الأتمتة المدعومة بالذكاء الاصطناعي: هل يمكن أن تكون مضاعف الربح لشركة كوتي؟

Coty Inc. (COTY) شرعت في تحول رقمي طموح، حيث دمجت الذكاء الاصطناعي في جميع عملياتها التجارية - ويعتقد الإدارة أن هذا قد يفتح رافعة ربحية مهمة للشركة. يضع خارطة الطريق الرقمية المحدثة الذكاء الاصطناعي كمحرك أساسي، حيث يؤثر على كل شيء من توليد المحتوى إلى استراتيجيات الشراء.

استراتيجية كفاءة الذكاء الاصطناعي

تقوم الشركة بنشر الذكاء الاصطناعي الوكيل لأتمتة سير العمل الروتيني وتعزيز إنشاء المحتوى. من خلال إضافة التحليلات التنبئية وتصوير البيانات المتقدم، تمكّن Coty من اتخاذ قرارات أسرع وأذكى عبر الفرق. على الجانب الموجه للعملاء، تقلل روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من عبء العمل اليدوي مع زيادة الاستجابة.

يمثل الشراء جبهة استراتيجية أخرى. تساعد المساعدات الرقمية الآن في إعادة تشكيل عمليات هيكلة العقود والتفاوض. بالإضافة إلى ذلك، تستعد Coty لارتفاع التسوق الوكيل، من خلال بناء أدوات لتحسين اكتشاف المنتجات، وتعزيز التخصيص، وتوفير تجارب تجربة افتراضية غامرة.

ارتباط التكاليف والهامش

ما يثير اهتمام المستثمرين هنا: أن هذه الطبقات الأوتوماتيكية تعيد تشكيل هيكل تكلفة Coty بشكل نشط. إنتاج المحتوى المبسط والعمليات الخلفية المحسنة يحرر رأس مال يمكن إعادة توجيهه نحو استثمارات وسائل الإعلام ذات التأثير العالي. ظهرت نتائج مبكرة بالفعل، مع توقعات بتوسع كبير مع نضوج الأنظمة خلال العام القادم. قد تصبح هذه الكفاءة التشغيلية رافعة مهمة لتوسيع الهوامش.

لماذا تبدو COTY منخفضة التقييم

على الرغم من الرياح المعاكسة الأخيرة، تقدم Coty زاوية تقييم جذابة. تتداول الأسهم عند نسبة سعر إلى أرباح متوقعة لمدة 12 شهرًا تبلغ 7.32 — أقل بكثير من متوسط قطاع السلع الأساسية للمستهلكين (16.48) ومتوسط الصناعة الأوسع (26.35).

من حيث الأداء، تأثرت COTY سلبًا. انخفضت الأسهم بنسبة 22.9% خلال الأشهر الثلاثة الماضية، متفوقة على انخفاض قطاع السلع الأساسية بنسبة 3.5%، وانخفاض الصناعة بنسبة 5.8%، وزيادة مؤشر S&P 500 بنسبة 7.9%. ومع ذلك، فإن هذا الانخفاض زاد فقط من خصم التقييم.

مع تصنيف Zacks من 3 (Hold)، يبدو أن السهم يلتقط موجة من التشاؤم — مما قد يخلق نافذة للمستثمرين الباحثين عن القيمة.

من الآخر ينفذ تحول تكنولوجيا الجمال؟

للمقارنة، تتبع تجار التجزئة المتخصصة المماثلة النمو من خلال التميز التشغيلي وتوسيع السوق:

Sally Beauty Holdings, Inc. (SBH)، موزع متخصص لمنتجات التجميل المهنية، يحمل تصنيف Zacks من 2 (Buy). تتوقع Zacks نمو مبيعات بنسبة 1.3% ونمو أرباح بنسبة 8.4% للسنة المالية الحالية، مدعومة بمفاجأة أرباح متوسطة على الأرباع الأربعة الماضية بنسبة 10.3%.

Ulta Beauty, Inc. (ULTA) تعمل كتاجر تجزئة متخصص في التجميل، مع تصنيف Zacks رقم 2. حققت مفاجأة أرباح على الأرباع الأربعة الماضية بمعدل 16.3%، مع توقعات الإجماع لنمو مبيعات السنة المالية الحالية بنسبة 6.8%.

Five Below, Inc. (FIVE)، تاجر تجزئة متخصص في القيمة، يحمل أيضًا تصنيف Zacks رقم 2. المميز هنا: أن FIVE حققت متوسط مفاجأة أرباح على الأرباع الأربعة الماضية بنسبة 50.5%، مع توقعات لنمو المبيعات والأرباح للسنة المالية الحالية بنسبة 16.2% و1.2% على التوالي.

الخلاصة

يمثل دمج الذكاء الاصطناعي في Coty رافعة ربحية طويلة الأمد قد تضيق فجوة التقييم مع نظرائها. بينما تتداول الأسهم عند خصم يعكس التحديات قصيرة الأمد، فإن الكفاءات التشغيلية التي تدخل حيز التنفيذ قد تكون محفزًا مهمًا لاستعادة الهوامش وعوائد المساهمين مع تقدم الشركة خلال عام 2025.