موسم استهلاك عيد الربيع يدفع سوق الخمور البيضاء للازدهار شركات المشروبات تستغل حفلة الربيع لتوسيع تأثير علاماتها التجارية

山东商报·山海新闻记者 吴绍博 毕展豪

خلال فترة عيد الربيع، استمرت درجات الحرارة المنخفضة في العديد من المناطق على مستوى البلاد، بالإضافة إلى الأجواء الدافئة للعائلة والتجمع، مما زاد من الطلب على استهلاك وتقديم الويسكي الأبيض كهدايا، مما دفع سوق الويسكي الأبيض إلى موسم ذروة الاستهلاك. في هذه المرحلة، أصبح برنامج المسابقات السنوي لقناة CCTV كمنصة رئيسية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والاستحواذ على المستخدمين، مكانًا حيويًا لزيادة استثمارات التسويق والتنافس على حركة المرور خلال العطلة، كما أن بعض شركات المشروبات الكحولية توجه أنظارها أيضًا إلى القنوات التلفزيونية المحلية، لتشكيل استراتيجيات ترويجية مميزة.

في أوائل فبراير من هذا العام، أعلنت قناة CCTV رسمياً عن قائمة الرعاة الرسميين لبرنامجها السنوي، حيث انضمت أربع شركات من صناعة الويسكي الأبيض، وهي 五粮液،洋河股份،古井贡酒، و郎酒، إلى قائمة الرعاة الرسميين، وحصلت على موارد الإعلانات الرئيسية خلال البرنامج، مما جعلها في الصف الأول من حيث ظهور العلامة التجارية.

洋河股份 تتصدر المشهد في برنامج CCTV السنوي لسبع سنوات متتالية

بالإضافة إلى ظهور العلامات التجارية الرئيسية في الإعلانات الصلبة، اختارت بعض العلامات التجارية المشاركة بطريقة أكثر مرونة من خلال ظهور غير مباشر خلال البرنامج، لتحقيق تواصل فعال مع الجمهور. استمر جيان酒 في تقليده بالظهور على المسرح خلال خمس سنوات متتالية، حيث خلال الحفل، قام المذيعون بذكر “جيان酒،毛铺草本酒، يتمنون للجميع سنة جديدة سعيدة” بشكل متكرر لزيادة الظهور. كما تم إدراج فيلم الكوميديا القصير “أنا أذكر هذه الليلة جيدًا” الذي يشارك فيه الممثلون沈腾 و马丽، لربط صورة العلامة التجارية بالمحتوى؛ بينما لم تضع شركة茅台 إعلانات صلبة أو تتولى رعاية البرنامج، إلا أن شخصية “小茅” الكرتونية على منصة التسوق الإلكترونية “i茅台” ظهرت بشكل غير مباشر في الكوميديا القصيرة “هل ستعجبك؟”، مما أضفى طابعًا هادئًا على الظهور.

لاحظ الصحفي أن بعض شركات المشروبات الكحولية حولت تركيزها أيضًا إلى القنوات التلفزيونية المحلية، مع تزايد ملامح التوزيع الإقليمي. من بين ذلك، أن شركة 山西汾酒 رعت برنامج عيد الربيع لعام 2026 الذي تنظمه إذاعة وتلفزيون بكين؛ و劲酒 رعت برنامج عيد الربيع على قناة 湖北卫视؛ و舍得酒业 دعمت حفل رأس السنة على قناة 四川卫视؛ و今世缘 تعاونت مع برامج مثل “الليلة الصينية للمغتربين” على CCTV، واحتفالات الربيع في Shenzhen و淮安، لتحقيق انتشار عبر المناطق. كما شهدت قناة 山东卫视 مشاركة عميقة من شركتي 张裕 و青岛啤酒، وهما من الشركات المحلية.

بالنظر إلى البيانات المالية المعلنة، تواجه بعض الشركات الكحولية ضغوطًا كبيرة على أدائها. حيث أظهرت توقعات الأداء لعام 2025 الصادرة عن洋河股份 أن الربع الرابع من العام الماضي شهد تزايد الضغوط التشغيلية، حيث حققت الشركة خلال التسعة أشهر الأولى من العام إيرادات قدرها 18.09 مليار يوان، بانخفاض قدره 34.26% على أساس سنوي؛ وصافي الربح بعد الضرائب 3.975 مليار يوان، بانخفاض 53.66%. أما شركة 张裕A فتوقعات أدائها لعام 2025 تشير إلى تحقيق صافي ربح يتراوح بين 55 مليون و75 مليون يوان، بانخفاض يتراوح بين 75.43% و81.98% مقارنة بالعام السابق؛ كما أن الأرباح الصافية المعدلة تتوقع أن تتراوح بين 30 مليون و40 مليون يوان، بانخفاض بين 69.48% و77.11%، مما يعكس ضغطًا واضحًا على الأداء.

بالإضافة إلى ذلك، لم تكشف كل من古井贡酒،舍得酒业، و今世缘 عن نتائجها المالية الكاملة لعام 2025، لكن البيانات المنشورة للثلاثة أرباع الأولى من العام تظهر تراجعًا في الأداء. بالمقابل، أظهرت شركة劲酒 في تقرير المسؤولية الاجتماعية لعام 2025 (الذي يُنشر للعام التاسع عشر على التوالي) أن الشركة تتوقع تحقيق إيرادات تبلغ 13.7 مليار يوان، بزيادة قدرها 9.6%، مع نمو في العلامة التجارية الأساسية劲酒 بنسبة تتجاوز 20%، مما يعكس نموًا في ظل ضغوط السوق العامة.