فهم يوم الجمعة السوداء من وجهة نظر اقتصادي وتأثيره عليك

النقاط الرئيسية

• يشير يوم الجمعة الأسود إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر ويُعتبر رمزيًا بداية موسم التسوق الحرج للعطلات بالنسبة لتجار التجزئة.
• قبل يوم الجمعة الأسود، عادةً ما تقدم المتاجر خصومات كبيرة على الإلكترونيات والألعاب والملابس وغيرها من الهدايا الشعبية.
• كما أن يوم الإثنين الإلكتروني مهم أيضًا لتجار التجزئة: فهو أول يوم يعود فيه العديد من المستهلكين إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، حيث تقدم تجار التجزئة عبر الإنترنت خصومات كبيرة.

ما هو يوم الجمعة الأسود؟

يشير يوم الجمعة الأسود إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة، والذي يُحتفل به في الخميس الرابع من نوفمبر. أصبح يومًا من العروض والتخفيضات الخاصة، ويقال إنه يمثل بداية موسم التسوق للعطلات.

غالبًا ما يُعتبر حجم المبيعات في يوم الجمعة الأسود مؤشرًا على الصحة الاقتصادية العامة للبلاد، وطريقة لقياس ثقة الأمريكيين العاديين في إنفاقهم التقديري. وأحيانًا يُعتبر انخفاض مبيعات يوم الجمعة الأسود علامة على تباطؤ النمو الاقتصادي.

Investopedia / ميشيل بوتينول

فهم يوم الجمعة الأسود

من الشائع أن تقدم المتاجر عروضًا ترويجية خاصة عبر الإنترنت وفي المتاجر في يوم الجمعة الأسود. يفتح العديد منها أبوابه في ساعات الفجر قبل شروق الشمس لجذب الزبائن، أو حتى يستمر في العمل حتى الليل في عيد الشكر. كما أصبح من الشائع بشكل متزايد أن تقدم المتاجر عروض “الجمعة السوداء” قبل اليوم الفعلي بكثير.

يعرف الباحثون عن الصفقات الراغبون جدًا في الحصول عليها أنهم ينامون في السيارات أو ينامون خارج المتاجر ليلة عيد الشكر لضمان مكان في الصف أمام متجرهم المفضل؛ وقد يتخطى البعض عشاء عيد الشكر تمامًا ويتجه مباشرة إلى المتاجر المفتوحة. تستمر العروض عادةً حتى الأحد، وتشهد كل من المتاجر التقليدية والمتاجر الإلكترونية زيادة في المبيعات.

معلومة سريعة

يُشير يوم الجمعة الأسود أيضًا إلى انهيار سوق الأسهم الشهير الذي حدث في 24 سبتمبر 1869. في ذلك اليوم، بعد فترة من المضاربة المفرطة، انخفض سعر الذهب وتبعته الأسهم أيضًا.

يوم الجمعة الأسود والإنفاق بالتجزئة

قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملًا في التخطيط لمبيعات يوم الجمعة الأسود. ويستخدمون هذا اليوم كفرصة لتفريغ المخزون الزائد وتقديم عروض مغرية وخصومات على المنتجات الموسمية، مثل زينة العيد والهدايا التقليدية.

غالبًا ما تتضمن العروض عناصر ذات قيمة عالية مثل التلفزيونات والأجهزة الذكية والإلكترونيات الأخرى، بهدف جذب العملاء على أمل أن يشتروا أيضًا سلعًا ذات هوامش ربح أعلى عند دخولهم المتجر. غالبًا ما تكون إعلانات يوم الجمعة الأسود متوقعة جدًا، ويبذل تجار التجزئة جهودًا كبيرة لضمان عدم تسريبها علنًا قبل الموعد.

تؤدي المنافسة بين المستهلكين على الحصول على المنتجات الأكثر رواجًا أحيانًا إلى وقوع حوادث عنف وإصابات بسبب نقص الأمن الكافي. على سبيل المثال، في يوم الجمعة الأسود عام 1983، اندلعت مشاجرات واشتباكات واندفاعات في المتاجر عبر الولايات المتحدة لشراء دمى كابيب تشاب كيدز، التي كانت من الألعاب المطلوب شراؤها في ذلك العام، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها نادرة. ومن المروع أن أحد عمال أحد المتاجر الكبرى دُهس حتى الموت في يوم الجمعة الأسود عام 2008، عندما دفع حشد من المتسوقين أبواب المتجر عند فتحه.

الأصول المفاجئة ليوم الجمعة الأسود

بدأ مفهوم عروض البيع بعد يوم تركيا قبل عيد الشكر قبل أن يُطلق على هذا اليوم اسم “الجمعة الأسود”. في محاولة لبدء موسم التسوق للعطلات وجذب حشود المتسوقين، قامت المتاجر بالترويج لعروض كبيرة في اليوم الذي يلي عيد الشكر منذ عقود، معتمدة على أن العديد من الشركات تمنح موظفيها ذلك اليوم إجازة.

فلماذا سُمي بهذا الاسم؟ يقول البعض إن الاسم يُنسب إلى مصطلح “الأسود” الذي يشير إلى الربحية، والذي يعود إلى الممارسة القديمة في المحاسبة بتسجيل الأرباح بالحبر الأسود والخسائر بالحبر الأحمر. الفكرة أن تجار التجزئة يمكنهم البيع بما يكفي في هذا اليوم (وفي عطلة نهاية الأسبوع التالية) ليصبحوا “في الأسود” للسنة.

لكن، قبل أن يظهر هذا المصطلح في الإعلانات والإعلانات التجارية، كان يُستخدم من قبل ضباط شرطة فيلادلفيا الذين كانوا مرهقين. في خمسينيات القرن الماضي، كانت حشود المتسوقين والزوار تتدفق إلى مدينة الأخوة والمحبة بعد عيد الشكر. لم تكن متاجر فيلادلفيا تروج فقط لعروض كبيرة وكشف زينة العيد في هذا اليوم الخاص، بل كانت المدينة أيضًا تستضيف مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية في نفس نهاية الأسبوع.

نتيجة لذلك، كان ضباط المرور يعملون نوبات لمدة 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة، ولم يُسمح لهم بأخذ إجازة في ذلك اليوم. مع مرور الوقت، بدأ الضباط، باستخدام وصف لم يعد مقبولًا، يشيرون إلى هذا اليوم المرهق باسم “الجمعة الأسود”.

انتشر المصطلح على بائعي المتاجر الذين استخدموا “الجمعة الأسود” لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كانوا يواجهونها في ذلك اليوم. وظل المصطلح يستخدم في لغة فيلادلفيا لعدة عقود، وانتشر أيضًا إلى مدن قريبة مثل ترينتون في نيوجيرسي.

وأخيرًا، في منتصف التسعينيات، احتفالًا بالدلالة الإيجابية للحبر الأسود، اجتاح مصطلح “الجمعة الأسود” البلاد وبدأ يظهر في الحملات الإعلانية المطبوعة والتلفزيونية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

تطور يوم الجمعة الأسود

في مرحلة ما، قفز يوم الجمعة الأسود من الشوارع المزدحمة والمتاجر المكتظة إلى المتسوقين المهووسين الذين يتصارعون على أماكن وقوف السيارات ويتشاجرون على أحدث لعبة مطلوبة. متى أصبح يوم الجمعة الأسود الحدث التسوقي المفرط والمثير كما هو اليوم؟

ذلك كان في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم تصنيف يوم الجمعة الأسود رسميًا كأكبر يوم تسوق في السنة. قبل ذلك، كانت تلك المكانة تُعطى ليوم السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك، مع بدء المزيد من تجار التجزئة الترويج لعروض “لا يمكن تفويتها” بعد عيد الشكر، وتعمق خصومات الجمعة الأسود، لم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية هذا اليوم الكبير للتسوق.

في عام 2011، أعلنت وول مارت أنها ستبدأ عروضها في مساء عيد الشكر بدلاً من فتح أبوابها صباح الجمعة. وأدى ذلك إلى اندفاع بين تجار التجزئة الكبار الآخرين، الذين تبعوا بسرعة. اليوم، أصبح يوم الجمعة الأسود حدثًا أطول — وهو في الأساس عطلة نهاية أسبوع سوداء.

وفقًا للمؤسسة الوطنية للتجزئة (NRF)، تسوق 197 مليون مستهلك في الولايات المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع الممتدة من عيد الشكر حتى الاثنين التالي، بانخفاض عن أكثر من 200 مليون في العام السابق. وأنفق كل متسوق متوسطًا 235 دولارًا على الهدايا خلال تلك الفترة.

مقارنة بين يوم الجمعة الأسود والإثنين الإلكتروني

بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت، نشأت تقليد مماثل في الاثنين التالي لعيد الشكر — الإثنين الإلكتروني. الفكرة أن المستهلكين يعودون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع للاستعداد للتسوق — وذلك خلال وقت عملهم. غالبًا ما تروج المتاجر الإلكترونية لعروضها قبل ذلك بكثير لمنافسة عروض المتاجر التقليدية في يوم الجمعة الأسود.