنى صغير، وتمكن والدي من توسيعه وتنميته، لذلك سيكون من الممتع أن نرى إلى أين سنتمكن أنا وإخوتي من أخذَه بعد ذلك. ينبغي أن تكون رحلة ممتعة.”

اقتصاد الولايات المتحدة

Wisconsin

إعادة التدوير

مشروبات غازية

عمل تجاري دولي

Small Business USA