الاحتفال بالعام الجديد في الميدان | لماذا يزداد إقبال استهلاك مستلزمات العام الجديد بشكل كبير؟

في سوق التجارة الزراعية، تُرفع الأضواء الحمراء عالية، وتختلط روائح المكسرات المشوية، واللحوم المدخنة، والفواكه الطازجة، وتتصاعد أصوات البائعين بالتنادي؛

وفي سوق الأجهزة المنزلية، تتكرر شعارات مثل “2026 استبدال القديم بالجديد مع دعم الدولة المستمر” على الشاشات، ويختار الجميع بعناية، لشراء مستلزمات العام الجديد من الأجهزة المنزلية؛

وفي متجر الذهب، يقرر الشباب بسرعة “اقتناء” قلادة صغيرة طال انتظارها، تكافئ أنفسهم بعد عام من العمل الشاق…

عام 2026، سوق مستلزمات العام الجديد المزدهر، حيث يلتقي الطابع التقليدي بالحيوية الحديثة، وتتزامن جودة الحياة مع السياسات الميسرة، مما يرسم مشهدًا جديدًا للاستهلاك في عيد الربيع.

تصاعد أجواء الاحتفالات، وتملأ نكهة العام الأحياء والأزقة

قبل عيد الربيع، كان سوق دا قوان زوان الجديد في كونمينغ، يونان، قد امتلأ بالدفء، وتفوح منه روائح الأعياد قبل أن تنتشر في الشوارع والأزقة.

يختار المستهلكون في السوق الزراعي لحم البقر المجفف. تصوير: وكالة أنباء الشعب،蔡树菁

قال وان يانغ تشون، البالغ من العمر 50 عامًا، عند دخوله السوق: “زوان زوان ليس أرخص سوق في كونمينغ، لكن الجولة فيه تتيح لي أن أجد كل شيء.” يركز نظره على أنواع “السلع المميزة”، ويختار بعناية، ليملأ حقيبته بأطيب نكهات العيد، ليعود بها إلى بيته الجديد.

وان يانغ تشون وزوجته من ييليانغ، زونغ، كونمينغ، حيث عملت لمدة تزيد على عشرين عامًا، وربت طفليها. في عام 2025، اشترت منزلًا جديدًا، وأصبحت جارة لأقاربها الذين انتقلوا إلى كونمينغ منذ زمن بعيد. في عيد الربيع هذا، تجمع أفراد العائلة في المنزل الجديد، لقضاء عيد لم الشمل في المدينة الدافئة.

توجه مباشرة إلى كشك المكسرات المشوية عند مدخل السوق، ويعلن قائمتها: “فستق حلبي، جوز هاواي، بذور اليقطين المشوية، بطاطا مجففة، كاجو، جوز عين الجمل، كل منها بوزن 2 كجم.” لكن فقط الفستق الحلبي يوجد منه حوالي عشرة أنواع، يبتسم البائع ويقدم له حفنة من الفستق الطبيعي الكبير: “تذوق، واختر ما يعجبك.”

قال وان يانغ تشون بدهشة: “مش غريب أن يكون السوق مشهورًا على الإنترنت، حتى السياح من خارج المدينة يأتون خصيصًا، كل شيء موجود.” سوق زوان زوان الجديد في وسط المدينة، أصبح بالفعل علامة شهيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد عدة ترميمات وتحديثات، يضم هنا حياة الناس اليومية من الفواكه والخضروات، وأطعمة من مختلف المناطق، وحتى مقهى في السوق. أكثر من 600 كشك، ويزور السوق حوالي 50 ألف زائر يوميًا، وفي العطلات يتجاوز العدد 100 ألف، مع أكثر من 20 ساعة عمل يوميًا، يعبر عن أجواء “حياة يانان” الحافلة.

بعد خطوات قليلة، توقفت وان يانغ تشون عند كشك مخللات يانان، حيث رائحة الحموضة تملأ المكان. جبن اللبن من دالي، مربع الشكل، ذو لون أصفر مائل للصفرة، ويحتوي على أكثر من 50 نوعًا من المخللات الملونة في البراميل. “خذ قطعة من جبن اللبن، يمكن أن تُقلى أو تُحشى باللحم المقدد وتُبخر، حفيدي يعشقها. وأضف زجاجتين من زيت الفطر، وأغلقها بإحكام، ليأخذها معه بعد العيد.” وهي تختار وتذكر تفضيلات أفراد عائلتها.

“فطر الدجاج المخلل! بالليمون، بالزنجبيل، حار، غير حار، إذا لم يعجبك لا تدفع ثمنه!” يصرخ البائع، وتزداد حقيبة وان يانغ تشون بعلبتين من فطر الدجاج المخلل. جاء السيد دو، البائع، إلى كونمينغ قبل عشر سنوات من تشيوتشينغ، ونجح في تثبيت مكانه في زوان زوان بفضل مذاقه الرائع. “عادة أبيع أكثر من 200 كيلوجرام في اليوم، لكن في الأيام القريبة من العيد، أبيع حوالي 600 كيلوجرام يوميًا. التعب حقيقي، لكن السعادة حقيقية.” الآن، مع سهولة النقل، أصبح “الشحن إلى المنزل في جميع أنحاء البلاد” ميزة أساسية في السوق، وزبائنه منتشرون في جميع أنحاء البلاد.

مع اقتراب المساء، يحمل وان يانغ تشون أكياسًا مليئة بمستلزمات العيد، ويخطط في ذهنه لما بعد العودة: يتبل لحم الكستريل المقلي، ويُحفظ العجينة في دلو كبير، ويجفف لحم البقر المجفف لبضعة أيام أخرى… عند مروره بجانب كشك الأشرطة الحمراء والعبارات، يختار بعناية، ويضيف لمسة من نكهة العيد.

معظم المارة من حوله، يحملون مستلزمات العيد، ويسرعون الخطى، لكن وجوههم تملؤها الابتسامة. الأكياس الممتلئة تحمل نكهات أصيلة، وتعبّر عن أعمق مشاعر الحب والاشتياق بين الأحبة.

جودة عالية بأسعار معقولة، و"تجديد" استهلاكي في الوقت المناسب

مع اقتراب عيد الربيع، يشتري العديد من المستهلكين الأجهزة المنزلية، ويُعد السيد تاو من حي يانغغا في نانجينغ أحدهم، حيث اشترى تلفزيونًا جديدًا لعائلته.

“تلفزيوننا القديم 55 بوصة، مر عليه أكثر من عشر سنوات، والصورة تتقطع كثيرًا، والدقة ليست جيدة.” قال تاو، “عندما يقترب العيد، يعود أحفادي لقضاء العطلة، ولا بد أن يشاهدوا التلفزيون.” وأضاف: “هذا التلفزيون يمكن أن نتحمل تكلفته، لكن أحفادي لا يمكن أن يضطروا للمعاناة، لابد من شراء تلفزيون جديد كبير وجيد.”

حسابات تاو: “دعم الدولة الجديد بنسبة 15%، بالإضافة إلى عروض المتاجر والمصنعين في الربيع، تلفزيون 75 بوصة الذي كان سعره أكثر من 8000 يوان، يمكن أن يوفر أكثر من 2000 يوان، ومع دعم استبدال التلفزيون القديم بمبلغ 100 يوان، يصبح السعر النهائي 5600 يوان، وهو صفقة جيدة.”

“استبدال الأجهزة الصغيرة بالأكبر، والتحديث بدل الإصلاح، والانتقال إلى الذكاء بدلاً من التقليدي، هو الاتجاه الجديد في استهلاك الأجهزة المنزلية.” قالت نائبة مدير متجر الأجهزة في نانجينغ، زانغ لي، إن مبيعات التلفزيونات، والثلاجات، والأجهزة الكبيرة الأخرى، زادت بأكثر من 100% منذ يناير، وهو ارتفاع ملحوظ.

بالإضافة إلى الأجهزة الكبيرة، شهدت مبيعات منتجات 3C أيضًا نموًا ملحوظًا مؤخرًا. في إطار دعم “الدعم الوطني” المستمر، توسع نطاق الدعم ليشمل “المنتجات الرقمية والذكية”، مع إدراج الساعات الذكية، والنظارات الذكية، والأجهزة المنزلية المخصصة للمسنين، لأول مرة ضمن نطاق الدعم.

المستهلكون يتسوقون لأجهزة الكمبيوتر المحمولة في منطقة منتجات 3C. تصوير: وكالة أنباء الشعب،江楠

داخل متجر الإلكترونيات، يجهز البائعون المستفيدين من الدعم، بينما ينتظر السيد شياو بصبر أن يساعده البائع في ضبط الأجهزة الجديدة. قال بابتسامة: “ابني استغل دعم الدولة الكبير، وبدّل هاتفي القديم الذي استعملته لسنوات، بآخر جديد، وهو سيعلمني كيف أستخدمه الليلة!”

مع اقتراب موسم عيد الربيع، تتخذ الجهات المختلفة إجراءات لتعزيز الاستهلاك، وتقديم سياسات دعم للمواطنين، من خلال توزيع المساعدات، وتنظيم فعاليات استهلاكية مميزة، واستمرار برامج استبدال الأجهزة القديمة، لتحفيز السوق، وفائدة المستهلكين.

يعتقد الباحث في بنك سوشو، فو يي فو، أن إطلاق برامج دعم استبدال الأجهزة، و"حزم استهلاكية"، يهدف بشكل رئيسي إلى خفض حواجز الاستهلاك، وتحفيز رغبة المواطنين، وإطلاق الطلبات الأساسية والتحسينية، مما سيساعد على دفع النمو في الاستهلاك.

إطلاق مشاعر “حب الذات” و"الرضا عن النفس" يحرر إمكانات الاستهلاك العاطفي

مع دخول شهر اللعاب، يزداد جو العيد، وفي متجر الذهب في أحد المراكز التجارية في بكين، يملأ الدفء أرجاء المكان، ويستمر الزبائن في شراء المجوهرات، ومن بينهم شباب.

وصل “لي” من مواليد التسعينات، مبكرًا إلى المتجر، ليشتري لنفسه قطعة من مجوهرات السنة الحصان. قال: “شاهدت على الإنترنت قلادة صغيرة على شكل حصان مع عملة نحاسية، وجئت لأرى المنتج الحقيقي وأجربه. أنا عادة لا أشتري مجوهرات، لكن في العيد، أريد أن أكرم نفسي بعد عام من العمل الشاق.”

أخرج العامل في المتجر القلادة، وبدأ يختبرها على لي، ويشرح للصحفي: “منذ بداية العام، مبيعات المجوهرات الصغيرة التي تحمل رموز السعادة والرفاهية، تزداد باستمرار، وأشكالها البسيطة والأنيقة تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب.”

وعن تقلبات أسعار المعادن الثمينة مؤخرًا، قال لي مبتسمًا: “أسعار الذهب ترتفع وتنخفض، لا يهم، العيد هو وقت الفرح، والفرح لا يُقاس بالسعر!”

بالنسبة للشباب، يتغير مفهوم مستلزمات العيد بشكل تدريجي — قد تكون رحلة مفاجئة، أو حفلة غنائية طال انتظارها، أو بطاقة عضوية لصالة الألعاب الرياضية، أو حتى كوب من المشروب المحدود، أو منتج حصري على الإنترنت.

شرح أستاذ التسويق في كلية إدارة الأعمال بجامعة Zhejiang، سون يي شا، أن مع تلاشي الطابع التقليدي للعيد في عصر الرفاهية المادية، يستخدم الشباب لغة استهلاكية جديدة، ويخلقون طقوسهم الخاصة بالعيد. كل قائمة “مستلزمات العيد التي ترضي الذات” تعبر عن بناء الهوية الذاتية والتعبير عنها. وتُعكس التغيرات في هذه القوائم إعادة تشكيل عميقة لمفهوم الحياة، والاحتياجات العاطفية، والمعنى الاستهلاكي لجيل جديد.

قال بان هو لين، عضو لجنة خبراء اقتصاد تكنولوجيا المعلومات والاتصالات في وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات: “التحول من ‘الوظائف’ إلى ‘الاستجابة العاطفية’ هو جوهر استهلاك ‘الرضا عن الذات’.” وأضاف أن ارتفاع دخل السكان، وتطور مفاهيم الاستهلاك، جعل القيمة العاطفية عاملًا رئيسيًا في قرارات الشراء، وأن هذا الاتجاه سيدفع السوق نحو تنمية عالية الجودة.