الاهتمام فقط غير كافٍ، ما يحقق فعلاً هو مدى قدرة الأفكار على الانتشار والبقاء في أذهان الناس، وفي النهاية تغيير سلوكهم. اليوم، الإشارات الاجتماعية تحولت من مجرد تخمين إلى بيانات قابلة للقياس، مما يمكننا من التمييز بشكل أوضح بين التأثير الحقيقي والضوضاء. العديد من المشاريع تصرخ بأعلى صوتها ولكن لا أحد يسمع، بينما بعض الأصوات الهادئة في البيئة يمكن أن تُغير السوق بشكل عميق — المفتاح هنا.