عام التنين الجديد يملأه الفرح بـ"الذهب" الكثير: موجة من استهلاك الذهب تتدفق، والاستثمار للحفاظ على القيمة دون تردد

خلال فترة عيد الربيع، استقبل سوق استهلاك الذهب موجة جديدة من الانتعاش، على الرغم من ارتفاع أسعار الذهب العالمية إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، إلا أن حماس المستهلكين لشراء المجوهرات الذهبية لا يزال مرتفعًا. بدعم من أجواء العيد والعروض الترويجية من التجار، شهدت متاجر المجوهرات الذهبية في شنغهاي وهانغتشو زيادة ملحوظة في عدد الزوار، حيث اختار العديد من المواطنين تقديم المجوهرات الذهبية كهدية للعام الجديد أو كهدية تذكارية للأهل والأصدقاء.

قال السيد تشو من شنغهاي أثناء اختياره للمجوهرات: “كل عام في عيد الربيع أشتري بعض المجوهرات الذهبية للعائلة، وتصميم ذهب السنة الصينية الجديدة هذا العام دقيق جدًا، فهو يحمل معنى تذكاري ويمكن أن يحافظ على قيمته.” وأوضح أن القسائم الشرائية التي تم إصدارها مؤخرًا ومكافأة نهاية العام دفعتاه لاتخاذ قرار الشراء أثناء العروض الخاصة. في هانغتشو، قام بعض الآباء والأمهات مع أطفالهم بشراء “خرز الحظ” من الذهب باستخدام أموال العيد، معتقدين أن الذهب الحقيقي أكثر أمانًا من الذهب الافتراضي، وله وظيفة حفظ القيمة. وقالت السيدة سون: “في السنوات الماضية، كان أطفالنا يشتريون الذهب، فهو يزيد من قيمة أموال العيد وله معنى جيد في جلب الحظ.”

استراتيجية تسعير العلامات التجارية للذهب زادت من حدة الحماس الاستهلاكي. قامت العديد من العلامات التجارية الشهيرة مؤخرًا برفع أسعار الذهب، لكن ذلك لم يؤثر على رغبة العملاء المخلصين في الشراء، بل أدى إلى موجة من عمليات الشراء السريعة. وأفاد التجار أن مبيعات المجوهرات الذهبية خلال عيد الربيع تتجاوز بكثير مبيعات سبائك الذهب للاستثمار، خاصة التصاميم المبتكرة التي تجمع بين التعاون مع علامات تجارية وشعارات IP وتقنيات الحرف القديمة، والتي جذبت عددًا كبيرًا من الشباب. قال أحد موظفي متجر لوفينغشانغ: “تصاميم الذهب الحالية عصرية، والكثير من الشباب يشترونها للاستخدام الشخصي، وهو نوع من استهلاك الذات الممتع.” وأوضح أن التصاميم المميزة أصبحت عاملاً رئيسيًا في دفع المبيعات.

على عكس استهلاك المجوهرات الذي يتميز بطابع العيد، يعكس الطلب المتزايد على سبائك الذهب استيعاب المستهلكين لوظيفة حفظ القيمة للذهب. حاليًا، يتراوح سعر الذهب للعلامات التجارية المحلية حوالي 1500 يوان للغرام، وهو تقريبًا ضعف سعره في عيد الربيع العام الماضي، ومع ذلك، لا يزال المستثمرون يواصلون الشراء. وحذر خبراء الصناعة من أن أسعار المعادن الثمينة لا تزال مرتفعة، مما يزيد من مخاطر تقلب السوق. وقال جيانغ شو، كبير المحللين في شركة شيشونغ للذهب في شنغهاي: “حتى لو استمر سعر الذهب في الارتفاع، فهذا لا يعني أنه يمكن التسرع في الشراء بشكل أعمى. إذا حدث تصحيح في الأرباح، قد ينخفض السعر بسرعة، ويجب على المستثمرين أن يحافظوا على هدوئهم.”