هل يمكن لدمج الذكاء الاصطناعي في كوتي أن يفتح آفاق توسع الهامش؟ إليك ما تظهره الأرقام

تنبيه التقييم: يتداول سهم Coty Inc. (COTY) عند نسبة سعر إلى الأرباح المتوقعة خلال 12 شهرًا قدرها 7.32، وهو أقل بكثير من متوسط القطاع الصناعي (26.35) ومتوسط قطاع السلع الاستهلاكية الأساسية (16.48). ومع ذلك، على الرغم من هذا الخصم، انخفضت الأسهم بنسبة 22.9% خلال الأشهر الثلاثة الماضية—متفوقة على انخفاض القطاع البالغ 3.5%، وانخفاض الصناعة بنسبة 5.8%، ومتأخرة عن ارتفاع مؤشر S&P 500 بنسبة 7.9%.

هذا التباين بين التقييم والأداء يثير سؤالًا حاسمًا: هل يمكن لخطة الشركة الطموحة للذكاء الاصطناعي أن تكون رافعة هامش حقيقية تبرر إعادة تقييم السهم؟

كيف يدمج Coty الذكاء الاصطناعي في كل طبقة من أعماله

أطلقت شركة الجمال والعطور جدول أعمال شامل للتحول الرقمي يدمج الذكاء الاصطناعي عبر الشراء، وتوليد المحتوى، وعمليات التعامل مع العملاء. بدلاً من تطبيقات معزولة، يسعى Coty إلى ما يسميه الإدارة “الذكاء الاصطناعي الوكيل”—أنظمة مستقلة تتولى كل شيء من أتمتة المهام الروتينية إلى دعم القرارات المعقدة.

على الجانب الإبداعي، تسرع الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى مع تقليل العبء اليدوي. تُمكن التحليلات التنبئية وتحسين تصور البيانات من دورات اتخاذ قرار أسرع ومستنيرة بالبيانات. كما تقوم الشركة بنشر واجهات تواصل بالذكاء الاصطناعي لتحسين نقاط الاتصال مع العملاء مع تقليل كثافة العمل وتسريع أوقات الاستجابة.

يمثل الشراء منطقة حيوية أخرى للكفاءة. تساعد المساعدات الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تحسين هيكلة العقود وإعادة تشكيل عمليات التفاوض. وفي الوقت نفسه، تستعد Coty للبنية التحتية للموجة القادمة من البيع بالتجزئة—التسوق الوكيل. تبني الشركة خوارزميات لتحسين توصيات المنتجات، وتعميق التخصيص، وتمكين تجارب التجربة الافتراضية الغامرة.

قصة الهامش: الانتصارات المبكرة تتراكم إلى حجم

تترجم هذه التحولات التشغيلية إلى فوائد ملموسة في هيكل التكاليف. تخلق تدفقات العمل التلقائية للمحتوى والأنظمة الخلفية المحسنة وفورات قابلة للقياس تنوي الإدارة إعادة توجيهها نحو الإنفاق على وسائل الإعلام التي تولد الإيرادات. أشار القادة إلى أن النتائج الأولية قد تحققت بالفعل، مع توقعات بزيادة المكاسب مع نضوج الأنظمة خلال العام القادم.

الإمكانات كبيرة: كفاءة الشراء، وأتمتة المحتوى، وتبسيط العمليات الخلفية قد تمثل مجتمعة رافعة هامش مهمة—وهو نوع من الرافعة التشغيلية التي قد تبرر تقييم Coty المنخفض.

أسماء مقاربة وقطاع الجمال الأوسع

للسياق، فكر في لاعبين متخصصين آخرين يعيدون تشكيل مراكزهم التنافسية:

Sally Beauty Holdings (SBH) تحمل تصنيف زاكز رقم 2 (Buy) وتعمل كموزع وتاجر تجزئة لمستلزمات التجميل المهنية. تتوقع التقديرات الإجمالية نمو المبيعات بنسبة 1.3% وزيادة الأرباح بنسبة 8.4%، مع متوسط مفاجأة الأرباح للربع الرابع السابق بنسبة 10.3%.

Ulta Beauty (ULTA) أيضًا تصنيف زاكز رقم 2. حققت تاجر التجميل المتخصص هذا متوسط مفاجأة أرباح للربع الرابع بنسبة 16.3%، في حين تتوقع التقديرات الحالية نمو المبيعات بنسبة 6.8% على أساس سنوي.

Five Below (FIVE)، وهو أيضًا يحمل تصنيف زاكز رقم 2، يعمل كتاجر تجزئة متخصص في القيمة. سجلت الشركة مفاجأة أرباح مذهلة للربع الرابع بمعدل 50.5%، مع توقعات التقديرات الحالية لنمو المبيعات بنسبة 16.2% وزيادة الأرباح بنسبة 1.2% للسنة المالية الحالية.

الحكم النهائي

تتداول Coty بتصنيف زاكز رقم 3 (Hold) مع فجوة تقييم تترك مجالًا للارتفاع إذا تحققت الرافعة الهامشية للذكاء الاصطناعي كما تتصور الإدارة. عمق دمج الذكاء الاصطناعي—الذي يشمل الشراء، والمحتوى، والأتمتة، وتجربة العملاء—يشير إلى أن الأمر ليس مجرد لعبة تقنية سطحية، بل إعادة ضبط منهجية للتكاليف والكفاءة. ما إذا كان ذلك سيترجم إلى أداء تفوق في السوق يعتمد على التنفيذ ومدى سرعة اعتراف السوق بالإمكانات التوسعية للهامش المدمجة في العمليات الحالية.