لا تستطيع شركات العملات المشفرة تحمل تكاليف مسوقين غير متمرسين في عصر التنظيمات

المصدر: CryptoNewsNet العنوان الأصلي: لا يمكن لشركات العملات المشفرة تحمل تسويق غير متمرس في عصر التنظيم | رأي الرابط الأصلي: صناعة العملات المشفرة توظف المسوقين الخطأ، وهذا يكلف السوق أموالاً حقيقية. لقد قفزت رؤية الصناديق المتداولة بعد التداول في القطاع إلى التيار الرئيسي للتمويل، لكن العديد من الفرق لا تزال توظف في التسويق كما لو كانت مسابقة هاكاثون. كله توظيفات مبتدئة، ارتباطات بالمشاهير، وانتشار سريع على حساب الامتثال والحرفية.

ملخص

• لقد تجاوز التسويق للعملات المشفرة ثقافة الهاكاثون — الاستراتيجيات المبتدئة، التي تعتمد على الانتشار الفيروسي، والموجهة للمشاهير أصبحت الآن خطيرة في بيئة منظمة وتقود مباشرة إلى غرامات، حظر، وضرر سمعة.
• أصبح التسويق الآن وظيفة امتثال بقدر ما هو وظيفة نمو — يجب على الشركات أن تعطي الأولوية للقادة ذوي الخبرة والمعرفة بالتنظيم، وتعامل قنوات التوزيع كالبنية التحتية المالية، وليس كمزحات وسائل التواصل الاجتماعي.
• الاستراتيجية الفائزة هي المواهب العليا بالإضافة إلى التعليم المنظم — التوظيف من القطاع المالي المنظم، والتعاون مع أصوات أصلية للعملات المشفرة، والاستثمار في تدريب شامل لبناء توزيع دائم وموثوق.

كان هذا النموذج محفوفًا بالمخاطر عندما كانت العملات المشفرة على الهامش، لكنه أصبح واضحًا أنه لا يمكن تحمله الآن بعد أن أصبحت المنتجات المنظمة موجودة في حسابات التقاعد وعلى شاشات الوساطة. لذا، إليكم الحجة التي قد يرفضها البعض: الشركات التي تركز على قادة تسويق ذوي خبرة ومعرفة بالتنظيم ستظل قائمة. ويجب أن يفكروا في تمويل برامج تعليم منظمة لكل موظف جديد، حتى لو أبطأ ذلك نمو عدد الموظفين ورفع تكاليف الرواتب.

الخيار الآخر موجود بالفعل في العناوين الرئيسية: تشديد الإعلانات، حملة على “مؤثري التمويل”، وتطبيق قوانين تفرض عقوبات على الادعاءات المضللة. الشركات التي تستمر في ارتكاب نفس الأخطاء وتقليل التكاليف عندما يجب أن تخصص المزيد من الأموال ستتعلم بالطريقة الصعبة — غرامات، فقدان التوزيع، وفي أسوأ الحالات: انهيار السمعة.

ساحة التسويق المنظمة

تغير جمهور صندوق البيتكوين (BTC) المتداول في البورصة. لم يعد هدف التسويق يقتصر على توسيع التوزيع فقط — بل أصبح أكبر بكثير الآن مع تأثير الاعتبارات التنظيمية على كل خطوة من استراتيجية العلاقات العامة. الآن، المشترون هم منصات ومستشارون حساسون للامتثال ويتوقعون رسائل متوافقة ودقيقة. معاملة تلك القنوات كمجتمعات ميموكوين هو خطأ فئوي، وسيظهر ذلك على شكل تكاليف اكتساب عملاء أعلى وعبء على السمعة.

لقد أنشأ المنظمون تنظيم الترويج للعملات المشفرة كعلم رسمي، كما يتضح في قواعد هيئة FCA في المملكة المتحدة، التي تشمل فترات التهدئة وحظر مكافآت الإحالة للأصدقاء. ويأتي ذلك جنبًا إلى جنب مع خارطة طريق لعام 2025 تتضمن مشاورات حول الحفظ، وإساءة السوق، والقواعد الاحترازية، بالإضافة إلى اقتراح لفتح الوصول للأفراد إلى أدوات التداول في البورصة للعملات المشفرة (cETNs).

يجب على المسوقين العمل ضمن مجموعة قواعد يجب احترامها وفهمها والالتزام بها في جميع المساعي.

رموز المشاهير ليست استراتيجية تسويق

جاذبية استعارة الشهرة واضحة، لكنها ضارة في أي استراتيجية تسويق حديثة. المخاطر تفوق الفوائد بكثير، وتستمر موجة جنون ميموكوين لعام 2025 في إنتاج مصانع احتيال مزعومة مع رموز قصيرة العمر تترك المستثمرين الأفراد في وضع غير مريح.

تم تتبع “مصنع ميموكوين” شائع من قبل وسائل الإعلام المختصة بالعملات المشفرة، وكشف عن إنتاج مشاريع مرتبطة بالمشاهير. ويجب أن يكون ذلك تذكيرًا صارخًا بأن الانتباه يمكن شراؤه، لكن المسؤولية تظل على المصدر. لا تفتح الباب لهذا النوع من الاهتمام.

قد يعترض بعض القراء على أن ارتباطات المشاهير والمحتوى الجريء يمكن أن يقرب الصناعة أكثر من الاعتماد الجماعي، وأن تطبيق القوانين والتنظيمات يعكس تجاوز السلطة بدلاً من سوء تصرف الصناعة. وقد يجادل آخرون بأن وجود حواجز صارمة سيخنق الابتكار ويعزز سيطرة الشركات القائمة.

الناس المعقولون يختلفون دائمًا، وتتغير الآراء مع الزمن. ومع ذلك، فإن شيء واحد يظل ثابتًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق وهو: المعايير المهنية شرط أساسي لنشر المعلومات بشكل دائم. بدون الالتزام بالمعايير المهنية، تنهار استراتيجيات التسويق قبل أن تصل إلى الصحافة بوقت طويل.

التوظيف بالخبرة، والتعليم بالمجال

يجب أن تميل أول 10 مقاعد تسويق في أي شركة ذات مشاركة جدية في العملات المشفرة نحو المشغلين الكبار من خلفيات منظمة، مثل الصناديق المتداولة، والوساطة، والمدفوعات. وقم بمزج ذلك مع رواة القصص الأصليين للعملات المشفرة الذين يتواصلون ويتفاعلون مع مجتمعات العملات المشفرة، فهذه التجربة المشتركة تخلق فريقًا أصليًا يثمر نجاحًا طويل الأمد.

توظيف العقول والمهارات الصحيحة في التسويق في عصر اليوم ضروري لبناء الأسس الصحيحة لأي شركة، ناهيك عن شركة ويب3. النموذج يوفر أساسًا قويًا للبناء عليه، لكن ما يحتاجه البناء حقًا هو استثمار إضافي في التعليم.

كل مسوق، من منسق إلى مدير تسويق، يحتاج إلى قاعدة معرفية شاملة تتضمن آليات العمل على السلسلة، وخبرة الحفظ، وفهم هيكل السوق، وتفاصيل الإفصاح عن الرموز، وفهم قواعد الإعلان في الولايات القضائية المستهدفة. من المدهش كم من العلامات التجارية تنفق أكثر من سبعة أرقام على الوكالات لكنها تتردد في أسبوع من التدريب المنظم الذي يمنع حدوث أزمة امتثال أخرى. من خلال وضع معيار توظيف مرتفع قدر الإمكان، تمول شركات العملات المشفرة أكاديمية داخلية تحول العاميين الكفء إلى محترفين متمكنين من العملات المشفرة في أقل من 90 يومًا.

القطاع الذي يثبت قدرته على التسويق بمهنية كما يبني داخليًا سيكسب الثقة التي تدفع ليس فقط اعتماد العملات المشفرة، بل تؤدي أيضًا إلى مكاسب مالية وسمعية للمستقبل. الهواة لا وجود لهم في الشركات التي تعتني بموظفيها. افعلها بشكل صحيح من المرة الأولى وشاهد النجاح بعينيك.