فهم الخير الاجتماعي: التعريف، الفوائد، وأمثلة الشركات

النقاط الرئيسية

• الخير الاجتماعي يفيد أكبر عدد ممكن من الناس ويشمل برامج تدعم أشياء مثل الهواء النظيف والمعرفة.
• تستخدم الشركات المسؤولية الاجتماعية لتعزيز ولاء الموظفين وصورة العلامة التجارية.
• تعزز وسائل التواصل الاجتماعي الدعوة وجمع التبرعات لمبادرات الخير الاجتماعي.
• تستثمر شركات النفط في مصادر الطاقة المتجددة لتحسين المسؤولية البيئية.

ما هو الخير الاجتماعي؟

يُفيد الخير الاجتماعي أكبر عدد ممكن من الناس بطريقة واسعة، مثل برامج الهواء والماء النظيف. يمكن للشركات تعزيز ثقة المستهلكين والجمهور وولائهم من خلال التوافق مع مبادرات الخير الاجتماعي. يمكن أن يزيد الخير الاجتماعي من الإنتاجية والابتكار من خلال إعطاء الشركات شعورًا بالهدف. كما أنه يوفر أساسًا للأعمال الخيرية أو العمل الإنساني. تروج وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال للمبادرات، وتدعو وتجمع التبرعات للخير الاجتماعي. تستثمر شركات مثل توتال وإكوينور في الطاقة المتجددة لتعزيز صورتها البيئية.

دور الخير الاجتماعي في الأعمال التجارية الحديثة

تعريف الأعمال على أساس الرأسمالية ينص على أن الشركات موجودة فقط لتحقيق أقصى عائد للمساهمين. غالبًا لم يتوازَ هذا مع خدمة المصلحة العامة بطرق مثل تعزيز الهواء والماء النظيفين أو الاستقلال المالي لجميع المواطنين.

مع تركيز الشركات أكثر على جهود الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية اعترافًا بعقد اجتماعي فعلي مع الجمهور، قد تتوسع نماذج أعمالها لتشمل المزيد من العمل لتعزيز الخير الاجتماعي في استراتيجياتها وعملياتها اليومية.

كيف تدمج الشركات الخير الاجتماعي

قرار مؤسس مايكروسوفت بيل غيتس، وهو سادس أغنى شخص في العالم (حتى 18 يوليو 2024)، تخصيص مبلغ كبير من ثروته لحل بعض من أصعب مشاكل العالم هو مثال على العمل الذي يفيد الخير الاجتماعي. تدير مؤسسة بيل وميليندا غيتس برامج للتخفيف من الأمراض وعلاجها مثل الإيدز والملاريا والأمراض المدارية المهملة وغيرها في الدول النامية.

الشركات التي تسعى لتعزيز صورتها كواعية ومسؤولة اجتماعيًا أنشأت برامج تسعى لإبراز عملها نحو الخير الاجتماعي. بجانب المشاعر الإيجابية التي تولدها هذه البرامج، فإن العمل الذي يفيد الخير الاجتماعي يمكن أن يمنح الشركة شعورًا بالهدف والشغف.

هذا يمكن أن يساعد في الإنتاجية والابتكار والنمو، حيث يميل الموظفون الذين يؤمنون برسالة شركتهم إلى استثمار المزيد من جهدهم وشغفهم في عملهم. العمل من أجل الخير الاجتماعي أيضًا يعزز الروابط مع المجتمع. من خلال مساعدة مجتمع أو مجموعة من الناس، قد تأمل الشركة أن يُكافأ جهدها بالمبيعات.

يمكن للاستثمار المؤسسي في الخير الاجتماعي أن يساعد أيضًا الشركة على بناء والحفاظ على علامتها التجارية وهويتها، بالإضافة إلى الولاء. مثال جيد على ذلك هو علامة نوزمانز أون، التي تكشف بوضوح على ملصقها: “100% أرباح لمساعدة الأطفال”. وتكرس مؤسستها الخاصة لإطعام الأطفال المصابين بأمراض خطيرة، والعدالة الغذائية الأصلية، وتثقيف التغذية، وتوفير الطعام في المدارس.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الخير الاجتماعي

يتم ربط الخير الاجتماعي بشكل متزايد بوسائل التواصل الاجتماعي، حيث توسع تعريفه ليشمل عملًا أو شعورًا يمكن مشاركته. أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من الخير الاجتماعي لأنها وسيلة فعالة لتعليم الجمهور، والدعوة، وجمع التبرعات للبرامج التي تدعم الخير الاجتماعي. كما يعني ذلك أن الأفراد، وليس فقط الحكومات أو الشركات أو الجمعيات الخيرية، يمكنهم الدعوة للخير الاجتماعي.

وصف أرسطو الخير العام بأنه “مناسب، ويمكن تحقيقه فقط من قبل المجتمع، ولكنه مشترك بشكل فردي بين أعضائه.”

مبادرات الشركات للخير الاجتماعي البيئي

مع تصاعد قضية تغير المناخ كمسألة رئيسية، تعرضت شركات النفط لانتقادات متزايدة بسبب دورها في تلوث الغلاف الجوي. ردًا على ذلك، أنشأت العديد منها أقسامًا مستقلة لتعزيز صورتها البيئية. على سبيل المثال، خصصت شركة توتال، أكبر شركة نفط في فرنسا، حوالي 4.3% من ميزانيتها للاستثمار في تقنيات الطاقة المتجددة من 2010 إلى 2018.

وفي الوقت نفسه، وفقًا لنفس التقرير، تخطط شركة إكوينور، أكبر شركة طاقة مدرجة في النرويج، لإنفاق بين 15% و20% من ميزانيتها على الطاقة المتجددة بحلول عام 2030. كما تستثمر العديد من شركات النفط الكبرى الأخرى، بما في ذلك بريتيش بتروليوم، بشكل كبير في مشاريع الطاقة المتجددة.

الخلاصة

الخير الاجتماعي مرادف للمصلحة العامة ويشمل تقديم فوائد لأكبر عدد ممكن من الناس. تشارك الشركات في الخير الاجتماعي لتعزيز ولاء العملاء، وكسب عملاء جدد، وتحسين علاماتها التجارية. كما يمكن أن يزيد من إنتاجية الموظفين وابتكارهم، ويشكل أساسًا للعمل الخيري. يُظهر عمل مؤسسة بيل وميليندا غيتس تركيزًا على الخير الاجتماعي، كما تفعل شركة نفط تستثمر في الطاقة المتجددة.