ضربة قاتلة! فقدت شيبي 600 مليون، مؤسسها يتولى المسؤولية بأسلوب "هروب"، هل تدمر إمبراطورية 30 عاماً في لحظة واحدة؟

في اللحظة التي تنحى فيها جيا جوولونج عن منصب الرئيس التنفيذي للعلامة الرئيسية لشيبي، كان يدرك بوضوح أن تلك الحقبة التي صرخ فيها "لن نطرح أسهماً أبداً" و"إغلاق الفم للإصلاح الشامل" قد انتهت تماماً.

لم يتوقع أحد أن السلسلة الصينية التقليدية التي كانت مزدهرة وفي قمة النجاح ستصل إلى هذه الحالة — إغلاق 150 فرعاً، وهو يمثل تقريباً ثلث المتاجر الوطنية، بما فيها متاجر قديمة تعمل منذ عشرات السنين؛ تسريح أكثر من 60% من موظفي المقر الرئيسي، المكتب الذي كان مزدحماً بالنشاط أصبح خالياً، المؤسس جيا جوولونج تراجع عن الأضواء، ذلك الزعيم الغذائي الذي تحدث بجرأة واستعراض، وحتى بشيء من العناد، اختفى فجأة عن الأنظار.

هذا الأمر، فيه شيء غريب بطريقة ما.

إذا قلت إنه محزِن؟ نعم، بالفعل محزِن، من سبتمبر 2025 إلى مارس 2026، خسائر تراكمية تجاوزت 600 مليون يوان، رواتب الموظفين متأخرة، تخفيض رواتب المديرين الوسطيين بنسبة 30%، الموظفون المستقيلون لا يحصلون على تعويضات، بل يتعرضون لضغوط ضمنية للاستقالة الطوعية، تلك "الإنسانية" التي كان جيا جوولونج يرددها كثيراً، تبدو شاحبة جداً أمام ضغط "البقاء على قيد الحياة".

لكن إذا قلت إنه مستحق؟ يبدو أنه ليس تماماً، بعد كل شيء، حاولت أيضاً، خفضت أكثر من 30 نوع طبق بنسبة قريبة من 20%، رفعت متوسط قيمة الطلب من 92 يوان إلى 75 يوان، أزالت ساعة رمل انتظار 25 دقيقة، أرجعت سيخ اللحم ورصة لحم البقر إلى القطع والقلي الطازج، وحتى ركبت 6 كاميرات بث مباشر في كل فرع لتصوير المطبخ، بذلت كل الجهود لاستعادة ثقة المستهلكين.

لكن مشاكل شيبي لم تكن أبداً مجرد "عدم بذل جهود كافية" بهذه البساطة، تماماً كما هو حال العديد من أشخاص في منتصف حياتهم المهنية، على الرغم من بذل كل جهودهم، إلا أنهم لا يزالون تركهم العصر وراءهم — معاناة شيبي، في الواقع، هي انعكاس مصغر لعدد لا يحصى من "الأفراد الذين كانوا مزدهرين في السابق وأصبحوا الآن في وضع尴尬".$ETH