تيم كوك يضع رهان $3M نايكي جريء: ما يعرفه الرئيس التنفيذي لشركة آبل عن الشعار

عندما يقوم عمالقة الصناعة باستثمارات شخصية كبيرة، يستمع السوق. هذا بالضبط ما حدث عندما نفذ الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك واحدة من أكبر عمليات شراء الأسهم في السوق المفتوحة منذ ما يقرب من عقدين—شراء 50,000 سهم من نايكي بسعر متوسط قدره 58.97 دولار للسهم، أي ما يقرب من $3 مليون. بالنسبة لعضو مجلس إدارة مخضرم مثل كوك، يحمل هذا التحرك وزنًا.

إشارة المطلعين وراء شراء كوك لـ 50,000 سهم

الاستحواذ الأخير لكوك هو بشكل خاص ملحوظ لأنه يمثل أول عملية شراء كبيرة في السوق المفتوحة منذ 2005 (باستثناء حزم التعويضات والمعاملات المرتبطة بالمشتقات). التوقيت لا يمكن أن يكون أكثر إثارة للاهتمام: فقد انخفض سهم نايكي بنسبة 19% منذ بداية العام وتراجع بأكثر من 57% خلال السنوات الخمس الماضية. ومع ذلك، ها هو كوك، أحد أكثر قادة الأعمال احترامًا في العالم، يضاعف تقريبًا حصته في الشركة.

أدى تقديم النموذج إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات على الفور إلى إثارة تفاؤل المستثمرين. عادةً ما يشير شراء المطلعين إلى الثقة في الآفاق المستقبلية، والتزام رأس مال كوك الشخصي يرسل رسالة واضحة: هو يرى قيمة حيث يراها الآخرون في فوضى. بالنسبة لمدير تنفيذي يدير تقييم أبل الذي يبلغ تريليون دولار، فإن عملية شراء بقيمة $3 مليون ليست تافهة—إنها تصويت على الثقة محسوب.

تحول نايكي: التقدم ضد الرياح المعاكسة المستمرة

بالتأكيد، نايكي بحاجة إلى المشاعر الإيجابية. لقد تعرض عملاق الملابس الرياضية لضربات من المنافسة المتزايدة، والمستهلكين الحساسين للأسعار، والأخطاء الاستراتيجية $3 بما في ذلك الاعتماد المفرط على الخصم عبر الإنترنت وتوقف الابتكار(، والضغوط الاقتصادية الكلية. لقد اعترفت الشركة بهذه التحديات مباشرة.

المؤسس الجديد للرئيس التنفيذي إليوت هيل، الذي عاد من التقاعد لقيادة الشركة في أواخر 2024، يدير تحولًا مكثفًا يركز على تفاعل الرياضيين، وتجديد العلامة التجارية، وابتكار المنتجات. أظهرت أرباح الربع الثاني من السنة المالية 2026 بريق أمل—تجاوزت الشركة توقعات الإيرادات بمبلغ 12.4 مليار دولار وحققت أرباحًا قدرها 0.53 دولار للسهم قبل التوقعات.

لكن الواقع خفف من التفاؤل. خيبة أمل في التوجيه المستقبلي من قبل الإدارة، مع مخاوف خاصة بشأن أداء الصين وصراعات علامة كونفيرس لا تزال قائمة. تتوقع نايكي الآن أن ينخفض إيراد الربع الثالث في حدود الأرقام المنخفضة، مع استمرار التحديات في الصين الكبرى وكونفيرس. تفرض الرسوم الجمركية طبقة أخرى من التعقيد على مشهد يتسم بالفعل بالتحدي.

لماذا يهم تحرك كوك الآن

وصف هيل تعافي نايكي بأنه “منتصف الأدوار”—مشيرًا إلى أن الشركة تجاوزت المراحل الأولى ولكنها لا تزال بعيدة عن الاكتمال. يقترح استثمار كوك أنه يعتقد أن المسار حقيقي، وليس مجرد طموح. يدعم استثماره المصداقية تمامًا بسبب سجل نجاحه في أبل في تحويل فئات المنتجات وإعادة بناء تصور العلامة التجارية.

لقد أظهرت الأعمال التجارية في أمريكا الشمالية بالفعل زخمًا إيجابيًا تحت قيادة هيل، مع تحسين الإيرادات التي تعكس خطوط المنتجات المطورة حديثًا. إذا استمر هذا الزخم في الأسواق الدولية، خاصة الصين حيث تواجه نايكي أصعب تحدٍ، قد يبدو رهان كوك حكيمًا.

لعبة المستثمر الصبور

هذه ليست قصة تحول بين عشية وضحاها. تتداول نايكي بتقييم منخفض جزئيًا لأن المستثمرين لا يقتنعون بعد بأن التحول سيستمر. ما يقترحه شراء كوك ) مليون هو أن الثقة بين المطلعين موجودة—وللمستثمرين على المدى الطويل المستعدين لتحمل التقلبات، تقدم نايكي عائد أرباح يقارب 2.75% بينما تحاول الشركة استعادة ميزتها في الابتكار وموقعها في السوق.

الاختبار الحقيقي هو ما إذا كان فريق هيل قادرًا على عكس زخم الصين وإثبات أن استراتيجية المنتجات الجديدة تتوافق مع المستهلكين. يعتقد كوك بوضوح أن ذلك ممكن. سواء كان على حق أم لا، سيحدد ما إذا كان رهان $3 مليون الخاص به سيصبح دراسة حالة في الاستثمار البصير أو قصة تحذيرية عن حتى أفضل التنفيذيين الذين يفتقدون أحيانًا.