موجة استهلاك الربيع الجديدة تتدفق: ارتفاع مطاعم المناطق التجارية في بكين، والاحتفال بالعام الجديد بشكل عكسي يصبح اتجاهًا جديدًا

عيد الربيع، أظهر سوق الاستهلاك الوطني مشهداً مزدهراً. تظهر مراقبة البيانات التجارية أن إجمالي المبيعات اليومية للشركات الكبرى للبيع بالتجزئة والضيافة خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زاد بنسبة 8.6% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. في الوقت نفسه، شهدت 78 شارعًا تجاريًا (منطقة تجارية) يراقبها وزارة التجارة زيادة في تدفق الزوار وإيراداتها خلال الأيام الثلاثة الأولى، حيث ارتفعت بنسبة 4.5% و4.8% على التوالي.

هذا العام، غيرت عطلة عيد الربيع التي استمرت تسعة أيام طريقة الناس في الاحتفال ووتيرة السفر. مع تحول “العودة العكسية” إلى اتجاه جديد، أصبحت المدن الكبرى مثل بكين وجهة جديدة للعديد من الأسر خلال العام الجديد. اختار العديد من الشباب عدم العودة إلى مسقط رأسهم بشكل مركزي، بل دعوة والديهم للانضمام إليهم في مدن العمل، مما أدى إلى تجمع أعداد كبيرة من الزوار خلال ليلة رأس السنة واليوم الأول من العام الجديد في المدن الكبرى. وفقًا لإحصاءات وزارة النقل، من المتوقع أن يصل إجمالي عدد الداخلين والخارجين من بكين خلال العطلة إلى 26.709 مليون شخص، بمعدل يومي يقارب 2.968 مليون، بزيادة قدرها 3.7% عن العام السابق.

استعدادًا لهذا الزخم الاستهلاكي، أطلقت بكين فعاليات تحت شعار “مشتريات الربيع الجديدة، ألوان بكين على مدار الأربعة فصول”، حيث قدمت أكثر من 460 نشاطًا لتعزيز الاستهلاك خلال العيد. من بين ذلك، سوق الربيع في معبد لونغفو الذي يركز على ثقافة “البركة”، والذي يضم منطقتين للعروض و53 كشكًا، ويتعاون مع 57 علامة تجارية، لخلق مشاهد استهلاكية متنوعة. منذ اليوم الثاني من السنة الجديدة، تجاوز عدد الزوار اليومي للسوق 120,000، محطماً الرقم القياسي منذ تجديده. سوق “الشارع الكبير” في جادة دا جي، من خلال استكشاف التراث الثقافي للمدينة القديمة، جعل الزوار يشعرون بروح عيد الربيع في بكين القديمة؛ بينما احتفالات “مشيئة الثور” في ميناء الأزرق و"مهرجان الأسد" في تيانجيونغ، جمعت بين التراث غير المادي والمعالم العصرية، مما أضفى أجواء جديدة ومبتكرة.

شهدت استهلاك الطعام والشراب خلال عيد الربيع ارتفاعًا مستمرًا، مع تكبير مشهد التجمعات العائلية. قال مسؤول في هيديلاؤ، إن عدد الزبائن في فروع بكين وشنتشن خلال ليلة رأس السنة واليوم الأول من العام الجديد، زاد بنسبة تتجاوز 18% و17% على التوالي مقارنة بالعام الماضي. على مستوى البلاد، خلال الأيام الخمسة الأولى من العطلة، استقبلت هيديلاؤ أكثر من 7 ملايين زائر، مع زيادة في التدفق خلال ليلة رأس السنة واليوم الأول بنسبة تزيد عن 10%.

كما أضافت تجمعات العيد نيرانًا إلى استهلاك الطعام والشراب. بدأت السيدة زانغ، من سكان المدينة، حجز غرف للعشاء في اليوم الخامس منذ اليوم الأول، لكن بعد إجراء مكالمات هاتفية، اضطرت للاختيار من بين مطاعم بعيدة نسبياً. أما السيد سونغ، فقرر فجأة الخروج لتناول الطعام، لكنه واجه صعوبات كثيرة، واضطر في النهاية إلى مشاركة طاولة مع آخرين. قال سونغ بحسرة: “لا تتحدث عن الغرف الخاصة، حتى الطاولات الكبيرة لم تتوفر، وفي النهاية استخدم المطعم طاولة لأربعة أشخاص ودمجها مع طاولة لعشرة أشخاص.”

تشير بيانات تقييمات 大众点评 إلى أن حركة المرور على “قائمة الأكل المفضلة” خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زادت بنسبة تقارب 40% مقارنة بنفس الفترة من عيد الربيع العام الماضي، مع ارتفاع في حركة المرور من خارج المدينة يقارب 50%. بدعم من اتجاه “العودة العكسية”، تصدرت مدن شنغهاي، بكين، قوانغتشو، شنتشن، وتشينغدو قائمة “قائمة الأكل المفضلة” من حيث إجمالي الحركة، مع زيادة في طلبات العملاء على المتاجر المدرجة بنسبة 81% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وأشار خبراء الصناعة إلى أن ازدهار استهلاك الطعام خلال عيد الربيع يعكس بشكل مباشر استمرار إمكانات الاستهلاك للمواطنين، ويُظهر أيضًا نجاح قطاع المطاعم في مجالات التحول الرقمي، وابتكار السيناريوهات، وترقية الخدمات.