إعلانات سوبر بول تثير جدلاً حول مدى جاهزيتنا للإعلانات من روبوتات الدردشة الخاصة بنا

نيلش كريستوفر

الأربعاء، 11 فبراير 2026 الساعة 8:00 مساءً بتوقيت GMT+9 مدة القراءة: 5 دقائق

في هذا المقال:

ANTH.PVT

شعارات جوجل جيميني، ChatGPT، مايكروسوفت كوبيلوت، كلود من أنثروبيك وغيرها على شاشة هاتف ذكي. (NurPhoto عبر Getty Images)

دخلت حروب روبوتات الدردشة إلى سوبر بول هذا العام.

في سوبر بول LX، دفع منافس ChatGPT ملايين الدولارات للإعلانات التي تسخر من خطط روبوت الدردشة الذكي الرائدة لوضع إعلانات في محادثاتها.

أحد الإعلانات، بعنوان “الخيانة”، أظهر رجلاً يطلب المساعدة لتحسين تواصله مع والدته. مستشارته، التي تمثل روبوت مدعوم، تقدم نصائح لإصلاح العلاقة، ثم تقترح فجأة موقع مواعدة ناضج للتواصل مع “اللبوات الزئيرة”.

إعلانات أنثروبيك، التي تمتلك روبوت دردشة يُدعى كلود، تنتهي بشعار: “الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي. لكن ليس إلى كلود.”

تستثمر شركات الذكاء الاصطناعي مئات المليارات من الدولارات وتحتاج إلى توليد المزيد من الإيرادات لاستمرار الإنفاق. على الرغم من أن معظم الأموال تأتي من اشتراكات الشركات والمستخدمين الكثيفين، إلا أن الشركات التي تخدم المستهلكين العاديين ستحتاج على الأرجح إلى الاعتماد بشكل متزايد على الإعلانات وطرق أخرى لتحقيق الدخل من المستخدمين في السوق الجماهيرية.

أطلقت إعلانات يوم سوبر بول نقاشًا حول شكل المستقبل الذي ستبدأ فيه الروبوتات التي يتحدث إليها الكثيرون طوال اليوم في الترويج للمنتجات.

اقرأ المزيد: إعلان غير ناجح عن McDonald’s يرد عليه بـ AI

أنتجت شركة OpenAI، التي لديها أكثر من 800 مليون مستخدم، حوالي 20 مليار دولار من الإيرادات في عام 2025، وفقًا لمديرها التنفيذي سام ألتمان. ومع ذلك، هذا لا يكفي لتغطية ما اقترضته وتخطط لإنفاقه.

في الشهر الماضي، أعلنت OpenAI أنها ستختبر إعلانات لمستخدمي الطبقة المجانية ومشتركي ChatGPT Go منخفضي التكلفة في الولايات المتحدة.

قال جستن إنمان، المدير السابق في جوجل ومؤسس شركة Emberos التي تبحث في رؤية العلامة التجارية في الذكاء الاصطناعي: “الاشتراكات تغطي المستخدمين الملتزمين، لكن لديهم أيضًا عددًا كبيرًا من المستخدمين المجانيين.”

بدأت الإعلانات تظهر على ChatGPT، وشاركت الشركة أمثلة على شكلها في المحادثة.

أحد الأمثلة أظهر رابطًا ثابتًا لشراء صلصة حارة في أسفل الإجابة، موسوم بـ “مدعوم”. وأخرى كانت أكثر حوارية. بعد إجابة على استفسار حول سانتا فيه، قدمت نافذة الدردشة رابطًا إلى كوخ صحراوي في المنطقة.

أكدت OpenAI أن الإعلانات لن تؤثر على إجابات ChatGPT وأنها ستكون منفصلة ومرتبطة بوضوح.

اقرأ المزيد: تلك الفيديوهات فائقة الواقعية التي تراها قد تكون أخبارًا زائفة — لأنها في الواقع إعلانات ذكاء اصطناعي

رد ألتمان على إعلان أنثروبيك على X، واصفًا إياه بأنه مضحك لكنه “غير صادق”.

قال: “بالطبع لن نقوم بعرض إعلانات بالطريقة التي تصورها أنثروبيك. نحن لسنا أغبياء ونعلم أن مستخدمينا سيرفضون ذلك.”

وتابع أنه اقترح أن أنثروبيك تتسم بالطبقية.

قال: “أنثروبيك تقدم منتجًا مكلفًا للأغنياء، بينما ترى OpenAI أنه من الضروري أن نصل بالذكاء الاصطناعي إلى مليارات الناس الذين لا يستطيعون دفع الاشتراكات.”

تأسست أنثروبيك في 2021 على يد موظفين سابقين في OpenAI. وعلى الرغم من أن الشركتين كانت بينهما منافسة طويلة الأمد، إلا أن إعلان سوبر بول كان من أوائل المرات التي كانت فيها الخلافات علنية جدًا.

بينما استهدف ChatGPT المستخدمين اليوميين، ركزت أنثروبيك على بيع خدمات روبوت الدردشة للعملاء من الشركات. شهدت الشركة نموًا هائلًا، حيث حققت إيرادات بلغت حوالي 9 مليارات دولار في 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 26 مليار دولار هذا العام.

اقرأ المزيد: شركات كاليفورنيا تريد منك التخلي عن لوحة المفاتيح الخاصة بك

قال ديميس هاسابيس، المدير التنفيذي لشركة Google DeepMind التي تدير Gemini، في مقابلة حديثة إنه فوجئ بقرار OpenAI تحقيق أرباح من روبوت الدردشة من خلال الإعلانات في وقت مبكر جدًا. وأضاف أن دفع المنتجات أثناء المحادثة داخل روبوت الدردشة قد يضر بثقة المستخدمين في الذكاء الاصطناعي كمساعد مفيد.

على الرغم من أن روبوت Gemini من جوجل لا يروج للإعلانات، إلا أن الشركة قدمت العام الماضي إعلانات في ملخصات الذكاء الاصطناعي التي يراها المستخدمون فوق نتائج بحث جوجل. وبدأت الشركة أيضًا في اختبار الإعلانات في “وضع الذكاء الاصطناعي”، وهو ميزة محادثة على الصفحة الرئيسية لجوجل، حيث تظهر بطاقات مدعومة أسفل نتائج البحث التي يولدها الذكاء الاصطناعي.

أخبر إيلون ماسك، الذي يدمج الذكاء الاصطناعي في منصة X، المعلنين العام الماضي أنه سيبدأ في اختبار الإعلانات داخل ردود روبوت الدردشة كوسيلة لزيادة الإيرادات وتغطية تكاليف الشرائح عالية السعر التي تدعم الذكاء الاصطناعي.

يزداد عدد المتسوقين في الولايات المتحدة الذين يلجؤون إلى روبوتات الدردشة، ووجدت دراسة Deloitte أن الثقة في الذكاء الاصطناعي التوليدي تتزايد باستمرار. يستخدم المتسوقون الأصغر سنًا روبوتات الدردشة للمقارنة بين المنتجات، والعثور على عروض، وتلخيص مراجعات المنتجات، وإنشاء قوائم التسوق.

حتى بدون رشوة الروبوتات لتقديم إعلانات مباشرة، تحاول العلامات التجارية بالفعل إيجاد طرق للتأثير في نتائج البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي. ظهرت صناعة صغيرة من الشركات الناشئة والمستشارين لمساعدة تجار التجزئة والعلامات التجارية على ضمان ظهور منتجاتهم في نتائج البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي، وهو مجال يُعرف باسم تحسين محركات البحث التوليدية.

كان سوق تحسين محركات البحث التقليدي يتراوح بين 20 مليار و25 مليار دولار، لكن الإمكانات التجارية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي أكبر بكثير، قال أمي أغاروال، أحد مؤسسي شركة Anglera. ساعدت شركته شركة Retrospec، بائع الدراجات الإلكترونية والسلع الخارجية في لوس أنجلوس، على تكييف كتالوج منتجاتها بحيث يمكن لروبوتات الدردشة مثل ChatGPT و Gemini تقديم توصيات دقيقة للدراجات المناسبة للظروف المحددة.

اقرأ المزيد: صناعة البودكاست تتعرض للضغط مع تدفق برامج الروبوتات الذكية على الهواء

حتى مع تطور الإعلانات لتشمل الذكاء الاصطناعي، رأى العديد من أكبر شركات الذكاء الاصطناعي قيمة في إعلانات تلفزيونية تقليدية خلال سوبر بول. في عصر الثقافة الرقمية المجزأة، لا يزال سوبر بول واحدًا من آخر الأحداث التلفزيونية الأمريكية الكبرى التي يجتمع فيها أكثر من 100 مليون مشاهد. دفعت شركات الذكاء الاصطناعي ما يصل إلى 10 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية.

شهد سوبر بول LX تدفق إعلانات من العديد من عمالقة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك OpenAI التي روّجت لمنصتها البرمجية Codex، وGoogle Gemini التي سلطت الضوء على قدراتها في توليد الصور.

على الرغم من أن “سوبر بول الذكاء الاصطناعي” لم تحقق فيها أي من الشركات الكبرى — OpenAI، Google، أنثروبيك — المركز العشرين للعلامات التجارية التي أدت بشكل جيد في البحث والمحادثة بواسطة الذكاء الاصطناعي خلال أسبوع سوبر بول.

قال إنمان من شركة Emberos، التي أعدت مؤشر تأثير الذكاء الاصطناعي، الذي تتبع أفضل سبعة معلنين في سوبر بول وكيفية ظهورهم في استعلامات الذكاء الاصطناعي: “كونك علامة تجارية للذكاء الاصطناعي لا يترجم تلقائيًا إلى أن يتذكرك الذكاء الاصطناعي.”

العلامات التجارية السبعة التي تصدرت عمليات البحث عن روبوتات الدردشة كانت XFINITY، بود لايت، Squarespace، Ramp، بودايسر، فولكس فاجن ودوف.

قال إنمان: “مع انتقال الإعلانات إلى روبوتات الدردشة، لن يكون التنافس الحقيقي على الانتباه — بل على مدى وضوح رسالتك التي ستظل حية في إعادة سردها بواسطة الذكاء الاصطناعي.”

اشترك في نشرتنا Wide Shot للحصول على أحدث أخبار صناعة الترفيه، التحليلات والرؤى.

ظهرت هذه القصة أصلاً في لوس أنجلوس تايمز.