ارتفاع سعر الذهب بشكل كبير، وحرارة سوق استهلاك الذهب في عيد الربيع لا تتراجع

بعد تصحيح المراحل، منذ اقتراب عطلة عيد الربيع لعام الحصان في عام 2026، استقر سعر الذهب الدولي عند مستوى مرتفع قدره 5000 دولار للأونصة. في ظهر يوم 20 فبراير، شهد الذهب الفوري العالمي ارتفاعًا خلال التداول، حيث أغلق اليوم بزيادة قدرها 2.2%، متجاوزًا مستوى 5110 دولارات للأونصة.

أسعار المجوهرات الذهبية المحلية تخطت حاجز 1500 يوان للغرام، ويمكن لبعض العلامات التجارية الفاخرة أن تصل أسعارها إلى أكثر من 2000 يوان للغرام. على الرغم من ارتفاع الأسعار التاريخي، لا تزال سوق استهلاك الذهب خلال عيد الربيع لعام الحصان عام 2026 نشطة جدًا.

اكتشف مراسلنا خلال الأيام الماضية أن العديد من متاجر الذهب والبنوك في مختلف المناطق شهدت إقبالًا كبيرًا، حيث تتداخل حاجات الزواج، وهدايا الأبراج، والقلق من الحفاظ على القيمة، حيث يحسب المستهلكون سعر الغرام مع العروض، ويقررون الشراء بحسم. أصبحت المجوهرات الصغيرة، وذهب الأبراج لعام الحصان، وسبائك الاستثمار البنكية خيارات شعبية، بينما يعوض التجار عن ارتفاع الأسعار من خلال “تخفيضات على الغرام + خدمات مميزة”، مما يعكس سوقًا حيًا يتميز بـ"حاجة قوية دون تباطؤ، واستثمار أكثر عقلانية".

المنتجات الرائجة تنفد قبل العيد: “تصاميم الأبراج” و"الغرامات الصغيرة"

قال أحد موظفي متجر لماركة ذهب يدوية شهيرة في سوق Shui Bei في شينزين: “اليوم هو آخر يوم عمل لنا، العديد من التصاميم نفدت، والأفضل أن ننتظر حتى بعد العيد لطلب الطلبات”. قبل أسبوع من رأس السنة القمرية، بدأ الموظفون في المتجر في تنظيم المخزون، ورفضوا بشكل متكرر عملاء التجزئة الذين يختارون منتجات. وأوضح أن الطلبات من العملاء بالجملة كانت كثيرة قبل العيد، وأن المنتجات الشعبية نفدت بسرعة.

بعد عام 2026، شهد سعر المعادن الثمينة العالمية ارتفاعًا كبيرًا، واقترب من أعلى مستوى له عند 5600 دولار للأونصة، ثم شهد تصحيحًا ملحوظًا، وارتفع سعر الذهب الفوري في نيويورك قبل عيد الربيع مرة أخرى ليقف عند 5000 دولار للأونصة، مما أتاح فرصة للعديد من المستهلكين لشراء الذهب.

قالت السيدة لي، التي كانت تتسوق في سوق Shui Bei: “سنة الحظ قربت، ويجب أن أشتري مجوهرات ذهبية لتحول حظي. والذهب انخفض في السعر خلال اليومين الماضيين، فشراءه الآن يعني ربحًا فوريًا.” وأوضحت أنها اعتادت على شراء الذهب قبل العيد، وأن سعر الذهب ارتفع حوالي 400 يوان للغرام خلال العام الماضي، لكنها لا تزال تتوقع ارتفاع السعر وتواصل الشراء.

وفي النهاية، اشترت السيدة لي قطعة من الحُلي الذهبية ذات تصميم مميز، مع لمسة من اليشم الأحمر، وبلغ سعر المنتج الذي يزن أكثر من غرامين حوالي 3000 يوان. وقالت: “اختيار غرامات صغيرة لا يكلف الكثير، وهو جميل وله رمزية جيدة، كما أن الذهب يحتفظ بقيمته مع مرور الوقت، وهو استثمار مزدوج.” وضحكت.

ولم تكن السيدة لي وحدها من ترغب في شراء الذهب قبل العيد، حيث تجمع العديد من المستهلكين في سوق الذهب في Zhengzhou، المعروف باسم " Shui Bei الصغير"، الذي يجذب الكثير من الزبائن من المناطق المجاورة وحتى من المحافظات الأخرى.

قال بائع في أحد الأكشاك: “منذ فبراير، زادت مبيعات المجوهرات الصغيرة والمنتجات ذات طابع الأبراج بنسبة 40% مقارنة بالعام الماضي، وبعض المنتجات الرائجة نفدت بالفعل.”

وأضاف: “العديد من العائلات تشتري لأغراض رمزية، والطلب الأساسي لا يتأثر بأسعار الذهب المرتفعة، بل يخافون من ارتفاع الأسعار لاحقًا.” وأوضح أن ارتفاع الأسعار زاد من تكلفة شراء الذهب، لذلك ركزت المتاجر على تقديم منتجات صغيرة الحجم بتقنيات ثلاثية الأبعاد لتلبية الطلب.

كما رصد مراسلنا أن العديد من المتاجر تعرض أمامها أكشاكًا لعرض حُلي الذهب بوزن غرام واحد، وقلادات صغيرة، والتي تعتبر خيارًا مثاليًا للشباب المبتدئين في شراء الذهب، نظرًا لأسعارها المنخفضة وسهولة تنسيقها.

ترويج التجار لجذب العملاء وتوفير خيارات محسوبة

على الرغم من استمرار النشاط السوقي، إلا أن المراسل لاحظ أن ارتفاع أسعار الذهب يجعل المستهلكين أكثر حذرًا عند الشراء.

وفي مواجهة التحدي بين ارتفاع الأسعار والطلب القوي، تستخدم العلامات التجارية الكبرى للذهب استراتيجيات متنوعة لمواجهة التراجع في المبيعات. اكتشفنا أن العروض الترويجية تتراوح بين تخفيضات على الوزن، وترقية الخدمات، مع عروض وخصومات متراكمة لجذب العملاء.

قالت إحدى موظفات مبيعات في متجر ذهب: “خصم 50 يوان على كل 1000 يوان من المشتريات، ويمكنك الحصول على خصم 5% عند دفع 10 آلاف يوان، وهذا هو اليوم الأخير للعرض.” قبل أسبوع من رأس السنة، كانت موظفة مبيعات في Zhengzhou تروج لعرض خاص بمناسبة عيد الحب، مع وجود زبائن ينتظرون في الطابور، وموظفون يعرضون المنتجات أمام المتجر.

قالت السيدة وان، التي كانت تتصفح مجوهرات، إن سعر عقدها يتجاوز 50 ألف يوان، وأنه مع العروض الحالية، يمكن أن ينقص أكثر من 2500 يوان، لذلك جاءت قبل انتهاء العرض.

وفي متجر مجوهرات آخر، قالت السيدة وان بعد مقارنة الأسعار بين ثلاث علامات تجارية: “كلها تقدم خصومات، لكن سعر الغرام لا يزال فوق 1200 يوان، وسأنتظر حتى بعد العيد لأرى إذا ما سينخفض السعر.” كانت تحمل ورقة مكتوب عليها أسعار الذهب الأساسية، وخصومات على المصنعية، وعروض خصم، وكتبت: “الشراء الآن يتطلب حسابًا دقيقًا، وإلا سيكون غير مجدي.”

وأضافت: “أول سؤال من الزبائن عند دخول المتجر هو سعر الذهب، والثاني هو عن العروض، ولم تعد العلامة التجارية كافية لجذب العملاء.” وأكدت أن مبيعات العيد عادة تمثل أكثر من نصف مبيعات الربع الأول، وأن التجار يبذلون جهودًا كبيرة، مع تقديم خدمات مميزة مثل “تخزين وتنظيف الحبال مجانًا مدى الحياة”، لجذب الشباب، الذين يقلقون من تغير الموضة.

السوق النشط لإعادة البيع وضرورة الحذر من الاستثمار المفرط في ظل ارتفاع الأسعار

مع استمرار ارتفاع سعر الذهب، لا يقتصر الأمر على السوق المباع، بل بدأ سوق إعادة البيع أيضًا في الانتعاش.

رصد مراسلنا أن العديد من محلات إعادة شراء الذهب قد فتحت مؤخرًا في وسط Zhengzhou، حيث أضافت بعض المتاجر التي كانت تروج سابقًا لبيع السجائر والمشروبات الشهيرة قسمًا للذهب.

قالت السيدة Hu، التي تتابع سوق الذهب منذ فترة: “آراء المستهلكين حول اتجاه سعر الذهب متباينة، فالبعض يتوقع استمرار الارتفاع ويواصل الشراء، بينما يسرع آخرون في البيع بعد أن يعتقدوا أن السعر وصل إلى الذروة.” وأوضحت أنها لا تزال تتوقع ارتفاعًا طويل الأمد، لكنها لا تشتري الذهب الجديد حاليًا، وتفضل استبدال المجوهرات القديمة.

قال العديد من موظفي متاجر المجوهرات إنهم يدعمون حاليًا “استبدال غرام مقابل غرام”، حيث يمكن للمستهلكين دفع فرق المصنعية فقط لاستلام قطعة جديدة، دون القلق من تقلبات السعر.

وأضافت أن ارتفاع أسعار الذهب أدى إلى زيادة الاهتمام بجميع أنواع الاستثمارات والاستهلاكات المرتبطة بالذهب، لكن مع استمرار “تخلي العالم عن الدولار”، وتزايد المخاطر الجيوسياسية، وشراء البنوك المركزية للذهب، فإن تقلبات الأسعار ستصبح الوضع الطبيعي الجديد، ويجب على المستهلكين الحذر من مخاطر السوق المتقلبة. وقال تشن شياو يونغ، نائب مدير شركة Huawen Futures، إن التوقعات تشير إلى أن سعر الذهب الدولي قد يصل إلى 6300 دولار للأونصة بنهاية 2026، وأن منطق الارتفاع طويل الأمد لا يتغير، لكن التقلبات قصيرة الأمد لا يمكن تجاهلها. بالنسبة للاحتياجات الأساسية مثل الزواج، والهدايا، وسنة الحظ، يُنصح بتجاهل الطابع الاستثماري القصير الأمد، والتركيز على الحرفية، والعلامة التجارية، وفعالية الارتداء. يمكن للمستهلكين الذين يحتاجون إلى شراء الذهب خلال عروض التجار أن يختاروا منتجات ذات وزن معتدل وتقنيات متقنة، وتجنب المنتجات ذات الوزن الكبير أو ذات السعر المرتفع بشكل مفرط. أما للمستثمرين، فيُفضل اختيار سبائك الذهب البنكية، وصناديق الذهب المتداولة (ETFs) ذات العلاوات المنخفضة، واعتماد استراتيجية “الشراء على دفعات” لتقليل المخاطر عند ارتفاع الأسعار.

كما يُنصح المستهلكون عند إعادة بيع الذهب أن يختاروا قنوات موثوقة، ويحرصوا على التحقق من نقاء الذهب الخالص، لتجنب الخسائر الناتجة عن “نقص الوزن” أو “الخصم غير المعلن”.

المصدر: شركة e

(المصدر: صحيفة الأوراق المالية)