الطبقة الوسطى تتجه إلى شينجيانغ لقضاء العيد، رحلة تزلج تكلف 50 ألف، هيلتون، جميع الفصول وبيوت صغيرة بقيمة 3000 يوان تتنافس على الأعمال

المصدر: تايمز فاينانس الكاتب: لين شين لين

مقدمة المحرر: مشاركة السيارات للعودة إلى الوطن، والتسوق الجماعي لشراء مستلزمات العيد، هل “تشاركت” هذا العام في عيد رأس السنة؟ عندما يهيمن جيل Z على عيد الربيع، لا يعني ذلك اختفاء التقاليد، بل تحول نكهة العيد من حالة صلبة إلى سائلة، من وراثة من أعلى إلى أسفل إلى إبداع من أسفل إلى أعلى. في سنة حصان بن، عيد الربيع، أطلقت تايمز فاينانس موضوع “تشارك في السنة”، شاهدة على إعادة تنظيم نكهة العيد.

“عائلة مكونة من ثلاثة أشخاص قضت ٥ آلاف يوان للتزلج في أليتاي، وكان يمكن أن تذهب إلى هوكايدو بهذا الميزانية.”

صورة من متحدث من منتجع تزلج في أليتاي، شينجيانغ

هذا العام، سوق السياحة في شمال غرب الصين، مع التركيز على شينجيانغ، حقق ارتفاعًا كبيرًا في الشعبية ضمن مسار السياحة. وفقًا لبيانات من شركة “هانغترايف” للسفر، حتى قبل عيد الربيع بخمسة أيام (11 فبراير)، تجاوز عدد حجوزات تذاكر الطيران الداخلية إلى شينجيانغ خلال عطلة العيد 350 ألف تذكرة، بزيادة حوالي 27% يوميًا مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، مع زيادة حوالي 66% في الحجوزات اليومية إلى أليتاي مقارنة بعيد الربيع السابق.

لقد تجاوزت حرارة السياحة في شينجيانغ الحدود الزمنية لموسمي الصيف والخريف سابقًا. في عام 2025، استقبلت شينجيانغ 3.23 مليار زائر، وأنفقت 370 مليار يوان على السياحة، بزيادة سنوية تزيد عن 8%، مسجلة رقمًا قياسيًا تاريخيًا.

وفي عيد الربيع لعام 2026، امتلأت مواعيد الرحلات العائلية التي تحمل ألواح التزلج.

وراء تدفق السياح، بدأت تتغير سوق الإقامة في شينجيانغ بشكل سري. هذه المنطقة التي كانت تُعتبر سابقًا “صحراء فنادق فاخرة”، تشهد الآن معركة جذب بين العلامات التجارية الفاخرة السلسلة والإقامة ذات الطابع المحلي.

الطبقة الوسطى تتجه إلى شينجيانغ في عيد الربيع

هذا العيد، أصبح السفر إلى شينجيانغ لمشاهدة الثلوج والتزلج خيارًا شائعًا بين السياح ذوي الإنفاق العالي في البلاد.

وقد أكد عيد رأس السنة الماضي قوة السياحة الشتوية في شينجيانغ. وفقًا لبيانات من إدارة الثقافة والسياحة في شينجيانغ، خلال عطلة عيد رأس السنة لعام 2026 التي استمرت ثلاثة أيام، استقبلت المنطقة 168.38 مليون زائر، وحققت إنفاقًا سياحيًا قدره 1.532 مليار يوان.

استمرت هذه الحماسة حتى عيد الربيع القمري. مع احتفالات العد التنازلي في سفح جبال تيان شان، احتفل العديد من الشباب والعائلات بالعام الجديد، وتوجهوا إلى منتجعات التزلج في أليتاي أو بحيرة سيريم للتمتع بالمناظر الطبيعية من الجليد الأزرق، مما أدى إلى تدفق كبير من الزوار.

قال هه بنغ، المدير العام لشركة “زونكس ترافيل” في شينجيانغ، إن الحجوزات السياحية في المنطقة خلال عيد الربيع كانت نشطة جدًا، وأن الموارد السياحية قد استُهلكت تقريبًا. وأضاف أن المنطقة، التي كانت تُعتبر سابقًا “صحراء فنادق فاخرة”، تشهد الآن معركة جذب بين العلامات التجارية الفاخرة السلسلة والإقامة ذات الطابع المحلي.

ويعتقد هه بنغ أن السياحة في شينجيانغ بدأت منذ عام 2023 في التحول، خاصة في منطقة أليتاي الشمالية، حيث تعتبر كَنَاس، هومو، من المناطق المركزية.

وتتعدد العوامل الدافعة وراء ذلك، بما في ذلك فتح العديد من منتجعات التزلج في هومو، مما أدى إلى زيادة الطلب على التزلج؛ وافتتاح طريق أها، الذي جعل أليتاي مركزًا هامًا للنقل، وربط العديد من المناطق السياحية الرفيعة؛ بالإضافة إلى عرض مسلسل “بلدي أليتاي” وغيرها.

قال هه بنغ: “الآن، تقريبًا لا يوجد موسم منخفض في المنطقة المركزية الشمالية، الموارد نادرة.” وأضاف أن الفترة من مارس إلى مايو، عندما يذوب الثلج وتبدأ الأشجار في التبرعم، تكون أقل جاذبية وأسعارها أرخص، بينما تعتبر باقي فصول الصيف والخريف والشتاء موسمًا ذروة.

صورة من بحيرة سيريم، شينجيانغ، من متحدث

تُعزز الموارد السياحية النادرة، والمسافة الشاسعة، وارتفاع تكاليف النقل، بالإضافة إلى الطلب المكثف خلال عيد الربيع، من تكلفة الرحلة إلى شينجيانغ، مما يجعلها “فاخرة” بشكل كبير.

حسابات الزائرين تظهر أن الإنفاق في رحلة إلى شينجيانغ خلال العيد يتجاوز التوقعات، حيث قال الزائر زانغ لي: إن تكلفة الرحلة لمدة 5 ليالٍ مع مجموعة كانت 20 ألف يوان، وتذاكر الطيران ذهابًا وإيابًا لأسرته المكونة من ثلاثة أشخاص تجاوزت 10 آلاف، بالإضافة إلى تكاليف المدربين، واستئجار معدات التزلج، وتذاكر الدخول للمنتزهات، والتي بلغت حوالي 8000 يوان، ليصل الإجمالي إلى أكثر من 50 ألف يوان، معبرًا عن أن الإنفاق كان أكبر بكثير من المتوقع، ولم يتوقع أن ينفق هذا القدر.

وقال مرشد سياحي صغير من شينجيانغ إن، على سبيل المثال، إذا قام زائر من شرق الصين برحلة لمدة 8 أيام في شمال غرب الصين، فإن الإنفاق الفردي قد يتجاوز 20-30 ألف يوان إذا كان يبحث عن تجربة تزلج متطرفة. وحتى بدون احتساب تكاليف التزلج، فإن الإنفاق الأساسي للفرد يقارب 10 آلاف يوان.

ووفقًا لمصدر من شركة سياحة محلية، فإن إلغاء العديد من الرحلات الجوية اليابانية خلال عيد الربيع أدى إلى تحويل بعض السياح الذين كانوا يخططون لزيارة اليابان لمشاهدة الثلوج إلى شينجيانغ، مما زاد من الضغط على الموارد بشكل أكبر.

الفنادق ذات النجوم العالية تتسابق في شينجيانغ

ارتفاع مستوى الإنفاق يعود بشكل رئيسي إلى زيادة أسعار السيارات والفنادق.

وفقًا لتايمز فاينانس، خلال عيد الربيع، شهدت منطقة أليتاي في شينجيانغ ارتفاعًا في أسعار الخدمات السياحية بنسبة تتراوح بين 30% و50%. وبالنسبة للنقل، نظرًا لاتساع المنطقة وقلة مراكز النقل، يحتاج الزائرون إلى قيادة 6 ساعات من مطار أليتاي إلى مناطق مثل قرية هومو لمشاهدة الثلوج أو التزلج؛ وإذا انطلقوا من مطار أورومتشي، فإن الرحلة تستغرق حوالي 11 ساعة.

وتتنافس الآن بشكل شديد على الإقامة.

وفقًا لبيانات من منصة “قونر” التي قدمتها لتايمز فاينانس، أصبحت العديد من المناطق في شينجيانغ وجهات سياحية شهيرة خلال عيد الربيع، حيث زادت حجوزات الفنادق بنسبة 53% مقارنة بالعام الماضي، مع زيادة حجوزات فنادق إيلين بنسبة مضاعفة، وزيادة حجوزات فنادق أورومتشي بنسبة تقارب 70%، وزيادة بنسبة 25% في حجوزات الفنادق في أليتاي.

وتُظهر البيانات أن حجوزات الفنادق ذات النجوم العالية زادت بشكل كبير، حيث ارتفعت بنسبة تقارب 80% خلال العطلة. وأفاد مسؤول في فندق وندر في أليتاي أن نسبة الحجوزات في فندق وندر ميهوا في أليتاي خلال عيد الربيع وصلت إلى الامتلاء، مع زيادة ملحوظة مقارنة بالعام الماضي.

وراء هذا الطلب المتزايد، يوجد توسع سريع في عرض سوق الإقامة في شينجيانغ.

في الماضي، كانت نسبة الفنادق السلسلة في شينجيانغ أقل من 30%، مع وجود فجوات كبيرة في الإقامة المعيارية وذات الجودة. منذ عام 2024، سرّعت العلامات التجارية للفنادق ذات التصنيف العالي من توسعها في المنطقة، ومرّت فترة انفجار في دخول العلامات التجارية في عامي 2025 و2026.

وفقًا لمراقبة تايمز فاينانس، أن العديد من العلامات التجارية العالمية مثل إنتركونتيننتال، ماريوت، هيلتون، قد بدأت في التواجد، بالإضافة إلى علامات تجارية محلية مثل هويشو، أتو، جينجيان، وشو ليو، التي تسرع من توسعها، وتعيد تشكيل سوق الإقامة في شينجيانغ.

وقال مسؤول في فندق وندر إن، حتى الآن، افتتحت العلامة التجارية 26 فندقًا في شينجيانغ، مع أكثر من 40 مشروعًا قيد الإنشاء. وفي 26 يناير، افتتحت فندقان من فئة النجوم في أورومتشي قبل العيد مباشرة، للاستفادة من موسم استهلاك عيد الربيع.

وبمقارنة استراتيجيات المجموعات الدولية التي تركز على التجمعات، فإن العلامات التجارية المحلية ذات المستوى المتوسط بدأت تتجه نحو التوسع في المناطق الأقل مركزية. وأشار هه بنغ إلى أن علامات مثل “شوريس” و"أتو" التي كانت تقتصر على أورومتشي وأليتاي وقرية كاش، تتسارع الآن في التوغل في المناطق والمدن الصغيرة، وتغطي المناطق المحيطة بمعالم مثل نالا تي وباينوبروك.

وقال: “الآن، في شينجيانغ، بغض النظر عن تصميم الرحلات، يمكنك العثور على فنادق سلسلة بمستوى ثلاث أو أربع أو حتى خمس نجوم، مما غير الصورة النمطية السابقة عن ضعف ظروف الإقامة في شينجيانغ.”

من يسيطر على سوق الأكواخ الصغيرة التي تكلف 3000 يوان لليلة؟

سرعة وقوة دخول رأس المال إلى السوق فاجأت العديد من عشاق السياحة في شينجيانغ.

قال زبون يُدعى Zhang Fei: “في زيارتي الأولى لشينجيانغ في 2021، كانت خيارات الفنادق محدودة جدًا، وكان في كامل المنطقة فقط فندق هيلتون و"إنتركونتيننتال” في أورومتشي."

وفي غضون عامين فقط، تم افتتاح العديد من العلامات التجارية العالمية مثل “إيديشون”، “إنديجو”، “ريتز كارلتون”، و"هوليداي إن".

وفي موسم عيد الربيع هذا، كانت أسعار هذه الفنادق ذات النجوم المتوسطة والعالية مرتفعة أيضًا. وقال Zhang Fei: “بعض العلامات التجارية الدولية حتى تجاوزت أسعارها في المدن الكبرى في الداخل.”

وبحسب استفسارات قبل العيد، كانت أسعار الغرف الأساسية في فندق كونراد هومو في أليتاي حوالي 5500 يوان لليلة، وتصل أسعار الأجنحة إلى أكثر من عشرة آلاف يوان؛ أما فندق هيلتون هومو، فأسعار الغرف الأساسية تبدأ من 2700 يوان.

وتشهد أسعار الفنادق ذات النجوم المتوسطة والعالية ارتفاعًا كبيرًا أيضًا. وفقًا لبيانات، ارتفعت أسعار بعض الفنادق مثل “شوريس” و"أتو" في مناطق مثل منتجع جِكْبِلِين التزلجي، إلى أكثر من 2600 يوان لليلة، وتُظهر بيانات أن أسعار الفنادق في مركز زوار هومو تتشابه.

وقال هه بنغ: “في شينجيانغ، تتأثر أسعار الفنادق بشكل أكبر بموسم الذروة والهدوء مقارنة بالداخل.” وأضاف أن علامة “أتو” على سبيل المثال، غالبًا ما تكون فنادق تجارية عادية في الداخل، لكن في شينجيانغ، بسبب ضعف البنية التحتية، أصبحت من الفنادق الرائدة في بعض المناطق، مما يجعل أسعارها أكثر تقلبًا.

ومع ذلك، يظل العديد من الزوار مستعدين للدفع مقابل الأسعار الشفافة، والخدمات المعيارية، والتمييز بالعلامة التجارية.

وقال أحد المستهلكين: “حجزت غرفتين لمدة ليلتين في فندق “شوريس” مقابل 5000 يوان.” وأضاف: “حتى لو تضاعفت الأسعار، على الأقل يمكنني الحصول على مياه ساخنة وخدمات أساسية، وهذا أفضل من دفع 2000-3000 يوان مقابل كوخ صغير، وربما لا أتمكن من الاستحمام بمياه ساخنة.”

لطالما كانت الأكواخ الثلجية الصغيرة تمثل أحد خيارات الإقامة المميزة في شينجيانغ، لكن بسبب تفاوت الجودة وارتفاع الأسعار، تعرضت لانتقادات. على سبيل المثال، في هومو، أحد أكثر المناطق شعبية، يمكن أن تتجاوز أسعار الكوخ الثلجي المصمم بشكل مميز 3000 يوان خلال العيد.

توسع العلامات التجارية السلسلة في شينجيانغ لا يثري فقط بيئة الإقامة المحلية، بل يهدد أيضًا بعض بيوت الضيافة ذات القيمة المنخفضة والخدمات غير المستقرة. وعلى منصات التواصل الاجتماعي، يعبّر العديد من الزوار عن تفضيلهم للفنادق ذات العلامات التجارية ذات السعر المعقول، و"التي تسبق بيوت القرية الصغيرة"، و"حتى لو كانت كلها تكلف أكثر من 2000 يوان، سأختار بالتأكيد هيلتون."

لكن، لا تعتبر الأكواخ الثلجية الصغيرة والفنادق ذات العلامات التجارية الكبرى منافسين بسيطين، فهناك علاقة تعايش بينهما.

قال زائر قديم في شينجيانغ يُدعى Zhang Fei: “إذا كنت تقيم في مركز الزوار أو منتجع التزلج الذي يضم فنادق هيلتون وغيرها، فستتمكن من التزلج مباشرة من الفندق، مع مرافق متكاملة، لكن إذا أردت مشاهدة مناظر الثلوج في هومو، فستحتاج إلى وقت طويل للانتقال، وإذا لم تكن تقود السيارة أو تنضم إلى جولة، فإن تكلفة التاكسي قد تصل إلى مئتي يوان أو أكثر.”

وأضاف: “في الواقع، الكوخ هو خيارنا الأول حاليًا للإقامة عند تنظيم الرحلات في هومو.” وأشار هه بنغ إلى أن الكوخ في قرية هومو القديمة يتميز بقربه من المناطق الرئيسية، حيث يمكن للزوار أن يطلوا على الجبال المغطاة بالثلوج والغابات، ويمكنهم الوصول سيرًا على الأقدام إلى منصة هادين، مما يمنحهم وقتًا كافيًا لتجربة الطبيعة الأصلية.

لماذا نادرًا ما تتواجد الفنادق ذات النجوم العالية في المناطق المركزية؟ قال هه بنغ: “هذه العلامات التجارية تتطلب معايير عالية للبناء والتصميم، وفي المناطق المركزية مثل كَنَاس، هومو، نالا تي، يتم فرض قيود صارمة على بناء الإقامة من قبل إدارة المناطق السياحية.”

على سبيل المثال، في هومو، يُمنع حاليًا إضافة مبانٍ جديدة، وكل البيوت الموجودة هي أكواخ صغيرة لا تتجاوز طابقين، ويُسمح فقط بنقل ملكية البيوت أو تجديدها، ولا يُسمح بالبناء الجديد. لذلك، المناطق التي يمكن فيها بناء فنادق حديثة متعددة الطوابق تتركز حول مركز الزوار الجديد ومنطقة التزلج، حيث توجد علامات مثل “اختيار مريح”، “كونراد”، “هيلتون”، و"أتو".

رغم أن أنواع الإقامة المختلفة لا غنى عنها، إلا أن تأثير “سمكة السردين” للفنادق ذات النجوم العالية لا يمكن تجاهله.

قال مستثمر في بيوت الضيافة الفاخرة في جنوب شينجيانغ: “العمل بنظام السلسلة يوفر مزايا الحجم، ونمط الإدارة، والجودة، وسيساعد تدريجيًا على خفض أسعار الإقامة في شينجيانغ، وإعادتها إلى مستوى معقول.” وكشف أن دخول رؤوس الأموال الكبرى أدى إلى بدء بعض بيوت الضيافة في شمال المنطقة في البيع أو النقل.

وأضاف: “عندما تدخل علامات تجارية ذات معايير واضحة، فهي تحدد بشكل مباشر سقف الأسعار للإقامة المحلية.”

وفي عام 2026، من المتوقع أن تتسارع دخول المزيد من العلامات التجارية العالمية الفاخرة والفنادق المحلية ذات السلسلة إلى شينجيانغ. ومع اتساع سوق الفنادق ذات السلسلة في هذه المنطقة، قد تتجه هذه الصناعة نحو مرحلة أعمق من إعادة الهيكلة.