هذه بيان صحفي مدفوع. يرجى التواصل مباشرة مع موزع البيان الصحفي لأي استفسارات.

تقرير سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية في ألمانيا 2026: سوق بقيمة 53.82 مليار دولار بحلول 2029 - جوجل وميتا تتصدران، بينما تتوسع أكسل شبيغل، بروسيبن سات.1، ستورر ديجيتال، أوتو، وزالاندو في المنافسة الرأسية

أبحاث وأسواق

الأربعاء، 11 فبراير 2026 الساعة 6:07 مساءً بتوقيت GMT+9 قراءة لمدة 7 دقائق

في هذا المقال:

•                                       أفضل اختيار من StockStory 
  

  META

  -0.98%

 GOOG  

 -1.78%  

 

 

 ZLDSF  

 0.00%  

شعار الشركة

يزدهر سوق الإعلانات الرقمية في ألمانيا على أساس الخصوصية، ونمو وسائل الإعلام التجارية، وتوسع الفيديو. تكمن الفرص الرئيسية في استغلال قدرات إعلانات التجارة الإلكترونية، واتباع حلول تركز على الخصوصية في ظل اللائحة العامة لحماية البيانات، والاستفادة من ارتفاع التلفزيون المتصل. كما تقوم تجار التجزئة والمذيعون بدمج عملياتهم رأسياً، مما يعيد تشكيل المنافسة.

سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية في ألمانيا

سوق الإعلانات الرقمية في ألمانيا · جلوب نيوزواير إنك

دبلن، 11 فبراير 2026 (جلوبي نيوزواير) – تم إضافة تقرير “حجم وتوقعات سوق الإعلانات الرقمية في ألمانيا حسب قيمة الإنفاق عبر أكثر من 100 مؤشر أداء رئيسي حسب نوع قناة الإعلان، والصيغة، ووسائط الإعلام، والمنصات، ونماذج التسعير، والصناعة، والنظام البيئي الرقمي، وطريقة شراء الوسائط - تحديث الربع الأول 2026” إلى عروض ** ResearchAndMarkets.com**.

من المتوقع أن ينمو سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية في ألمانيا بمعدل سنوي قدره 9.0%، ليصل إلى 40.32 مليار دولار بحلول عام 2026. شهد سوق الإعلانات الرقمية في البلاد نموًا قويًا خلال الفترة 2020-2025، محققًا معدل نمو سنوي مركب قدره 7.9%. من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه التصاعدي، مع توقع نمو السوق بمعدل سنوي مركب قدره 10.1% من 2026 إلى 2029. بحلول نهاية عام 2029، من المتوقع أن يتوسع سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قيمته في 2025 البالغة 37.00 مليار دولار إلى حوالي 53.82 مليار دولار.

يشهد مشهد الإعلان الرقمي في ألمانيا تطورًا ضمن إطار من الخصوصية، وتنوع المنصات، وتحول التجزئة. بينما يعيد الإعلام التجاري والفيديو تشكيل خيارات القنوات، تظل التوافقات التنظيمية والثقة محور النجاح على المدى الطويل. ستشكل المعلنين والمنصات التي تستطيع دمج الامتثال مع الابتكار، خاصة في استخدام البيانات، والذكاء الاصطناعي الإبداعي، وقياس الوسائط، مسار سوق الإعلانات الرقمية في ألمانيا خلال السنوات القادمة.

مع النظر إلى المستقبل، سيصبح سوق الإعلانات الرقمية في ألمانيا أكثر تقسيمًا وتنافسية. ستواصل شبكات الإعلام التجاري، وبيئات التلفزيون المتصل، ومزودو تكنولوجيا الإعلان البديلين، الاستحواذ على حصة من السوق من اللاعبين الراسخين. في الوقت نفسه، ستفرض الرقابة التنظيمية معايير أعلى حول استخدام بيانات المستهلكين ومسؤولية المنصات. سيكون النجاح أكثر اعتمادًا على منصات الابتكار المحلية والمعلنين الذين يستثمرون في بنية تحتية قابلة للتوسع ومتوافقة مع الخصوصية، مما يمكنهم من التنقل في تغير سلوك المستهلكين وتوقعات الامتثال.

البيئة التنافسية

المحافظون يحتفظون بالهيمنة، لكن تزايد التفتت في السوق يتسارع

يظل نظام الإعلان الرقمي في ألمانيا مسيطرًا عليه من قبل منصات كبيرة مثل جوجل وميتا، لكن المجال التنافسي يصبح أكثر تفتتًا. أنشأ الناشرون المحليون، ومنصات التجارة الإلكترونية، ومجموعات المذيعين أذرعًا إعلانية رقمية ذات حجم كبير تسيطر على حصة مهمة في فئاتها.

تقود شركات مثل أكسل شبيغل، بروسيبن سات.1، وستورر ديجيتال المنافسة الرأسية، خاصة في الإعلانات العرضية، والفيديو، والإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH). ينمو تجار التجزئة مثل أوتو وزالاندو في أعمالهم الإعلانية الداخلية، مما يخلق نقاط منافسة جديدة ضد منصات البحث والعرض التقليدية.

 






تستمر القصة  

تدخل تجار التجزئة والمذيعون سوق الإعلانات من خلال التكامل الرأسي

كان الإعلام التجاري مجالًا رئيسيًا للنشاط الاستراتيجي. وسعت مجموعة أوتو من منصتها الإعلامية التجارية تحت اسم أوتو إعلانات، بينما تواصل زالاندو ماركتينج سيرفيسز تطوير أدوات الإعلان الذاتية وخدمات المحتوى المميز. تستفيد هذه المنصات من بيانات المشترين ذات النية العالية وتتعاون مع علامات تجارية من طرف ثالث.

كما يقوم المذيعون أيضًا بتوحيد بنيتهم التحتية الإعلانية. دمج تحالف الإعلانات الخاص بـ RTL Deutschland مبيعات الإعلانات عبر القنوات التلفزيونية والرقمية، مما يخلق مخزونًا موحدًا لشراء الفيديو والعرض البرنامجي بشكل برمجي. تهدف هذه التحركات إلى موازنة المنصات العالمية من خلال مخزون متميز وذو جودة عالية مع محتوى محلي ذي صلة.

صعود الإعلام التجاري يعيد تعريف استراتيجيات الحملات

أصبح الإعلام التجاري ركيزة بارزة بشكل متزايد في نظام الإعلانات الرقمية في ألمانيا. توسعت قدرات الإعلان على منصات التجارة الإلكترونية مثل مجموعة أوتو، وزالاندو، وأمازون ألمانيا، حيث تقدم البيانات من الطرف الأول، وقياسات مغلقة، واستهدافات دقيقة عبر المتاجر الرقمية.

يقود هذا الاتجاه قدرة تجار التجزئة على تقديم إعلانات سياقية عالية الصلة مرتبطة مباشرة بسلوك التسوق. مع تراجع الكوكيز من الطرف الثالث عبر أوروبا، يقوم المعلنون في ألمانيا بتحويل الميزانيات إلى بيئات توفر رؤى على مستوى المعاملات وإدارة بيانات قوية. كما أن نضج قطاع التجارة الإلكترونية في ألمانيا وذكاء المستهلكين الرقمي يعجلان هذا التحول.

في السنوات القادمة، من المتوقع أن يزداد دور الإعلام التجاري ضمن تخطيط الوسائط متعدد القنوات. ستواصل الشركات الكبرى توسيع شبكاتها الإعلانية الداخلية، بينما تسعى الوكالات والعلامات التجارية إلى تكامل أكثر إحكامًا بين التجارة واستراتيجيات الوسائط.

اكتساب الإعلان المبني على الخصوصية زخمًا وسط التركيز التنظيمي

يتكيف سوق الإعلان الرقمي في ألمانيا مع التدقيق المتزايد حول استخدام بيانات المستهلكين، خاصة بعد تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات بشكل أكثر صرامة، وتفسيرات المنظمين مثل المفوض الفيدرالي لحماية البيانات وحرية المعلومات (BfDI).

هناك تحول ملحوظ نحو حلول تركز على الخصوصية، بما في ذلك الاستهداف السياقي، وتحالفات الناشرين لجمع بيانات الطرف الأول، والتخصيص بناءً على الموافقة. تستثمر كبرى الناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان الألمانية في بدائل متوافقة لتعقب عبر المواقع، خاصة مع تزايد القيود على مستوى المتصفحات والضغط التنظيمي الأوروبي.

على مدى السنوات القليلة القادمة، لن يكون الامتثال للخصوصية مجرد متطلب قانوني، بل سيميزة استراتيجية. سيكون المعلنون الذين يدمجون الشفافية والتحكم في المستخدم في حملاتهم في وضع أفضل للحفاظ على ثقة المستهلك والوصول إلى المنصات.

نمو التلفزيون المتصل والإعلانات الرقمية ي diversifies مزيج الوسائط

يكتسب التلفزيون المتصل (CTV) والبيئات الفيديوية المميزة زخمًا في ألمانيا، حيث يستهلك الجمهور المحتوى بشكل متزايد عبر منصات البث والأجهزة الذكية. قدمت منصات المذيعين مثل RTL+ وJoyn نماذج مدعومة بالإعلانات تجمع بين وصول التلفزيون التقليدي وإمكانيات الاستهداف الرقمية.

يقود هذا الاتجاه تقارب بين تخطيط التلفزيون والوسائط الرقمية، وزيادة الطلب على الصيغ ذات الانتباه العالي، والقدرة على تطبيق الاستهداف القائم على البيانات على مخزون الفيديو. كما زادت المنصات العالمية مثل يوتيوب ونتفليكس (الطبقة المدعومة بالإعلانات) من عروضها الإعلانية المحلية في السوق الألماني.

من المتوقع أن يستمر نمو إعلانات الفيديو، مع مزيد من التفتت عبر الأجهزة والصيغ. مع تحسن أدوات القياس وتوسيع الشراكات المحتوى، سيحصل التلفزيون المتصل على حصة أكبر من الميزانيات عبر الوسائط المتعددة.

نضوج الإعلان البرنامجي عبر الويب المفتوح والأسواق الخاصة

يتجه نظام الإعلان البرنامجي في ألمانيا نحو هيكل أكثر توازنًا بين المزايدة على التبادل المفتوح والأسواق الخاصة (PMPs). تفضل الناشرون الرائدون مثل أكسل شبيغل وباردا ميديا استخدام الأسواق الخاصة للحفاظ على جودة المخزون وسلامة العلامة التجارية.

يقود ذلك طلب المعلنين لمزيد من الشفافية والسيطرة على السياق، بالإضافة إلى الحاجة إلى التوافق مع أطر الاستهداف المبني على الموافقة. كما تكتسب تحسين مسار العرض وتحليل بيانات مستوى السجل أهمية في تكنولوجيا الإعلان الألمانية.

من المتوقع أن يدمج المرحلة القادمة بشكل أكبر الإعلان البرنامجي في التخطيط متعدد القنوات، بما في ذلك DOOH وCTV. مع تحسن الأتمتة واعتماد أطر معرفات الطرف الأول، سيظل الإعلان البرنامجي وسيلة شراء أساسية، ولكن بشكل أكثر وعيًا بالخصوصية.

تبني الذكاء الاصطناعي يبدأ في إعادة تشكيل سير العمل الإبداعي والتحسين

تتزايد تجارب الوكالات والناشرين الألمان مع الذكاء الاصطناعي في تطوير الإبداع وتحسين الحملات. تدمج شركات مثل Adform وPublicis Groupe ألمانيا أدوات الذكاء الاصطناعي لتوليد إبداعات ديناميكية، وتصنيف الجمهور، ونمذجة مزيج الوسائط.

يدفع ذلك بشكل كبير الكفاءة التشغيلية، خاصة مع سعي المعلنين إلى الحصول على نتائج أسرع واختبار إبداعي أكثر قابلية للتوسع. أدى نقص العمالة في الإنتاج الرقمي والطلب المتزايد على المحتوى المخصص إلى تسريع استخدام الذكاء الاصطناعي.

من المتوقع أن يصبح الذكاء الاصطناعي أكثر تكاملًا في سير العمل اليومي للإعلانات الرقمية خلال السنوات القادمة. ومع ذلك، ستظل عملية الاعتماد حذرة ومتوافقة، نظرًا للمناخ التنظيمي في ألمانيا وتوقعات المستهلكين القوية حول نزاهة العلامة التجارية.

السمات الرئيسية:

لمزيد من المعلومات حول هذا التقرير، يرجى زيارة

حول ResearchAndMarkets.com
ResearchAndMarkets.com هو المصدر الرائد عالميًا لتقارير أبحاث السوق الدولية وبيانات السوق. نوفر لك أحدث البيانات عن الأسواق الدولية والإقليمية، والصناعات الرئيسية، وأكبر الشركات، والمنتجات الجديدة، وأحدث الاتجاهات.

مرفق

سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية في ألمانيا

الاتصال: الاتصال: ResearchAndMarkets.com لورا وود، مديرة الصحافة الكبرى press@researchandmarkets.com خلال ساعات العمل بتوقيت شرق الولايات المتحدة اتصل على 1-917-300-0470 للولايات المتحدة/كندا مجانًا اتصل على 1-800-526-8630 خلال ساعات العمل بتوقيت غرينتش اتصل على +353-1-416-8900

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة تحكم الخصوصية

مزيد من المعلومات