"تحول موسم الربيع" في عرض الأفلام لا يجلب الازدهار الحقيقي، سوق السينما بحاجة إلى العودة إلى الحياة اليومية والروتينية

في 19 فبراير، اليوم الثالث من العام الجديد، دخل موسم أفلام عيد الربيع اليوم الثالث. تظهر بيانات منصة Maoyan الاحترافية في الوقت الحقيقي أنه في ذلك اليوم، تم عرض ما مجموعه 542 ألف عرض في جميع دور السينما على مستوى البلاد، على الرغم من انخفاضها قليلاً مقارنة بيومي الأول والثاني، إلا أنها لا تزال عند مستوى مرتفع.

في اليوم الأول من العام الجديد، بلغ إجمالي عدد عروض الأفلام في اليوم الواحد في جميع أنحاء البلاد 595,800 عرض، مسجلاً رقمًا قياسيًا تاريخيًا، متفوقًا بنحو 90,000 عرض على نفس الفترة من العام الماضي، بزيادة قدرها 17.65%. ومع ذلك، بلغ إجمالي إيرادات تذاكر السينما في ذلك اليوم 1.277 مليار يوان، بانخفاض حوالي 29% مقارنة بالعام السابق، وانخفض عدد المشاهدين بنسبة حوالي 27% على أساس سنوي.

بعبارة أخرى، في ظل زيادة عرض الأفلام في سوق السينما خلال أول أيام عيد الربيع بنسبة تقارب 20%، انخفضت إيرادات التذاكر وعدد المشاهدين بنسبة تقارب 30% على أساس سنوي.

من خلال اليومين الثاني والثالث من العام الجديد، لم تتغير الحالة بشكل واضح. وهذا يرسل رسالة واضحة — أن إجمالي عروض الأفلام لا يتناسب بالضرورة مع إيرادات التذاكر.

لماذا يحدث ذلك؟ على الرغم من أن أسعار التذاكر قد تكون ارتفعت، إلا أن نسبة الحضور انخفضت.

على سبيل المثال، في اليوم الأول من العام الجديد، مع اقتراب إجمالي العروض من 600 ألف، كانت أعلى نسبة حضور كانت لفيلم “سباق الحياة 3” بنسبة 46.6%، وفي اليوم الثاني من العام كانت جميع الأفلام لم تتجاوز 30%.

مثل هذه الحالة تستحق التنبيه، والأسباب وراءها تستحق الدراسة أيضًا.

إذا استبعدنا عوامل جودة الأفلام وسمعة الجمهور، ونظرنا فقط إلى مؤشر إجمالي العروض، فإن موسم أفلام عيد الربيع يظهر إلى حد ما بعض خصائص موجة “الربيع” في السكك الحديدية سابقًا.

من الناحية الموضوعية، فإن عدد قاعات السينما في جميع أنحاء البلاد ثابت نسبيًا في نقطة زمنية محددة، بينما تتغير عروض الأفلام خلال عيد الربيع بشكل كبير، كما لو كانت موجة مد وجزر.

هذه التقلبات الكبيرة، تشبه كثافة تدفق الركاب خلال موسم الربيع، تؤثر على تجربة المشاهدة، والأهم من ذلك، قد تؤثر على استثمارات سوق السينما على المدى الطويل.

يجب أن نعرف أن عروض أفلام عيد الربيع على مر السنين ليست مجرد زيادة مستمرة، بل تمر بدورة “الاندفاع — العودة”. على سبيل المثال، في عام 2022، سجل موسم عيد الربيع رقمًا قياسيًا بلغ 565,000 عرض، لكن عدد المشاهدين لم يرتفع بشكل متزامن. نتيجة لذلك، تقلصت عروض السينما بشكل عام من عام 2023 إلى 2025.

لكن، في ظل ازدهار الإيرادات خلال عيد الربيع لعام 2025، استهدف العديد من المستثمرين هذا السوق، محاولين الاستفادة من هذه التدفقات.

لذا، فإن الزيادة في إجمالي العروض تعكس على الأرجح زيادة في عدد دور السينما والشاشات. بمعنى آخر، أن ازدهار موسم عيد الربيع السابق كان سيحفز استثمارات سوق السينما، لكن مثل هذه الاستثمارات قد لا تكون دائمًا عقلانية وفعالة.

تحليل السوق يشير إلى أن معظم دور السينما الجديدة في السنوات الأخيرة تقع في مدن من المستوى الرابع والخامس أو حتى في قرى أصغر، حيث تكون قدرة توفير الشاشات أقل بكثير مقارنة بالمدن من المستوى الأول والثاني. هذه الزيادة في الاستثمارات تلبي بشكل أكبر الطلب المحلي خلال موسم عيد الربيع.

لكن الأمر يشبه زيادة القدرة على النقل بالسكك الحديدية خلال موسم الربيع، فهو ليس الحل الأمثل. بمجرد انتهاء العطلة وعودة الناس إلى مدنهم، ستواجه هذه السينمات الجديدة في المدن الصغيرة مشكلة عدم كفاية السوق.

كيف تتعامل إدارة السكك الحديدية مع مشكلة الطلب العالي على تذاكر موسم الربيع؟ تعتمد بشكل رئيسي على تنظيم القدرة بشكل علمي ومرن، وتحسين موثوقية منصة 12306 باستخدام التكنولوجيا، وليس مجرد زيادة عدد القطارات والموظفين بشكل عشوائي لتلبية ذروة الطلب. لأن ذلك سيؤدي حتمًا إلى هدر كبير في الموارد بعد عودة التدفق الطبيعي للركاب.

لمواجهة تدفق الركاب خلال عيد الربيع، من الضروري زيادة البنية التحتية لدور السينما وزيادة عروض الأفلام، لكن يجب أن يكون هناك حد معقول. إذا كانت شركات السينما تفتقر إلى تخطيط طويل الأمد ودراسات جدوى سوقية، واستمرت نسبة الحضور في الانخفاض، فإن إنتاجية كل شاشة قد تصبح غير قادرة على تغطية التكاليف.

بالنسبة لسوق السينما، نحتاج إلى موسم عيد الربيع قوي وفعال، لكن الاعتماد فقط على موسم العيد غير كافٍ.

مقارنة بين عامي 2023 و2025: في عام 2023، حقق موسم عيد الربيع إيرادات قدرها 6.758 مليار يوان، وفي عام 2025 تجاوزت 9.4 مليار يوان، لتصبح أقوى موسم عيد ربيع في التاريخ. لكن، من حيث إجمالي الإيرادات السنوية، بلغ إجمالي إيرادات الأفلام في عام 2023 حوالي 549 مليار يوان، بينما في 2025 كانت 518 مليار يوان. على الرغم من أن فيلم “نذير الشيطان” في 2025 أصبح أول فيلم في تاريخ الصين يحقق إيرادات قياسية، إلا أن غياب أفلام قوية ومستقرة مثل تلك التي ظهرت في سوق الأفلام عام 2023 أدى إلى نتائج إجمالية غير مرضية.

نحن بحاجة إلى ازدهار السينما، لكننا نأمل أيضًا أن يتحرر سوق السينما من الاعتماد على موسم معين فقط. السوق الأكثر عقلانية هو أن تكون العطلات غير مزدحمة بشكل مفرط، وألا تؤثر بشكل كبير على تجربة الجمهور، وأن يتم تحديد أسعار التذاكر بحرية وفقًا للسوق، لجذب المزيد من المشاهدين إلى السينما.

بهذا الشكل، سيكون اختيار السوق السينمائي أكثر استدامة وذكاءً.